Cannes Lions 2025 : Talk Video - The Media Leader Cannes - Pierre Gauthier (Silverpush)

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À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.

Ce mardi, François Quairel a reçu Pierre Gauthier, General Manager de Silverpush.

A découvrir ici et sur le Talk en globalité :
https://fr.themedialeader.com/cannes-lions-2025-nouvel-episode-du-talk-2-the-media-leader-cannes/

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00:00Et un nouvel invité ici depuis le même galerie pour ces Can Lions 2025, j'ai le plaisir d'y

00:12requiert Pierre Gauthier, General Manager France de Silverpush. Bonjour. Bonjour François.

00:18Merci d'être avec nous. Peut-être un mot de Silverpush, c'est une ATEC singapourienne qui

00:23existe depuis je crois 2012. Exactement. Voilà, qu'est ce que vous faites chez Silverpush ? Alors

00:28en fait, Silverpush, on est spécialisé dans l'intelligence contextuelle, cross-plateforme.

00:32Donc on a développé une intelligence artificielle qui permet d'aller chercher les contenus les plus

00:38adaptés aux marques sur toutes les plateformes, donc YouTube, la CTV, TikTok, l'OpenWeb. Et on s'est

00:48fortement développé ces dernières années puisqu'on a ouvert aux US il y a cinq ans et en Europe il y a

00:55maintenant deux ans. Alors c'est quoi la spécificité de votre technologie de ciblage

00:59contextuel appliquée à la vidéo ? C'est-à-dire qu'en fait, vous scannez les vidéos et vous êtes

01:03capable de voir quel est le contexte pour proposer le meilleur ciblage à l'annonceur.

01:07Alors c'est en partie ça, donc tu as totalement raison. Il y a une partie reconnaissance in

01:14vidéo. Donc vous scannez l'image, le texte. Voilà exactement, audio transcript et au niveau texte et

01:20metadata. Donc là, c'est tout ce qui est le champ sémantique. Donc tu vois, tu as des sociétés qui le

01:25font que sur l'OpenWeb. Nous, on est capable de le faire en fait sur YouTube, sur TikTok et maintenant

01:31à l'épisode level sur la CTV. Et justement, qu'est-ce qu'elle a de spécifique votre technologie ? Elle est très

01:40complète, elle a une utilisation de l'IA, c'est ça ? Tout à fait. En fait, on part à la base d'une

01:47revue humaine des contenus pour proposer des cadres de diffusion aux annonceurs à partir de

01:52cette reconnaissance in vidéo et sémantique. On crée un ensemble de listes contextuelles par

01:58influenceurs, par objets, par actions, par paysages, par logos. On leur propose ça, on le fait valider à

02:05l'annonceur et ensuite l'algorithme va travailler sur ce qu'on appelle ces listes de déclencheurs

02:09sémantiques, de triggers. Et derrière, on va aller, qu'est-ce que ça fait ? Parce que les patrons

02:14d'agence me disent, c'est bien, mais qu'est-ce que ça fait ? Ça permet d'améliorer les performances.

02:18L'algorithme va aller chercher ensuite dans ce champ sémantique le contenu qui est le plus performant,

02:24notamment en termes de VCR, mais pas seulement. Justement, c'est des nouvelles solutions par

02:29rapport à la fin des cookies, par rapport au Wall Garden, c'est-à-dire YouTube, etc. Et puis on sort

02:34de juste l'historique de l'utilisateur. C'est-à-dire, l'idée, c'est pas de dire qu'est-ce que j'ai regardé,

02:39par exemple, sur YouTube, qui va déterminer ce que je recherche. C'est plutôt un contexte plus global,

02:45c'est ça ? Tout à fait. C'est 100% cookie-less puisqu'on est dans un environnement, soit Google,

02:50voilà, un environnement fermé, une plateforme, soit en CTV sur de la VOD ou sur TikTok. Donc,

02:57c'est 100% cookie-less. Et en fait, le seul historique qu'il va y avoir, c'est un historique de campagne

03:02sur le champ sémantique. Et ce qu'on constate avec nos gros clients en France, si tu veux,

03:06ça va être William Grant pour les alcooliers, des gens qui ont des problématiques un peu complexes

03:11sur YouTube. Ça va être Deliveroo, ça va être Canal+, ça va être Amazon. Et ils viennent chez nous,

03:19en fait, pour chercher de la granularité. Ils viennent chez nous pour chercher de la brainstormance.

03:23Et ils viennent chez nous aussi pour avoir cet historique sémantique qui fait que souvent,

03:28ces listes contextuelles sont réutilisées, réemployées, mais ça reste 100% cookie-less

03:34pour de futures campagnes. Un mot de ces cas de l'année 2025. Là, on est sur les premiers jours.

03:40Qu'est-ce qui te marque cette année sur cette édition ? Vraiment, pour moi, cette édition,

03:44c'est l'essor. Enfin, c'est toujours les discussions et l'essor et l'importance de la CTV,

03:48qu'elle soit A-VOD, B-VOD, S-VOD. C'est également tout ce qui se passe autour de l'attention. Et puis,

03:57on voit, il y a deux ans, il y avait un grand mouvement sur la partie empreinte carbone. On

04:01voit qu'il y a de nouvelles sociétés ou des plus anciennes qui n'étaient pas présentes. On

04:05communique à nouveau là-dessus. Nous, on est assez agnostique là-dessus. On discute avec des

04:10partenaires. Et puis, le dernier point sur le marché français, la mesure cross-média. Nous-mêmes,

04:16on essaye maintenant de mesurer un peu l'incrément des campagnes YouTube par rapport aux campagnes

04:23à une télé. Et on travaille, on discute avec des médiamétries, des audience projects,

04:27des gens comme ça. Donc, le marché est très dynamique, mais toujours vraiment sur cette

04:32partie, je trouve, CTV et social. Très bien. Merci beaucoup, Pierre. Et bon canne à toi.

04:38Merci beaucoup, François. À bientôt.

04:40Sous-titrage Société Radio-Canada

04:45...

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