À l’occasion des #CannesLions2025, The Media Leader vous propose une série quotidienne d’interviews express avec les décideurs qui font le marché, enregistrées chaque jour depuis MGallery - La French Connexion à Cannes.
Ce mardi, François Quairel a reçu Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer de VML France.
A découvrir ici et sur le Talk en globalité : https://fr.themedialeader.com/cannes-lions-2025-nouvel-episode-du-talk-2-the-media-leader-cannes/
00:00Et un nouvel invité ici depuis le M Gallery pour CK de Léon 2025, j'ai le plaisir d'accueillir Dimitri
00:11Kirasimov. Bonjour. Bonjour. Merci d'être avec nous. Tu es Chief Creative Officer chez VML France,
00:17agence créative du groupe WPP. Tu es une petite mine ce matin parce que vous avez fêté vos deux
00:24premiers Lyons pour deux campagnes pour Colgate et AXA. Ça fait du baume au cœur j'imagine quand on
00:33reçoit ces deux premiers Lyons sur le premier jour de Second Lions. AXA c'était quatre ans de travail
00:39donc être récompensé pour ça hier soir c'est juste de la magie pure. On ne s'attendait pas vraiment et
00:46effectivement ça fait partie des plus belles victoires je pense de ma carrière. AXA pour groupe
00:52thérapie pour ceux qui n'ont pas vu la campagne c'est quoi ? C'est une initiative de santé mentale
00:57qui prend en partie la forme d'un documentaire de 90 minutes avec Neil Patrick Harris et pas mal de
01:05stand-up comédiens assez célèbres mondialement voilà et qui a pour but de faire en sorte que les
01:11gens partagent plus sur le sujet de leur santé mentale voilà et on leur donne l'exemple parce que
01:17les les comédiens sur scène ils déversent beaucoup de choses qui sont très très intimes et ils en font
01:25une arme pour dépasser ça voilà en très court. Je voudrais qu'on fasse un zoom sur l'audio l'importance
01:30de l'audio dans une campagne dans tout dans tout le processus créatif comment toi tu l'intègres cet
01:36audio dans ses campagnes notamment celles qui ont remporté des Lyons aujourd'hui ? Alors il y a deux choses très
01:45spéciales la première chose c'est que l'audio pour moi en tant que tel la musique c'est 80% du
01:54film les grands grands grands succès sont liés à une vraiment vraiment grande musique voilà et ça
02:01c'est un travail qu'on fait pour essayer de faire ça avec les clients parce que évidemment les grandes
02:06musiques coûtent de l'argent et expliquer que c'est un investissement qui non seulement vaut la
02:10peine mais presque indispensable ça c'est un premier travail qu'on fait la deuxième chose c'est
02:15évidemment l'audio au sens large par exemple sur AXA je pense que la capacité des acteurs au delà de
02:24leur physique mais par la voix montrer leur sincérité convaincre les gens de comme eux partager je pense
02:32ça fait partie énormément du projet voilà et donc du coup même d'où le choix de ces comédiens là qui
02:37étaient capables de en même temps faire rire mais en même temps être sincère et la sincérité voilà
02:42si on entre dans le détail détail de l'audio faire passer la sincérité ça c'est un vrai vrai talent et
02:48c'est la clé du succès du projet l'utilisation de l'IA dans le processus créatif aujourd'hui comment toi
02:53quelle est ta vision de ça que ce soit dans l'ensemble de la production pas que audio aujourd'hui déjà il y a
03:00il y a plein plein plein de façons d'intégrer l'IA déjà première chose même si je suis un créatif l'IA peut être intégrée à des
03:10endroits dans le process qui n'est pas forcément le moment de la production ou de l'idéation que ce soit au niveau
03:16de la stratégie que ce soit au niveau même en techno il y a plein de façons de faire deuxième chose en création aujourd'hui
03:27évidemment que les outils l'IA sont fondamentaux pour accélérer un peu le process de maquette de
03:36présentation et expérimentalement parfois donne lieu à des campagnes où l'IA peut être le centre ou peut être
03:49juste une façon de faire en l'occurrence l'utilisation artistique de l'IA voilà en l'occurrence je vais citer sur
03:55plutôt même une campagne de mon frère qui est Uri Gerasimov qui est avec Gaëtan Dupelou qui sont un CCO de
04:01Marcel et ben cette année là il y a une belle campagne qui est en course pour Lidl voilà qui utilise l'IA en
04:07central mais pas comme but mais comme moyen de donner aux gens une expérience fun et cool de la marque
04:15il avait fait avec Orange je crois aussi c'est pas la première année tout à fait tout à fait très bien
04:19Merci beaucoup Dimitri est-ce que tu attends peut-être d'autres Lyons dans les jours à venir ?
04:25Alors on peut toujours les attendre ça veut pas dire qu'ils vont arriver mais on croit encore très fort il y aura je pense encore quelques jolies victoires
04:34Merci beaucoup très bon Cannes et encore bravo pour ces deux premiers Lyons un or argent pour l'agence VML
