¿Qué hay detrás de la nueva imagen de BORNOS Vinos & Licores?

Milenio

26/11/2024

Juan Luis García Blázquez, director de imagen corporativa de BORNOS, explica que el objetivo es integrar a la destilería mexicana Casa D’Aristi y diferenciar a cada una de las bodegas del grupo.

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00:00El director comercial y marketing de Bornos Vinos y Licores, Juanis García Blasquez,

00:07escribió una columna sobre que Bornos Bodegas y Viñedos se transforma en Bornos Vinos y Licores,

00:15reforzando así su identidad global con una nueva imagen corporativa.

00:19Y para hablarnos precisamente de esto tenemos precisamente a Juan Luis García.

00:23¿Cómo estás? Buen día.

00:24¿Qué tal? Buenos días.

00:26Buenas tardes desde aquí de España.

00:29Claro, y gusto saludar allá hasta España.

00:31¿Cuál es la intención precisamente que hay detrás de este cambio de imagen?

00:37Bueno, pues con el nuevo nombre de Bornos Vinos y Licores y la nueva identidad visual,

00:43el objetivo que tenemos es reflejar el hecho de que el grupo no sólo está compuesto por bodegas,

00:50sino también por una destilería, Casa Baristi.

00:53Entonces, en cuanto al naming, el cambio de bodegas y viñedos al de vinos y licores,

00:58es principalmente este, el de integrar a Casa Baristi dentro del grupo.

01:02En cuanto a la identidad visual, con la nueva imagen corporativa,

01:07lo que hemos pretendido es que esta nueva imagen, nuestra nueva identidad corporativa,

01:14tenga una identidad propia y diferenciada de cada una de las bodegas y empresas

01:20que forman parte del grupo.

01:22Una identidad más institucional, más sobria, más elegante, más atemporal,

01:28y sin embargo luego cada una de las siete bodegas y la destilería que forma parte del grupo

01:33tiene una imagen diferenciada entre sí, diferenciada del grupo,

01:38y con una personalidad propia y distinta a la del grupo.

01:44Estos son los dos objetivos que hemos buscado con este cambio de naming y este cambio de imagen.

01:51¿Hacia dónde se está diversificando Bornos, Vinos y Licores?

01:56¿Y cuál es el futuro precisamente de esta nueva imagen, pero como dices, nueva globalización?

02:04Sí, bueno, pues al final nosotros la diversificación que buscamos es...

02:10Nosotros somos un grupo que tiene siete bodegas en las seis zonas principales vinícolas de España.

02:18Tenemos Palacio de Bornos en Rueda, tenemos Señorío de Sarría en Navarra,

02:23tenemos dos bodegas en Rivera del Duero, Dominio de Bornos y Lleiroso,

02:28tenemos Martínez Corta en Rioja, Bucrana en Toro,

02:34y Miguel Benzú, que es un vino de pago, un vino de finca, finca La Lombana.

02:39Y ahora se incorpora también Casadaristi como los licores artesanales.

02:43Entonces ya tenemos un portafolio muy diverso y muy amplio,

02:48con lo cual en ese sentido ya hemos diversificado mucho nuestra cartera

02:53y nuestras opciones para nuestros clientes y para nuestro canal de distribución.

02:58Pero bueno, estamos continuamente innovando y buscando nuevos productos

03:02que se adapten a las tendencias del mercado,

03:05como fue hace unos años el lanzamiento del frisante,

03:09un vino bajo en alcohol, con un toque de azúcar y de carbónico,

03:15y nuevos proyectos que tenemos en mente como vino en lata, vinos ecológicos...

03:21Es decir, a pesar de que tenemos ya una gama de vinos y una cartera

03:26y una amplitud de bodegas diversas,

03:30pues seguimos innovando y seguimos lanzando nuevos productos al mercado.

03:34Ahora, con esta conexión y con esta ya intervención de Casadaristi

03:38en licores con Casa Borno,

03:41¿qué significa y qué representa precisamente para Casa Borno?

03:45Pues en realidad lo que representa, además de diversificar más,

03:49como hablábamos antes, nuestra cartera de productos,

03:52sobre todo es una unión mayor entre España y México.

03:57Nosotros pertenecemos al Grupo Firmas Globales.

04:00Firmas Globales ya tenía en su propiedad Casadaristi,

04:05una destilería de 1935, ya estaba en la propiedad de Firmas Globales,

04:10y cuando nosotros, el Grupo Bornos, pasamos a formar parte de Firmas Globales,

04:14pues ahora el paso natural es que Casadaristi también se integrara

04:18dentro del Grupo Bornos para aprovechar esas sinergias,

04:22tanto a nivel de elaboración como, sobre todo, a nivel de comercialización,

04:27tanto en el mercado España como en el mercado México,

04:31como en los más de 25 países que vendemos a nivel internacional.

04:35Es decir, que yo resumiría que la integración de Casadaristi,

04:38además de ampliar nuestro porfolio,

04:42supone una mayor unión entre España y México,

04:46que son las dos patas principales del Grupo Bornos.

04:49Definitivamente es interesante cómo se engloba,

04:52ya lo decía Juan Luis, de México-España,

04:55pero ¿pueden ser más países?

04:58¿Pueden ser más, incluso, diversificados a nivel mundial?

05:02Sí, por supuesto, por supuesto.

05:05También nosotros, la plataforma que nos permite México

05:09es la expansión también a Estados Unidos y a otros mercados de Norteamérica,

05:14y por supuesto también a otros mercados de Latinoamérica.

05:18Y luego también vendemos a nivel de muchos países en toda Europa, en Asia.

05:25Como digo, vendemos en casi 30 países a nivel internacional.

05:29Con lo cual somos un grupo en el que el peso de las ventas a nivel internacional

05:33y de exportación es muy amplio.

05:36Y para eso tenemos tanto las siete bodegas como Casadaristi,

05:41que nos permiten ofrecer en cada mercado aquello que se necesita.

05:46Pues será un gusto no solamente probar, obviamente,

05:49sino reconocer ahora esta nueva imagen, Bornos, vinos y licores.

05:54Y claro, Juan Luis, estamos atentos a todos los siguientes planes de expansión

05:58de Bornos, vinos y licores. Gracias.

06:01Muchísimas gracias a vosotros y un abrazo.

06:03Un abrazo igualmente hacia España.

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