Passer au player
Passer au contenu principal
Passer au pied de page
Rechercher
Se connecter
Regarder en plein écran
Like
Commentaires
Favori
Partager
Ajouter à la playlist
Signaler
Rémi Babinet : L'Heure des Livres (Émission du 05/02/2025)
CNEWS
Suivre
05/02/2025
Anne Fulda reçoit Rémi Babinet pour son livre «Pas de publicité merci» dans #HDLivres
Catégorie
🗞
News
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
Bienvenue à l'heure des livres Rémi Mabiné, vous êtes publicitaire, vous êtes cofondateur de l'agence B.E.T.C.
00:10
Une agence qui a été élue en 2024 comme la plus créative du monde.
00:15
Vous-même vous avez été désigné comme l'un des meilleurs directeurs de création selon le magazine Forbes.
00:21
À votre actif, quelques campagnes de publicité comme celle des bébés pour Evian,
00:27
comme des publicités pour Monoprix, comme la campagne il y a quelques années pour Virgin
00:32
où vous voyez pour la première fois une mannequin de 180 kg s'afficher.
00:37
Et là, vous venez de publier un livre qui s'appelle « Pas de publicité, merci »,
00:43
un livre au titre étonnant, un livre qui est publié chez JBE Books.
00:48
Alors on se demande pourquoi après, avec toutes ces distinctions, vous avez ressenti le besoin d'écrire,
00:55
de raconter ce que c'est la pub, de donner vos impressions,
00:59
de décrypter certaines des campagnes que vous avez faites.
01:03
Je crois que j'ai eu envie de faire ça parce que c'est un métier méconnu et très caricaturé.
01:10
En tout cas, on en a une idée un petit peu qui se résume souvent, en tout cas en France,
01:15
à BD d'un côté à 99 francs et Séguéla de l'autre qui est une figure emblématique de la publicité.
01:23
Du coup, on a du mal à vraiment voir ce qu'il se passe à l'intérieur d'une agence,
01:27
les enjeux, comment on bosse, qui il y a là-dedans, qui se croisent dans ce genre d'agence.
01:32
Donc j'ai eu envie d'expliquer et de raconter tout ça.
01:35
Oui, parce que vous avez l'impression qu'il y a toujours ce côté vaguement honteux de ce livre.
01:38
Bon, il y avait 99 francs de BD et puis Séguéla qui avait écrit ce fameux
01:42
« Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel ».
01:45
Il y a toujours ce côté un peu honteux.
01:47
Ce n'est pas considéré, à votre avis, comme un métier noble ?
01:50
C'est très français parce que c'est un métier « noble » chez les Anglo-Saxons, les Américains, les Anglais.
01:57
C'est vraiment les avocats du business ou des entreprises, des marques et tout ça,
02:02
avec toute la noblesse que le métier d'avocat revêt.
02:06
Mais en France, c'est un peu un vilain petit canard.
02:12
C'est-à-dire qu'on sent qu'il y a beaucoup d'énergie créative,
02:15
mais une énergie créative qui serait un peu mal employée par rapport aux artistes purs
02:21
et qui ne se mêlent pas de commerce.
02:25
C'est d'ailleurs le pas de publicité.
02:29
Merci, il y a un petit côté…
02:31
On ne mange pas de ce pain-là.
02:34
On ne mange pas de ce pain-là et en plus elle est quand même assez envahissante, la publicité.
02:38
Ça fait quand même pas mal de raisons pour se méfier.
02:40
Alors vous-même, ce n'était pas votre vocation première, la publicité, vous le dites.
02:44
Vous dites au lycée, d'ailleurs, les études commerciales, ce n'avait pas la cote.
02:47
Il y avait là aussi un petit mépris.
02:51
Oui, le commerce n'était pas vraiment le truc qui devait nous faire rêver quand on était au lycée,
02:58
en tout cas dans le lycée que je fréquentais.
03:00
Et puis mes copains en général, c'était plutôt les maths, les lettres, la philo et tout.
03:06
Mais le commerce, non.
03:08
Alors vous vous évoquez…
03:10
Vous êtes un petit peu l'anti-Séguéla parce que c'est vrai qu'on ne vous connaît pas,
03:12
alors que c'est vrai que Jacques Séguéla, lui, s'est beaucoup mis en avant.
03:15
Vous dites que vous n'aimez pas communiquer, d'ailleurs, ce qui peut sembler paradoxal.
03:18
Certaines figures de votre agence sont plus connues, comme Mercedes Serra, par exemple.
03:23
Oui, c'est vrai.
03:24
Non, mais moi, je n'ai jamais eu ce besoin-là.
03:28
J'adore ce métier et j'adore faire communiquer les autres,
03:32
puisqu'en fait, on est un peu au service des autres.
03:34
Donc, je ne me disais pas que ma première priorité, c'était de communiquer sur moi.
03:40
Mais c'est vrai qu'avec tout ce que j'ai vu et tout ce qu'on traverse dans une agence de publicité,
03:45
je me suis dit que c'est intéressant quand même de partager tout ça.
03:49
Alors vous évoquez des publicités qui vous ont marqué, jeunes.
03:52
Il y a notamment une publicité pour le parfum coriandre, dont on ne se souvient pas,
03:55
mais on se souvient de l'affiche où on voit une femme avec sa chemise déchirée
04:01
et ce texte, le parfum, qui fait s'interroger sur la valeur de la civilisation.
04:06
Vous citez aussi la campagne d'Apple en 1984, une année, évidemment, lourde de sens.
04:12
À l'époque, vous êtes rédacteur-stagiaire chez BDDP, vous écrivez sur un Macintosh.
04:16
Aujourd'hui, vous avez écrit une partie de ce livre.
04:18
Vous commencez sur un téléphone portable.
04:20
Comment cet avènement de l'ère numérique a changé la publicité ?
04:25
Déjà, j'ai réalisé en écrivant le bouquin, j'aurais dû le savoir au départ,
04:29
mais qu'au début de l'agence, Internet n'existait pas.
04:33
Or, c'est une jeune agence, elle a 30 ans, mais il y a 30 ans,
04:37
on entendait parler d'Internet comme d'un truc qui allait arriver et tout.
04:41
Et donc, nous, au début, tout était non digital, tout était réel.
04:47
Les matériaux étaient réels, les maquettes étaient réelles.
04:51
Il n'y avait pas cette culture de l'écran qui répercute tout.
04:54
Et rien que de me rappeler ça et de raconter ça, ça m'a amusé
04:58
parce qu'on a l'impression de venir de naître,
05:00
mais on s'est déjà pris une très grosse révolution.
05:03
On est en train de s'en prendre une autre avec l'intelligence artificielle.
05:06
Donc, en 30 ans...
05:08
Alors, c'est le plaisir, d'ailleurs, de ce métier-là
05:11
que de s'adapter à des techniques complètement dingues
05:14
qui révolutionnent la communication elle-même.
05:17
Et d'ailleurs, c'est vrai que le fait que j'écrive sur un téléphone
05:21
m'aurait semblé totalement inconcevable, évidemment,
05:24
mais même irracontable, enfin risible,
05:27
parce qu'on n'écrit pas sur un téléphone, il y a 30 ans.
05:30
Un téléphone, ça sert pas à ça.
05:32
Dernière question, je vous interromps.
05:34
Est-ce que la publicité peut faire évoluer les mentalités
05:37
ou est-ce qu'elle les accompagne ?
05:39
Je pense que la publicité est là pour faire évoluer les mentalités,
05:45
faire évoluer les perceptions,
05:47
parce que les accompagner, on ferait à moitié notre métier.
05:52
C'est un métier qui a beaucoup de rigueur
05:56
et beaucoup de sensibilité,
05:58
parce qu'il faut savoir toucher les gens
06:01
en mobilisant leurs raisons en même temps.
06:04
C'est tout un art, j'allais dire.
06:07
On ne réussit pas toujours, mais en tout cas,
06:10
notre but, c'est de transformer les mentalités.
06:13
En tout cas, si vous voulez en savoir plus,
06:16
je vous conseille de lire ce livre.
06:18
Pas de publicité, merci.
06:20
Ça se lit très facilement, c'est des textes courts
06:22
avec pas mal d'illustrations.
06:24
Merci beaucoup.
Recommandations
5:13
|
À suivre
Irène Salvador : L'Heure des Livres (Émission du 20/10/2023)
CNEWS
20/10/2023
5:52
Emmanuelle de Boysson : L'Heure des Livres (Émission du 09/02/2024)
CNEWS
09/02/2024
5:04
Morgane Soulier : L'Heure des Livres (Émission du 08/03/2024)
CNEWS
08/03/2024
5:53
Farida Khelfa : L'Heure des Livres (Émission du 22/01/2024)
CNEWS
22/01/2024
5:28
Anne Brochet : L'Heure des Livres (Émission du 24/04/2024)
CNEWS
24/04/2024
6:01
Léonor de Récondo : L'Heure des Livres (Émission du 09/10/2023)
CNEWS
09/10/2023
6:34
Noémie Halioua : L'Heure des Livres (Émission du 16/04/2024)
CNEWS
16/04/2024
7:33
Tiphaine Auzière : L'Heure des Livres (Émission du 26/03/2024)
CNEWS
26/03/2024
6:16
Theresa Révay : L'Heure des Livres (Émission du 07/05/2024)
CNEWS
07/05/2024
5:36
Nelly Rodi : L'Heure des Livres (Émission du 02/11/2023)
CNEWS
02/11/2023
6:38
Metin Arditi : L'Heure des Livres (Émission du 29/05/2024)
CNEWS
29/05/2024
5:40
Cécile Desprairies : L'Heure des Livres (Émission du 07/09/2023)
CNEWS
07/09/2023
6:37
Fabrice Midal : L'Heure des Livres (Émission du 01/05/2024)
CNEWS
01/05/2024
5:44
Gilles Boyer : L'Heure des Livres (Émission du 04/12/2024)
CNEWS
04/12/2024
5:32
L'Heure des Livres : Metin Arditi
CNEWS
26/04/2023
6:12
Emma Becker : L'Heure des Livres (Émission du 03/09/2024)
CNEWS
03/09/2024
5:38
L'Heure des Livres : Aurélie Jean
CNEWS
17/05/2023
5:45
Nicolas Rey : L'Heure des Livres (Émission du 06/05/2024)
CNEWS
06/05/2024
5:49
Anne Goscinny : L'Heure des Livres (Émission du 10/10/2024)
CNEWS
10/10/2024
5:25
Angie David : L'Heure des Livres (Émission du 05/03/2024)
CNEWS
05/03/2024
6:45
Alister : L'Heure des Livres (Émission du 15/01/2025)
CNEWS
15/01/2025
6:05
Natasha Fraser : L'Heure des Livres (Émission du 02/01/2024)
CNEWS
02/01/2024
5:42
Emmanuelle Pouydebat : L'Heure des Livres (Émission du 24/10/2023)
CNEWS
24/10/2023
5:26
David Foenkinos : L'Heure des Livres (Émission du 15/01/2024)
CNEWS
15/01/2024
6:28
Olivier Babeau : L'Heure des Livres (Émission du 10/02/2025)
CNEWS
10/02/2025