00:00Sud Radio, c'est bon à savoir, ce chiffre, en 2024, les Français ont acheté en moyenne, écoutez bien, 42 vêtements neufs.
00:09C'est un record, les ventes de textiles neufs qui n'ont jamais été aussi élevées.
00:13Sandra Baldini, bonjour !
00:16Bonjour !
00:17Et bienvenue sur Sud Radio, vous êtes la directrice de la consommation chez l'éco-organisme Refashion.
00:22C'est vous qui publiez donc ce baromètre.
00:24Alors je donnais un premier chiffre à l'instant, il y en a un autre aussi.
00:27Chaque jour, on achète en France près de 10 millions de vêtements neufs.
00:31C'est quand même incroyable comme chiffre.
00:34Vous attendiez à de tels résultats, Sandra Baldini ?
00:37On ne s'attendait pas forcément à une hausse.
00:40Nous, on les suit effectivement annuellement.
00:43Et par rapport à l'année dernière, c'est une hausse presque de 3% du volume global.
00:48Alors ça concerne les vêtements, mais pas uniquement, ça concerne aussi le linge de maison et les chaussures.
00:52Alors justement, il y a différents articles.
00:54Parmi ces 42 articles neufs textiles qu'on achète en moyenne chaque année, vous l'avez dit,
01:00donc ça va des vêtements aux chaussures en passant par le linge de maison.
01:02Est-ce qu'il y a des articles pour lesquels ça augmente particulièrement et d'autres peut-être un peu moins ?
01:08Alors oui, ça augmente.
01:09Ça dépend quel filtre on décide de regarder de plus près.
01:15C'est vrai que les rayons adultes augmentent plus que les enfants et le bébé régresse un peu.
01:22C'est vrai aussi qu'il y a certains articles qui cartonnent côté vêtements, plus que d'autres.
01:29Dans les vêtements, il y a quatre catégories qui sont responsables de 90% de la croissance.
01:34Par exemple, les chaussons, les pulls, les pantalons, les vides de ville et les jeans, les t-shirts, par exemple.
01:39Mais si on regarde d'autres prismes, on se rend compte qu'aujourd'hui, les Français ont une appétence toujours accrue pour les prix très accessibles
01:48avec une forte progression d'achats parmi les distributeurs qu'on appelle les purplayers qui vendent exclusivement sur Internet
01:57ou encore les solders qui, à eux seuls, ces deux catégories portent cette croissance.
02:03C'est quelque chose que vous observez.
02:05Alors c'est un baromètre annuel, c'est une tendance que vous observez déjà depuis quelques années
02:09ou c'est assez récent ça ?
02:12Alors la tendance, elle s'est infléchie depuis l'année dernière.
02:17Finalement, 2023 était en régression.
02:21Le volume de 2023 par rapport à 2022 était un peu plus bas.
02:25On explique ça par l'effet inflationniste, enfin l'effet inflation, pardon.
02:30Il y avait une inflation à deux chiffres exactement en 2023,
02:33ce qui a fait que probablement les Français ont arbitré au détriment de l'équipement de la personne et de la maison,
02:40en tout cas en ce qui concerne de l'âge de maison.
02:42Et du coup, il y a probablement un effet de rattrapage aussi en 2024
02:47et aussi une inflation qui se ressent moins, qui est moins perceptible.
02:53Les prix n'ont pas bougé, mais il y a une reprise de la consommation.
02:59Et alors, c'est vrai qu'on parle beaucoup du secteur de la filière textile qui est en crise aujourd'hui en France.
03:05Là, ce que vous nous dites, en fait, c'est la fast fashion qui bénéficie de cette augmentation des ventes de textiles.
03:14Alors nous, on ne parle pas de fast fashion parce que la fast fashion n'a toujours pas de définition réglementaire.
03:20Donc je ne peux pas vous dire fast fashion, pas fast fashion.
03:22En revanche, ce que je peux vous donner comme indication qui est quand même assez parlante,
03:28c'est que sur les 3,5 milliards, nous, on a des volumes qui nous sont déclarés par toutes les marques qui vendent en France,
03:35tous les niveaux de gamme.
03:37Nous faisons un croisement avec le World Panel de Cantar pour avoir une idée de comment se structure ce marché en termes de prix.
03:45Et sur ces 3,5 milliards de pièces, en fait, 71% représentent de l'entrée de gamme.
03:52Ah oui, ça c'est pour le coup, c'est assez parlant.
03:55C'est très massif, très massif et plus que majoritaire.
03:59Et parmi, en fait, ces 71%, on peut les découper en deux parties.
04:05Les prix, on va dire, très accessibles et les prix accessibles.
04:08Et effectivement, c'est les prix très accessibles qui ont le plus augmenté.
04:13Il faut savoir qu'en moyenne, je vous dis juste ça, en moyenne, une pièce de vêtement, un linge de maison, chaussures,
04:21en moyenne, tout ce marché-là, c'est 15,60€ pour une pièce neuve.
04:25Oui.
04:26Et à côté, la seconde main, on en est où, côté de ça ?
04:29Alors, la seconde main, on a fait une étude qui n'est pas sur les mêmes bases méthodologiques,
04:34mais on a fait une étude sur 2023.
04:37Et il y a 30% des Français qui ont acheté de la seconde main en 2023.
04:41Et aujourd'hui, c'est un marché qui est préempté par la vente entre particuliers,
04:46qui représente 46% du volume.
04:48Donc, ce sont les plateformes qu'on appelle consommateur à consommateur,
04:53ou les plateformes de site aussi, mais aussi les brocantes, les vigreniers,
04:58qui sont effectivement des espaces où les Français achètent beaucoup en seconde main.
05:02Et par exemple, la montée, la baisse du rayon bébé s'explique aussi
05:07à la fois par la baisse de la natalité, mais aussi par la seconde main sur ce rayon-là.
05:12Effectivement.
05:12Merci beaucoup, Sandra Baldini, d'avoir été avec nous ce matin sur Sud Radio.
05:16Je rappelle, vous êtes directrice consommation chez Refashion,
05:19à l'origine de ce baromètre qui indique vente record de vêtements neufs en France.
