Végétarien, Halal, packagings innovants : le renouveau du marché de l’alimentation pour bébé [Anne Césard]

Xerfi Canal

29/01/2025

Comment dynamiser l’activité du marché de l’alimentation infantile soumis à de profonds changements sociodémographiques et culturels ? La nouvelle étude de la collection Focus de Xerfi décrypte les stratégies des marques et fabricants d’alimentation infantile pour développer les ventes et tirer parti des aspirations actuelles des parents. Les consultants de Xerfi mettent en particulier en évidence les initiatives des acteurs pour se positionner sur de nouveaux relais de croissance alors que les naissances sont tombées à 663 000 en 2024, soit le niveau le plus bas depuis 1945. [...]

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00:00Comment dynamiser l'activité du marché de l'alimentation infantile soumise à de

00:14profonds changements sociodémographiques et culturels ?

00:17La nouvelle étude de la collection Focus d'Uxerfi décrypte les stratégies des marques

00:23et fabricants d'alimentation infantile pour développer les ventes et tirer parti des

00:28aspirations actuelles des parents.

00:30Les consultants d'Uxerfi mettent en particulier en évidence les initiatives des acteurs pour

00:37se positionner sur de nouveaux relais de croissance alors que les naissances sont tombées à

00:41663 000 en 2024, soit le niveau le plus bas depuis 1945.

00:47Les professionnels du secteur doivent par ailleurs innover pour rester compétitifs,

00:53se différencier et s'adapter aux évolutions des pratiques d'achat.

00:58Ces derniers s'inscrivent dans un contexte marqué par l'essor de la vente directe,

01:02l'influence des communautés de parents sur les réseaux sociaux, mais aussi par une

01:07préférence des consommateurs pour les pharmacies comme canal de distribution, au détriment

01:12des grandes surfaces.

01:13Surtout, les jeunes parents privilégient de plus en plus des aliments respectueux de

01:18l'environnement et d'origine française.

01:21En parallèle, les marques qui souhaitent maintenir, voire renforcer leur présence

01:26à l'international doivent rechercher de nouveaux débouchés alors que le marché

01:31chinois, longtemps perçu comme un eldorado, est désormais en berne.

01:35Dès lors, quelles stratégies les industriels adoptent-ils pour conquérir de nouveaux pays

01:41étrangers ? Quelles innovations se révèlent pertinentes pour dynamiser les ventes des

01:46marques, fabricants et distributeurs ? Et comment évoluera le marché d'ici 2027 ?

01:52Dans cette nouvelle étude, les experts d'Exerphy ont décrypté les différentes stratégies

01:57déployées par les marques et les fabricants d'alimentation infantile.

02:00Ces derniers misent tout d'abord sur la conquête de marchés étrangers.

02:04Des accords de distribution et de production sur marques blanches sont conclus en ce sens,

02:10à l'image du partenariat noué entre Nutribio, filiale de Sodial, et le danois Arla Foods.

02:16En parallèle, les nouvelles tendances alimentaires sont de plus en plus prises en compte.

02:21Petits pots frais, ingrédients d'origine française, recettes végétariennes ou halal

02:26sont ainsi autant de thématiques exploitées, comme en atteste le cas de Happy Lal Baby,

02:31qui crée les premiers petits pots halal.

02:33Dans le même temps, l'accent est mis sur l'amélioration des conditionnements.

02:37L'heure est aux portions surgelées, à l'expérimentation de la consigne et au conditionnement plus

02:43pratique ou plus écoresponsable.

02:45C'est à cette fin que Gallia lance les premières dosettes de lait infantile.

02:50Quatrième stratégie, investir dans la vente directe via le lancement de eShop et le développement

02:55de formules d'abonnement.

02:56Les experts d'Uxerphy ont ici décrypté les principales marques de DNVB ou Digitaly

03:03Native Vertical Brands du secteur.

03:05Et ils reviennent plus spécialement sur le cas de H&H France et de son eShop commun

03:10à ses marques Biostim, Goodgoo et Doddy.

03:14Enfin, les marques et fabricants visent à développer et fidéliser une communauté de

03:19parents.

03:20Les leviers actionnés sont pour cela nombreux.

03:22Animation de clubs de jeunes parents, création de contenus éditoriaux, conseil de professionnels

03:28de la petite enfance ou encore jeux concours.

03:30Au-delà de l'analyse des stratégies de croissance des acteurs, l'étude revient

03:35sur les dernières tendances de consommation en matière d'alimentation infantile.

03:40Elle apporte également un décryptage complet de la concurrence ainsi que des prévisions

03:44exclusives sur le marché à l'horizon 2027.

03:47Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger

03:53le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.

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