Marché du livre : de la crise à la métamorphose [Alix Merle]

Xerfi Canal

11/04/2025

Face aux bouleversements du marché du livre, accélérés par les progrès de l’intelligence artificielle, comment éditeurs et libraires peuvent-ils repenser leur rôle et leur modèle ? Le secteur connaît déjà une double mutation. D’une part, le déclin relatif du format imprimé s’accompagne d’un essor fulgurant du numérique et de l’audio, porté par des plateformes telles que Spotify. D’autre part, l’occasion gagne du terrain et représente désormais 20% des ventes de livres, une dynamique qui profite surtout à Vinted et Leboncoin. [...]

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00:00Face au bouleversement du marché du livre, accéléré par les progrès de l'intelligence

00:14artificielle, comment éditeurs et libraires peuvent-ils repenser leurs rôles et leurs

00:19modèles ? Le secteur connaît déjà une double mutation. D'une part, le déclin relatif du

00:24format imprimé s'accompagne d'un essor fulgurant du numérique et de l'audio, porté par des

00:29plateformes telles que Spotify. D'autre part, l'occasion gagne du terrain et représente

00:34désormais 20% des ventes de livres, une dynamique qui profite surtout à Vinted et Leboncoin. Cette

00:40recomposition modifie les rapports de force entre circuits de distribution, librairies

00:45indépendantes, réseaux spécialisés comme Jiberjoseph, enseignes culturelles comme Fnac et

00:50géants du e-commerce type Amazon. Pour les libraires, ces évolutions constituent un défi majeur, d'autant

00:56qu'ils doivent aussi faire face à l'augmentation des charges et à des conditions commerciales

01:00contraignantes imposées par les éditeurs comme Hachette, Editis ou Albain Michel. Ces derniers,

01:06de leur côté, doivent composer avec ces transformations et anticiper l'impact de l'IA générative qui

01:12redéfinit les pratiques éditoriales, de la production à la diffusion et interroge leur modèle économique.

01:18L'essor de ces technologies pose aussi la question du droit d'auteur et de la rémunération des ayants droit.

01:24Dans ce contexte, comment éditeurs et libraires peuvent-ils repenser leur positionnement ? L'arrivée

01:32de Spotify pourrait-elle rebattre les cartes sur le segment du livre audio ? Et jusqu'où l'IA

01:37influencera-t-elle la création et la diffusion des contenus ? Dans cette nouvelle étude de la

01:42collection Focus, les consultants de Xerfi ont notamment analysé les stratégies de croissance

01:47des différents acteurs du marché du livre. Les éditeurs explorent plusieurs leviers de transformation,

01:53diversification éditoriale, numérisation des contenus, intelligence artificielle générative

01:58et internationalisation. Les libraires, pour leur part, renforcent leur présence en ligne. Il est

02:04surtout question pour elles de maintenir une qualité de conseil différenciante, à l'image de ce que

02:09propose Dolpo. Les libraires diversifient aussi leurs offres en proposant des produits dérivés,

02:14des espaces café ou l'organisation d'événements culturels et ludiques. Enfin, les plateformes numériques

02:20tels que Manga.io travaillent à améliorer l'expérience utilisateur et à étoffer leur

02:25catalogue. Elles développent également des partenariats pour gagner en visibilité tout

02:30en exploitant l'IA générative, à l'exemple de Biblio on Demand. Au-delà des stratégies de

02:36croissance, l'étude décrypte les performances financières des éditeurs et des librairies.

02:40Elle apporte également une analyse complète de la concurrence dans l'édition et la vente de livres,

02:45ainsi que des prévisions sur l'évolution du marché à l'horizon 2027. Pour des informations

02:51plus complètes sur cette analyse stratégique, vous pouvez télécharger le document de présentation

02:56qui se trouve à côté de la vidéo.

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