Tres amigos, un crowdfunding y un faro: así nació Morrison

LibreMercado

La marca espa&#241;ola arranc&#243; en 2016 con el prop&#243;sito de dise&#241;ar zapatillas f&#225;cilmente reconocibles en un mercado ya saturado.

Transcript

00:00Si Morrison fuese una canción, sería...

00:08Me encantaría Watch My Yes Again, posiblemente, creo que es un tema que nos define bastante.

00:13Si fuese una playa...

00:15Me quedo con la playa de Santa Mónica.

00:18Pensaba que ibas a decir el postiguet de Alicantes.

00:22Morrison nació en 2016 con una idea clara, convertirse en un faro en un mar de marcas.

00:28Bueno, nosotros somos tres socios de Morrison, somos tres amigos desde los 15 años.

00:34Todas las quedadas que teníamos cuando salíamos de fiesta siempre hablábamos de emprender algo.

00:38Pero es verdad que éramos muy jóvenes y todas las ideas que se nos ocurrían requerían de un capital muy grande

00:43que evidentemente, por la edad que teníamos, no disponíamos.

00:47Su interés por emprender y su pasión por la moda, en especial por las zapatillas, fue el punto de partida.

00:53Y bueno, como a los tres nos encanta la moda, en concreto las zapatillas,

00:57y en España había una industria del calzado muy potente, pues dijimos, ya está, hacemos una marca de zapatillas.

01:04Fuimos a nuestro fabricante y le dijimos, oye, haznos siete prototipos de zapatillas,

01:08los siete primeros modelos que queremos lanzar al mercado, no nos hagas ni uno más,

01:12porque queremos ver si esto puede funcionar.

01:15Con un móvil y algunas fotos, lo apostaron todo a una campaña de crowdfunding,

01:19vendiendo las primeras Morrison antes de que existieran.

01:22Necesitábamos 12.000 euros para poder pagar la primera producción

01:34y en 20 días conseguimos 23.000, el doble.

01:37Hemos retado todos los consejos que la gente da a la hora de emprender

01:41y el resultado es que para mí Morrison es una empresa casi familiar.

01:45Somos los únicos accionistas que sí que hemos sido capaces de mantener

01:48nuestra amistad por un lado y nuestra relación profesional por otro.

01:52Desde el primer día, la ropa también estuvo en su adenio.

01:58Yo creo que tuvimos camisetas antes que zapatillas.

02:00Siempre es más fácil ver Morrison en el pecho que en la zapatilla, ¿no?

02:03Hoy representa ya el 30% de las ventas de la marca.

02:09Y la gran noticia es que en nuestras tiendas físicas propias,

02:13más del 50% de las ventas ya son ropa.

02:15Pese a tener decenas de modelos, Pablo y Álvaro lo tienen claro.

02:23Hay una Morrison que los define más que ninguna.

02:25A nivel personal me quedo con las MoMA Twilight.

02:31Yo voy a elegir las 90s, la nueva cápsula que hemos hecho de Essential.

02:35Lo que simbolizo yo, ¿no?

02:36Mi forma de vestir, más clásico, más formal.

02:39Creo que nuestro cliente vive en la música

02:45o por lo menos incorpora la música dentro de sus hábitos de consumo

02:50y vive en la música frecuentemente

02:52y es donde nosotros tenemos la oportunidad de encontrarnos con ellos.

02:57Con cinco tiendas físicas esperan pasar a 30 en los próximos años.

03:02Hay otro canal que es el Multimarca,

03:04que es tiendas que nos compran las tapas para poder venderlas ellos.

03:10Estamos en más de 500 puntos por toda Europa,

03:12más de 150 fuera de España.

03:15Si yo pudiese elegir un modelo de negocio,

03:16sería tener un 33% aquí, un 33% aquí y un 33% aquí.

03:21Todo lo que define la cultura, los valores y la comunicación de Morrison

03:25se resume en una idea, buscar el faro.

03:28Un faro al final simboliza estos veranos que pasamos juntos,

03:31que posiblemente era la mejor semana del año para nosotros.

03:34Y justamente como yo creo que a los pocos meses

03:36empezamos a pensar en la idea de marca.

03:38Entonces dijimos, el logo tiene que ser un faro.

03:40Nosotros teníamos un sueño que es el que seguimos teniendo,

03:43que es tener la marca de zapatillas española más reconocida en el mundo

03:48y el faro es esa guía que nos lleva a ello.

Categoría

Transcripción

Recomendada