Soldes d’hiver : un bilan très mitigé

Sud Radio

05/02/2025

Avec Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement (FNH)

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00:006h40 Sud Radio, la vie en vrai, les soldes d'hiver, elles se sont terminées hier ce matin.

00:12On fait le bilan avec le président de la Fédération Nationale de l'Habillement qui est avec nous sur Sud Radio.

00:17Bonjour Pierre Talamon.

00:18Bonjour Benjamin Gleize.

00:20Donc fin des soldes d'hiver hier. Quel bilan vous dressez cette année de ces soldes d'hiver ?

00:25Est-ce que vous avez déjà un premier bilan à nous communiquer ce matin ?

00:29Oui, le chiffre qui ressort est de moins 5%. On était déjà à moins 5% l'année dernière,

00:36donc ce n'est pas un bon résultat, surtout si on le compare à l'année 2024

00:42qui montre une amélioration de la baisse du chiffre d'affaires sur toute l'année

00:47et par rapport à 2023 donc une reprise, une certaine résilience.

00:52Donc les soldes ne sont pas encore d'un bon cru.

00:57Donc bilan pas très bon, on va dire ça comme ça, c'est le bilan global.

01:01Si on regarde un peu plus dans le détail Pierre Talamon,

01:04quels sont les commerces qui ont particulièrement souffert, qui ont le plus souffert durant ces soldes d'hiver ?

01:09Alors comme vous le savez, nous représentons les commerces de mode indépendant,

01:13les boutiques de mode indépendante et ce sont les plus petites structures

01:18qui ont évidemment le plus été impactées, c'est-à-dire celles par tranche de chiffre d'affaires

01:25qui sont en dessous de 250 000 euros de chiffre d'affaires à l'année.

01:29Voilà, c'est elles qui morfrent le plus par rapport aux autres.

01:33Et pour quelles raisons ? C'est plus difficile pour ces petits commerces de proposer des rabais intéressants, importants ?

01:41Mais oui, parce que quand vous ne travaillez pas sur un volume important de vêtements

01:47et que vous sélectionnez des collections pour votre magasin,

01:53vous n'avez pas la même marge de manœuvre en ce qui concerne les remises ou les soldes.

01:59Vous ne pouvez pas de toute façon faire des soldes trop fortes, des ristournes qui sont trop fortes,

02:05sinon vous mettez votre entreprise en danger.

02:10Alors à la Fédération Nationale de l'Habillement, vous dites que les soldes ne tombent pas au bon moment, au meilleur moment.

02:17Qu'est-ce que vous préconisez, rappelez-nous ce qu'il en est à ce niveau ?

02:22Ça fait deux ans que je tire la sonnette d'alarme, que je dis qu'il faut décaler les soldes,

02:28c'est-à-dire que vendre ce résiduel de collection, c'est la définition des soldes,

02:35c'est faire la place pour les nouvelles collections.

02:38Les faire en début de saison d'hiver pour une collection d'hiver, ça n'est pas logique,

02:43et c'est même anti-écoresponsable alors qu'on est en plein, on demande aux marques aujourd'hui

02:49de dépenser d'ailleurs beaucoup d'argent dans un engagement écoresponsable,

02:54et qu'aujourd'hui, continuer à solder des collections en pleine saison, en début de saison même,

03:01puisqu'elles ont eu lieu le 4 janvier et que l'hiver se termine le 21 mars, ça n'est pas normal.

03:07On a en plus une industrie du recyclage du vêtement qui est en crise aujourd'hui

03:12parce qu'il y a aussi d'autres raisons, dont les plateformes digitales internationales,

03:20puisqu'on retrouve... c'est un autre problème, mais si vous voulez,

03:26quand on est dans une crise de recyclage du vêtement, pour la récupération de ses vêtements,

03:32on essaye quand même d'avoir une logique plus vertueuse au niveau de la consommation.

03:39Vous militez justement pour que ces soldes soient décalées, pourquoi vous n'êtes pas entendu ?

03:45Alors nous sommes entendus...

03:47Est-ce que vous avez l'impression que ça avance ?

03:50Oui, ça avance. Nous sommes rejoints par la Fédération du prêt-à-porter féminin,

03:55qui est même pour un décalage plus sérieux, et par la Confédération des commerçants de France.

04:04Le seul souci, et Yann Rivoy-Alland a raison de le rappeler,

04:09c'est que l'écosystème de notre filière a été habitué à ces dates de soldes,

04:17à ces promotions collectives qui sont le Black Friday.

04:21Donc aujourd'hui, changer, ça se fera non sans heure, mais il faut y arriver.

04:28Il faut changer, il faut renverser la table, il faut changer l'écosystème aujourd'hui.

04:33Si je voulais être un brin provocateur, je vous demanderais, Pierre Talamon,

04:36pourquoi ne pas tout simplement supprimer ces soldes si elles fonctionnent de moins en moins ?

04:41Parce que tout simplement, la mode, ce n'est pas une science exacte.

04:45Vous avez toujours des segments de collection qui fonctionnent moins bien que les autres.

04:48D'abord, nous sommes météo-dépendants.

04:51Donc franchement, vous pouvez avoir des saisons qui sont pourries au niveau de la météo,

04:57et donc avoir sur le bras, en fin de saison, des collections ou alors des erreurs,

05:02tout simplement des erreurs de matière, de couleur, de tendance, etc.

05:07Donc faire les soldes pour déstocker un résiduel de collection,

05:11il faut pouvoir le faire, mais en fin de saison.

05:14Vous allez recevoir la ministre tout à l'heure, enfin M. Bourdin va recevoir Mme Pannier-Runacher.

05:22Voilà, demandez-lui ce qu'elle a à lui poser.

05:25Oui, ça serait une question à lui poser.

05:27Bon, dernière question tout de même, j'aimerais, on parlait justement de ces plateformes de e-commerce.

05:33Plateforme chinoise de e-commerce, SHEIN, qui est devenue l'enseigne de vêtements

05:37dans laquelle les Français dépensent le plus.

05:39Ça vous inspire quoi, Pierre Talamon ?

05:41Bien, je ne comprends pas la jeune génération, si vous voulez,

05:47qui défile dans la rue pour défendre le climat

05:50et qui, l'après-midi, achète sur son iPhone, etc.,

05:56des vêtements tellement peu chers qu'ils imaginent bien

06:00dans quelles conditions ils sont fabriqués

06:03et l'impact négatif que ça a sur la planète.

06:06Donc quand on me dit, comme M. Castaner le laissait entendre,

06:11qu'il faut habiller...

06:13Tu représentes Julien en France, l'ancien ministre de l'Intérieur.

06:16Absolument, au comité RSE, qu'il faut, si vous voulez,

06:21une mode pas chère pour ceux qui veulent s'habiller pas cher.

06:25En fait, c'est faux parce que vous vous retrouvez avec un panier moyen,

06:28un panier moyen qui est le même,

06:30parce que quand les vêtements ne sont pas chers,

06:32vous en achetez plusieurs.

06:33C'est donc de la surconsommation.

06:35C'est donc des adeptes de la surconsommation

06:37qui sont clients chez SHEIN ou chez Tenu.

06:39Pierre Talamon, merci d'avoir été avec nous ce matin sur Sud Radio.

06:43Je rappelle, vous êtes président de la Fédération Nationale de l'Habillement.

06:46Je rappelle, un bilan sur les soldes d'hiver, moins 5%.

06:49Merci à vous.

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