00:02Avec vous Tom Lefebvre et ce matin on découvre que McDonald's ne nourrit pas que nos estomacs mais aussi les bibliothèques.
00:10Et oui Jérôme, vous allez en entendre parler parce que c'est l'anniversaire, les 10 ans du Happy Meal, le menu pour enfants très célèbres de la chaîne de fast-food.
00:17On apprend que McDonald's est l'un des plus gros distributeurs de livres en France.
00:22Ah bon ? Franchement McDo, devant la FNAC ?
00:26Devant la FNAC, Cultura, Leclerc, Amazon, en 2024, un livre jeunesse sur 5 est passé par un Happy Meal, par McDonald's.
00:35Ça peut étonner mais c'est le résultat du programme Un Jouet ou Un Livre qui a été lancé en 2015.
00:40Aujourd'hui près d'un enfant sur trois choisit le livre et non le jouet.
00:43Ils sont petits, colorés, faciles à lire, souvent illustrés à mi-chemin entre le compte et la série jeunesse.
00:49Mais ça marche vraiment ?
00:50Ça cartonne. A l'époque, seuls 9% des enfants optaient pour le livre.
00:53Aujourd'hui, on est à 33%.
00:56C'est une bonne nouvelle !
00:57En tout, plus de 150 millions d'ouvrages ont été distribués depuis le début du programme.
01:02Rien que l'an dernier, 25 millions en France.
01:05Ça fait une distribution toutes les deux secondes en moyenne.
01:08Le Centre National du Livre Organisme rattaché au ministère de la Culture s'est même associé à McDo.
01:14Parce que oui, dans certaines familles, ces petits livres glissés dans un menu sont parfois le tout premier de la bibliothèque.
01:19Bon, c'est quand même un peu étonnant de voir une chaîne de fast-food devenir un acteur de la lecture quand même.
01:23Oui, mais c'est là que ça devient malin. Dans une époque où les jeunes lisent de moins en moins,
01:27le géant américain arrive à mettre un pied dans des foyers où les livres ne rentrent plus.
01:31L'investissement est important. Vous savez qui écrit ces livres ?
01:33Non.
01:34Eh bien des plumes que l'on connaît tous.
01:35Marc Lévy ou encore Catherine Pancol.
01:38Les titres sont pensés pour accrocher, donner envie, créer ce premier contact joyeux avec un livre dès le plus jeune âge.
01:44McDo pousse même l'initiative encore plus loin. Chaque premier mercredi du mois, c'est un livre offert avec chaque Happy Meal automatiquement.
01:51Il participe aussi à des festivals comme en ce moment Partir en Livre et verse même 100 000 euros de chèques lire au Centre National du Livre chaque année.
01:59Alors bien sûr, on est loin d'un plan lecture ministériel.
02:02Ce n'est pas non plus une maison d'édition au sens traditionnel.
02:05Mais à un moment où l'on cherche à reconnecter les jeunes à la lecture,
02:08parfois ça tient à peu de choses. Un menu, une frite, un livre et peut-être le déclic d'une nouvelle passion.
02:13Et bien pourquoi pas, si ça fait lire. Après tout, merci beaucoup Tom Lefebvre.
