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rtl.fr
  • 03/04/2025
Donald Trump a donc officiellement annoncé de nouveaux droits de douane de 20% sur les produits de l'Union européenne entrant aux États-Unis. Un coup dur pour la filière du vin français ? Regardez la réaction de Christophe Chateau, directeur de la communication des vins de Bordeaux.
Regardez L'invité de Yves Calvi du 03 avril 2025.

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Transcription
00:00Yves Calvi, Aude Vernutio, RTL Soir, jusqu'à 20h.
00:04Bonsoir Christophe Château, merci beaucoup de nous rejoindre sur RTL.
00:07Vous êtes directeur de la communication des vins de Bordeaux.
00:09La guerre des taxes est lancée par le président Donald Trump.
00:13Ce sera 20% pour tous les produits européens et donc nos vins et nos champagnes.
00:17A noter que la bourse de New York a immédiatement chuté,
00:19comme d'ailleurs la bourse de Francfort ou Paris après ces annonces.
00:22Christophe Château, est-ce que vous êtes inquiet ?
00:26Oui bien sûr, c'est une mauvaise nouvelle pour l'ensemble de la filière.
00:29A la fois les vins et les spiritus français et européens.
00:31La dernière mise en place de la taxe Trump avait engendré une baisse des ventes
00:35de 30% des vins de Bordeaux aux Etats-Unis.
00:37Les Etats-Unis sont aujourd'hui le premier marché des vins de Bordeaux à l'export
00:40avec plus de 30 millions de bouteilles l'année dernière
00:43et 420 millions d'euros de chiffre d'affaires.
00:45Donc c'est bien évidemment une mauvaise nouvelle pour la filière en général.
00:49Le président Macron évoque lui une décision brutale et infondée.
00:52J'imagine que vous partagez son analyse.
00:55On espère encore que les discussions diplomatiques vont permettre
00:58d'arriver à des accords qui seront moins pénalisants
01:01et pour l'économie européenne et pour l'économie américaine.
01:05Alors vous allez nous expliquer ça, mais est-ce que des exploitations
01:08objectivement à moyen terme sont menacées par une augmentation de ce type ?
01:15Bien évidemment, parce que le marché américain est aujourd'hui
01:18le premier marché de l'exportation des vins de Bordeaux.
01:20Et donc ce n'est pas le marché prioritaire, mais certaines de nos exploitations
01:27sont majoritairement présentes sur le marché américain.
01:29Et celles-ci vont être pénalisées avec une baisse des ventes évidente
01:32dans les mois et dans les semaines qui viennent sur ce marché-là.
01:35Et forcément, dans une période de crise où la consommation est en berne,
01:40c'est un impact évident sur certaines entreprises.
01:42Ça veut dire que du personnel peut être éventuellement licencié,
01:47que les conséquences auront lieu aussi pour vos fournisseurs ?
01:50Potentiellement oui.
01:52La plus grosse inquiétude de nos entreprises,
01:54c'est de dire que ces mesures de distorsion et de rétorsion commerciales
02:00vont engendrer une crise économique mondiale
02:02et potentiellement baisser la consommation de vins dans le monde,
02:06ce qui est par définition une mauvaise nouvelle pour nos entreprises
02:09en termes d'emplois, en termes de chiffre d'affaires, en termes de rentabilité.
02:11Aviez-vous déjà subi une attaque de ce type ?
02:15On avait connu les taxes Trump à l'époque
02:18qui ne concernaient pas l'ensemble des pays européens,
02:20puisque l'Espagne, la France et l'Allemagne étaient concernés,
02:23mais pas l'Italie, à hauteur de 25%.
02:26On avait connu une baisse des ventes des vins de Bordeaux aux Etats-Unis
02:29de 30% dans les six mois qui avaient suivi.
02:30Donc forcément, ces mesures-là
02:33sont toujours des mesures qui impactent négativement notre commerce.
02:37Qu'attendez-vous du gouvernement et de l'Europe pour répondre à Donald Trump ?
02:40Est-ce qu'il faut négocier ou répliquer tout de suite selon vous ?
02:44Ça, ce n'est pas notre rôle.
02:45C'est vraiment le rôle du gouvernement et de l'Europe de le faire.
02:49Évidemment, notre recommandation, c'est de négocier et de trouver des accords
02:52qui soient bénéfiques aux deux parties,
02:54parce que ces mesures-là vont peser
02:56et sur l'économie européenne et sur l'économie américaine.
02:59Ce n'est pas la bonne solution pour résoudre les problèmes.
03:01Il paraît que vos clients américains ont fait des stocks énormes ces derniers mois,
03:05donc que vous avez énormément vendu.
03:07Est-ce que vous nous le confirmez ?
03:09C'est vrai, nos statistiques d'importation à la fin de l'année 2024,
03:13octobre, novembre et décembre, sont très positives,
03:15parce que par anticipation, les importateurs américains achetaient nos vins
03:19en disant « comment ne sait pas quel sera le niveau de taxes,
03:22tout ce qu'on achète avant ne sera pas concerné ».
03:24Mais ce n'est pas ça qui va sauver l'économie des vins en général,
03:29c'est juste de l'anticipation.
03:31À l'inverse, le début de l'année 2025 a été freiné parce que,
03:34ne connaissant pas le niveau de taxes qui a été mis en place,
03:36les importateurs américains nous disaient
03:38« on arrête d'importer, on attend de connaître le niveau de taxes
03:41pour savoir à quel prix on va acheter nos vins et pour décider d'acheter ou pas ».
03:44Donc oui, il y a eu une anticipation en 2024,
03:46mais qui a été compensée par la baisse de chiffre d'affaires de début 2025.
03:50Je vais vous poser une question qui ne va pas vous plaire,
03:52mais est-ce que vous êtes prêts à baisser vos prix
03:53pour continuer à vendre sur le marché américain ?
03:55Et est-ce que c'est un début de réponse concevable pour la profession ?
04:01Non, ce n'est pas une solution,
04:02parce qu'aujourd'hui, Bordeaux a certainement les meilleurs rapports
04:05qu'il ait des prix de son histoire.
04:06On a des vins qui n'ont jamais été aussi bons,
04:08à des prix qui n'ont jamais été aussi compétitifs,
04:11et avec des entreprises qui souffrent,
04:12parce que la baisse de consommation mondiale
04:15fait que les entreprises sont aujourd'hui en difficulté.
04:17Donc, une baisse des prix à la vente
04:19ne pourrait pas répondre aux problématiques des entreprises.
04:22Du coup, vous dites aux Français « Donnez-nous un coup de main et consommez un peu plus ».
04:26Ça, avec grand plaisir, c'est la seule solution.
04:29C'est que les marchés européens et les marchés asiatiques,
04:33qui sont des marchés importants aussi pour les vins de Bordeaux,
04:35puissent compenser au moins à court terme
04:37les baisses qu'on va subir sur le marché américain.
04:39Alors, je dois le préciser, vous le savez,
04:40même si, bien entendu, l'alcool peut être dangereux
04:43et qu'il faut faire attention.
04:44L'interprofessionnel va-t-il se réunir ?
04:46Et si oui, quand ?
04:49On a des premières réunions à partir de lundi de la semaine prochaine
04:52pour savoir comment on réadapte nos budgets, notamment marketing.
04:55Est-ce qu'on baisse nos investissements sur le marché américain
04:58compte tenu de la mise en place de la taxe ?
04:59Est-ce qu'on réalloue des budgets vers la France, vers l'Europe, vers l'Asie ?
05:04Et ça, c'est des discussions qui vont arriver dès le début de semaine prochaine.
05:07Attendez-vous du Président Macron une véritable protection de votre filière ?
05:12Et si oui, quelle forme pourrait-elle prendre ?
05:17Le Président français a toujours été aux côtés de la filière.
05:19Il fait partie des défenseurs de nos métiers et de nos professions.
05:24Donc, on espère qu'il va continuer sur ce terrain-là.
05:27Mais j'ai envie de dire que la discussion est plus compliquée que ça.
05:32Ça ne concerne pas que les vins, ça concerne l'ensemble de l'économie européenne.
05:36Donc, c'est un débat global qui doit avoir lieu
05:39puisque l'ensemble de notre industrie et de notre économie va être impacté.
05:42Puisque, contrairement à la précédente taxe,
05:45l'ensemble des importations européennes sur le territoire américain sera concerné.
05:49Donc, c'est vraiment une discussion globale qui doit avoir lieu.
05:52Et ce n'est pas une discussion uniquement sur le terrain des vins et des spirituaux.
05:55Et donc, ça veut dire que vous n'avez jamais été confronté à une crise aussi importante
05:58et une menace aussi effective ?
06:02Si, puisque la précédente taxe existait, elle était de 25% sur le marché américain.
06:06Mais à une époque où la commercialisation était plus dynamique.
06:10Là, j'ai l'envie de dire que c'est une mauvaise nouvelle
06:13qui s'ajoute aux précédentes mauvaises nouvelles et dont on n'a pas besoin en ce moment.
06:16Donc, il faut assez rapidement que l'Europe et le gouvernement français trouvent des solutions
06:20pour répondre à ces attaques qui pénalisent aujourd'hui fortement la filière.
06:24Eh bien, on espère que vous serez entendu.
06:26Merci beaucoup d'avoir pris la parole ce soir sur RTL.
06:28Christophe Château, vous êtes directeur de la communication des vins de Bordeaux.
06:32C'est une journée très spéciale sur RTL puisque nous célébrons, vous le savez,
06:36le 50e anniversaire du premier album de Renaud.
06:39Comment expliquer ce lien unique, tendre, émouvant, qui unit Renaud à son public ?
06:44Toujours fidèle en 2025, comme en témoignent vos très nombreux messages d'auditeurs.
06:49Je posez la question dans moins de 15 minutes à Didier Varro,
06:52réalisateur de plusieurs documentaires sur le chanteur.
06:58Et entendre ton rire qui lézarde les murs, qui sait surtout guérir les blessus.
07:05Te raconter un peu comment j'étais minot, les bons mecs fabuleux.
07:10Compliqué chez le marchand, car en sac et minto.
07:13Caramel à un franc, et les Mistral gagnants.
07:19A tout de suite pour les dernières informations sur RTL.

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