Passer au player
Passer au contenu principal
Passer au pied de page
Rechercher
Se connecter
Regarder en plein écran
Like
Commentaires
Favori
Partager
Ajouter à la playlist
Signaler
Les marques de luxe face aux réseaux sociaux [Nathalie Veg-Sala]
Xerfi Canal
Suivre
21/11/2024
Xerfi Canal a reçu Nathalie Veg-Sala, professeure des Universités, Université Paris-Nanterre, pour parler du luxe et des réseaux sociaux.
Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Catégorie
🗞
News
Transcription
Afficher la transcription complète de la vidéo
00:00
Bonjour Nathalie Vexala, bonjour Jean-Philippe Denis, Nathalie, vous êtes professeure des
00:12
universités à l'Université Paris-Nanterre, professeure de marketing, enfin spécialiste
00:16
de marketing. Article dans la revue Décision Marketing, publié en 2021 avec Valérie Zetoun,
00:22
les réseaux sociaux un nouveau support d'expression du temps infini des marques de luxe.
00:27
Ça a beaucoup attiré mon attention ce papier. Je me suis dit, ça c'est une belle question,
00:31
comment des marques de luxe qui se fondent sur leur héritage, se fondent sur le passé,
00:36
la tradition, etc. et visent potentiellement l'éternité, l'intergénérationnel,
00:41
comment se saisissent-elles de cette instantanéité des réseaux sociaux ? Est-ce que vous pouvez nous
00:46
expliquer ce que vous avez trouvé ? Alors c'était exactement notre point de départ,
00:50
ce paradoxe entre le temps long des marques de luxe et l'instantanéité d'un réseau
00:55
social comme Instagram. Et on s'est posé la question, au-delà des critiques et des peurs
01:01
que parfois certains expriment à l'égard des réseaux sociaux et des contradictions liées
01:06
aux marques de luxe, comment finalement ils pouvaient participer à créer justement cette
01:10
éternité des marques de luxe. Et donc on a fait tout un travail de recherche, de terrain également,
01:17
pour essayer de comprendre les mécanismes par lesquels finalement Instagram pouvait être
01:23
créateur de valeur notamment pour les marques de luxe. Alors levez-nous cet énigme concrètement,
01:29
ce que vous suggérez, ce que vous prescrivez, ce que vous recommandez sur la base de votre
01:33
recherche ? Alors la première chose auquel il faut penser c'est bien évidemment de juxtaposer
01:40
en fait les temporalités. C'est important bien évidemment de continuer à passer du temps à
01:47
recréer, mettre en avant le discours des marques sur la tradition, sur leur passé.
01:52
J'ai insisté sur la cohérence, la nécessité de rester cohérent.
01:55
Exactement, ça c'est fondamental. Mais il est utile également d'utiliser les réseaux sociaux
02:00
avec la temporalité liée aux réseaux sociaux pour justement être davantage dans le présent
02:06
et dans le futur puisque finalement la sacralisation des marques de luxe, ce n'est pas uniquement le
02:12
passé et qui se poursuit, c'est également être dans l'instant présent et également être dans
02:16
l'innovation. C'est ça, c'est ce temps qui débute parfois à un moment donné mais qui se prolonge
02:25
dans l'avenir et c'est ça qui est important pour les marques de luxe. Avec une vraie originalité de
02:30
cet article, c'est que vous plongez dans des régimes d'historicité avec une dimension philosophique.
02:35
Exactement, en fait on a été rechercher, parce qu'il n'y a pas grand-chose en marketing sur
02:38
cette notion de temporalité, donc on a été sur la philosophie et notamment avec les régimes
02:44
d'historicité d'Artaud pour aller comprendre justement ce qu'étaient le passéisme, le
02:51
présentisme et le futurisme et voir comment le discours sur des publicités était souvent basé
02:57
davantage sur du présentisme ou sur du passéisme et comment finalement grâce aux réseaux sociaux on
03:03
pouvait essayer d'apporter justement cette notion de futurisme et cette notion de sans fin des marques
03:08
de luxe qui font finalement leur statut d'icône et qui les sacralisent. Bien sûr, donc on peut
03:13
être dans le luxe et plonger dans l'arène des réseaux sociaux, c'est même utile. On pense
03:20
effectivement qu'il y a un plan de communication qui juxtapose et qui finalement entremêle ces
03:27
différentes temporalités, on arrive justement à créer cette intemporalité ou cette atemporalité
03:33
des marques de luxe. Atemporalité, merci Nathalie Vexala. Donc c'est dans
03:37
Décision Marketing, un papier avec Valérie Zetoun. Merci Jean-Philippe Denis.
Recommandations
4:01
|
À suivre
Le marketing en 101 schémas [Nathalie Veg-Sala]
Xerfi Canal
26/11/2024
10:24
Achat en ligne et luxe : l’enjeu stratégique de la logistique et de la livraison [Nathalie Veg-Sala]
Xerfi Canal
16/10/2020
8:36
La transformation de l'hôtellerie et de la restauration de luxe [Nathalie Veg-Sala]
Xerfi Canal
05/02/2021
8:46
Jean Noël Kapferer, Le vrai luxe : maîtrise des codes et distinction
Xerfi Canal
09/01/2017
12:39
Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing [Béatrice Parguel et Elisa Monnot]
Xerfi Canal
22/04/2020
5:22
Déplateformiser tout le monde peut y arriver [Jean-Philippe Timsit]
Xerfi Canal
22/10/2024
4:25
Les réseaux sociaux vous intoxiquent : les bulles de filtres [Maria Mercanti-Guérin]
Xerfi Canal
07/02/2022
2:33
Les réseaux sociaux bouleversent les études de marché [Florent Guyennon]
Xerfi Canal
01/04/2019
5:12
Le luxe : du rêve à l'impératif de désirabilité [Jean-Noël Kapferer]
Xerfi Canal
04/09/2024
8:25
Jean Noël Kapferer, Le business model du Luxe : les 8 commandements de Kapferer
Xerfi Canal
31/01/2017
4:37
Les multiples facettes du luxe [Jean-Louis Chandon]
Xerfi Canal
21/03/2025
10:10
Innover autrement (et mieux), c’est possible [Franck Aggeri]
Xerfi Canal
18/09/2023
4:31
L'entreprise académique étendue [Françoise Chevalier]
Xerfi Canal
15/05/2025
10:46
Jean-Noël Kapferer, Le Luxe face au choc Internet et du digital
Xerfi Canal
27/02/2017
4:33
De professeur agrégée à Présidente de Dauphine, puis d'EM Lyon : un parcours [Isabelle Huault]
Xerfi Canal
09/04/2024
7:38
Xerfi Canal a reçu Michelle Bergadàa, professeur à l’Université de Genève, pour parler des sciences de l'intégrité. Une interview menée par Jean-Philippe Denis.
Xerfi Canal
23/10/2020
4:39
Fêtes urbaines : la nouvelle arène du pouvoir et de l'influence [Yohan Gicquel]
Xerfi Canal
27/02/2025
3:51
L’importance du luxe pour l’économie française [Jean-Louis Chandon]
Xerfi Canal
14/02/2025
4:47
Les perceptions du luxe : universelles ou culturelles ? [Jean-Louis Chandon]
Xerfi Canal
11/04/2025
10:06
Régulation conjointe et normativité ordinaire : l’action collective selon Jean-Daniel Reynaud [Nathalie Richebé]
Xerfi Canal
24/06/2022
5:35
Le scandale financier, où on est-on ? [Aziza Laguecir]
Xerfi Canal
15/01/2021
4:51
Stratégie marketing : le cocktail détonnant de Pernod Ricard [Christophe Deshayes]
Xerfi Canal
12/03/2021
6:00
Les ports en France : à la recherche d’une véritable stratégie [Sophie Cros]
Xerfi Canal
27/01/2022
3:00
L'auteur qui influence ma vie de professeur de gestion [Emmanuelle le Nagard]
Xerfi Canal
12/04/2019
5:05
Le business de la sécurité [Faouzi Bensebaa]
Xerfi Canal
07/05/2025