Como os dados transformam o jogo dos negócios

Transcript

00:00Antigamente, né, a gente conseguia fazer parte da vida das pessoas por um grande filme, né,

00:07através de bastante pesquisa e etc.

00:09Mas hoje em dia, os dados te mostram pra cada pessoa o que que é e como é fazer parte da vida dela.

00:17E em qual contexto?

00:17Em qual contexto, né? Tem uma onda de retail media muito grande que a gente tá entrando também.

00:22E aí você entende, por exemplo, através dos dados de novo.

00:25Olha, essa pessoa acabou de abastecer o carro dela, nesse bairro.

00:29Mas olha, ela entrou aqui no Mercado Livre ou qualquer um desses grandes e-commerces

00:33e comprou um filtro solar.

00:35Opa, então peraí, hoje é sexta, ela tá indo pra praia, mas choveu.

00:41E aí você consegue acompanhar tudo isso.

00:43E se você geolocaliza essa pessoa e começa a ver que de repente ela abasteceu São Paulo

00:47e depois abasteceu o litoral, e ela faz esse trajeto várias vezes ao longo de um mês,

00:52você fala, opa, provavelmente ela tem uma casa aqui na praia.

00:54Se ela acelera esse fluxo, você fala, meu, ela deve estar pesquisando uma casa aqui na praia.

00:58E aí você começa, através dos dados, a dar propaganda pra ela

01:02de possibilidade de aluguel de casa, porque você vê que ele já tá abatendo

01:05muitas vezes pro mesmo lugar.

01:07E você passa a ser útil e personalizado.

01:10Perfeito.

01:10Aliás, eu costumo dizer que o mercado publicitário virou metodologia científica,

01:15porque eu também sou neurocientista no paralelo, né?

01:19Então, basicamente, a ciência funciona assim, né?

01:22As hipóteses e os testes e as respostas.

01:25E hoje a gente consegue ter muito mais hipótese, porque a gente consegue ter muito mais insight

01:31a partir dos dados.

01:32E eu acredito muito nisso, no poder de entregar utilidade através dos canais de relacionamento

01:39com as pessoas.

01:39O Luiz Lara, que é presidente do SEMP, que é uma associação forte aqui do nosso setor,

01:45ele fala que a publicidade sempre teve um papel educador importante pra população.

01:50Então, vai a uma empresa de eletrodomésticos e lança um negócio que a gente nunca viu aqui,

01:55a publicidade que ajuda a dizer, olha que...

01:57É educar, né?

01:57Você que tá em casa, é assim que você usa esse treco aqui que a gente acabou de inventar

02:01e por isso ele passa a ser necessário, importante e indispensável na tua vida, né?

02:05Sim, com certeza.

02:06Sim, com certeza.