L'ANGLE ECO - Rolex fête ses 120 ans - Vidéo Dailymotion

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Suprématie absolue de la marque qui n'est pas suisse à l'origine. On en vend moins qu'avant, mais elles coûtent beaucoup plus cher... Regardez L'angle éco de Martial You du 16 mai 2025.

Transcript

00:00RTL Matin

00:30Devenu orphelin à 12 ans, Hans Wilsdorf

00:32Qui commence par vendre des perles

00:34Dans une bijouterie

00:35Des perles donc au départ, comment on arrive-t-il aux montres ?

00:38Après les perles, il est embauché

00:40Par un vendeur de montres, c'est là qu'on y arrive

00:42Où son travail c'est de régler des centaines

00:44De toquantes pour qu'elles donnent

00:46La même heure à la seconde près

00:48Et ça va rester d'ailleurs une obsession toute sa vie chez lui

00:50On l'envoie donc dans un magasin à Londres

00:52Pour faire ça et c'est là qu'il va avoir

00:54Sa première intuition de génie

00:55Il parie sur les montres au poignet

00:58Pour les hommes, et oui à l'époque

01:00Ce sont des montres à gousset, il n'y a que les femmes

01:02Qui portent des montres au poignet

01:04On est en 1905, il lance donc son entreprise

01:07Et il cherche un nom court, 5 lettres

01:09Pour pouvoir l'inscrire sur le cadran

01:10Il veut que ça suggère le son du remontoir

01:13De la montre

01:14Il est installé sur le toit d'un omnibus à Londres

01:17Quand le nom Rolex

01:19Lui vient aux oreilles

01:21Bon et alors la marque s'impose rapidement

01:23J'imagine ou pas ? Oui parce que Wilsdorf

01:24S'installe en Suisse, pays de l'horlogerie

01:26Et dès 1914, il obtient une certification

01:29Qui n'était attribuée jusqu'ici

01:30Qu'au chronomètre militaire de la marine

01:33En 1920, lors d'un dîner

01:35Il a du mal à ouvrir une huître avec un couteau

01:38Et là il s'énerve, il dit

01:39J'aimerais bien avoir une montre aussi hermétique

01:41Que cette huître

01:41Pour aller sous l'eau

01:43Et en 1927, il met en vente

01:45Dans des aquariums

01:46La collection Oyster

01:48C'est l'huître en anglais

01:50Et il signe un partenariat

01:51Avec une nageuse anglaise

01:52Qui traverse la Manche

01:54Ensuite, Sean Connery bien sûr

01:55Porte cette montre au poignet

01:56Dans le premier James Bond

01:57Contre Dr No

01:58Et la marque s'associe

01:59A un champion de course automobile

02:01Et à un alpiniste

02:02Qui grimpe en haut de l'Himalaya

02:03Bon, Rolex, c'est donc la montre

02:04De l'extrême et de l'élite

02:06Et quand on dit élite

02:07On pense Jacques Seguela

02:08Comment peut-on reprocher

02:10Un président d'avoir une Rolex ?

02:11Une Rolex

02:12Enfin, que tout le monde a une Rolex

02:14S'il y a 50 ans

02:14On n'a pas une Rolex

02:15On a quand même rentré sa vie

02:16Il était très fier de cette petite phrase

02:19Et derrière, il a fait des pieds et des mains

02:20Pour avoir une Rolex gratuite

02:21Il n'a jamais obtenu

02:22Parce que Rolex n'offre pas de montre

02:23Et non, il ne les offre pas

02:25Il les vend

02:25Il en vend même 1 175 000

02:27C'est le nombre vendu l'année dernière

02:29Selon Morgan Stanley

02:31C'est autant que les deux acteurs suivants

02:33Du secteur réuni

02:34Cartier et Omega

02:35De toute façon, le marché de la montre de luxe

02:37Est tenu par 7 grandes marques seulement

02:39Et alors justement, ce marché

02:40Il se porte bien ou pas ?

02:41On vend moins de montre de luxe

02:43Parce que le premier marché

02:44C'est la Chine

02:45Et le pays ralenti depuis le Covid

02:46On vend moins

02:47Mais on vend plus cher

02:48Prix moyen d'une Rolex

02:4913 139 euros

02:50C'est moins que Patek ou Audemars Piquet

02:53Où là, on est entre 50 000 et 75 000 euros

02:56Mais désormais

02:57La montre de luxe est un refuge

02:59Une valeur refuge comme l'or

03:00Et son prix a tendance à monter avec le temps

03:02Merci beaucoup Marcia

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