Bon à savoir : Sport, hip-hop, cinéma... la folie des sneakers !

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Retrouvez William Leymergie entouré d’experts, du lundi au vendredi en direct dès 12h30, pour une émission dédiée aux problématiques de notre quotidien.

Transcript

00:00...

00:05Les baskets, c'est un succès depuis assez longtemps.

00:09Tout le monde a une paire de baskets chez soi.

00:12Ou plusieurs, même.

00:13Aujourd'hui, les Français, dans leur majorité,

00:16portent des sneakers, des baskets.

00:18En anglais, sneakers.

00:21Les jeunes portent pratiquement exclusivement cela.

00:25Sur ce plateau, il n'y a qu'Anthony, le plus jeune d'entre nous.

00:28Qui... Qui en porte.

00:30Il faut savoir...

00:31Je disais ça comme ça.

00:33Il faut savoir que c'est un marché absolument faramineux.

00:36En 2022, le marché mondial de la basket,

00:39c'était 70 milliards d'euros.

00:42C'est vous dire si ça a pris vraiment une importance fabuleuse.

00:46Même les chaussures en cuir, que nous aimons beaucoup,

00:49sont maintenant en retrait par rapport à ça.

00:52Ah oui, évidemment.

00:53Alors, à l'origine, quoi,

00:56en chercher, c'est fait pour bouger,

00:58c'est fait pour courir,

01:00c'est fait pour faire du sport, au départ.

01:02Au départ, c'est fait pour ça.

01:04La basket, elle apparaît à la fin du 19e siècle

01:07avec l'invention de la semelle en caoutchouc.

01:10C'est une semelle en caoutchouc et de la toile

01:12pour faire du tennis, tout simplement.

01:14Ca devient important à peu près en 1917.

01:17Converse fait des chaussures pour les basketteurs.

01:20Vous pensez que les Converse ne sont plus portées par les basketteurs.

01:24En tout cas, là, c'est l'émergence de la chaussure qui devient sympa.

01:28Ca va devenir une des chaussures vraiment importantes,

01:31même dans la pop culture, dans les années 60.

01:34Là-dessus, les grandes marques de chaussures de sport

01:38vont apparaître après la Seconde Guerre mondiale.

01:41Adidas, Puma, Nike, dans les années 70 pour Nike,

01:44vont venir proposer de plus en plus de chaussures.

01:48Ca explose totalement dans les années 80

01:51avec la breakdance, ces danses urbaines,

01:54où là, ils cherchent des chaussures ultra confortables et souples

01:57pour pouvoir danser.

01:59Et on va commencer à en porter de façon assez incroyable.

02:04Mais à cette époque aussi, les marques signent

02:07avec des stars du basket, notamment, pour commencer.

02:11Il faut raconter cette histoire, je la trouve délicieuse.

02:14En 1985, Nike se dit,

02:16je suis là sur le marché, mais il faut que je gagne en notoriété.

02:20Ils ont une intuition absolument géniale.

02:22Ils pensent pouvoir faire quelque chose avec Jordan.

02:24A ce moment-là, Jordan, il était débutant.

02:28Il lui dit, on a une proposition à te faire.

02:30Tu vas porter des chaussures

02:33qui ne correspondront pas aux normes de la NBA,

02:36cette organisation pour les compétitions de basket.

02:40Professionnelle.

02:41Un peu comme au tennis, on devait être habillé tout en blanc.

02:43Là, il lui dit, pas de problème,

02:45on va te faire des chaussures rouges, blanches et noires.

02:48Tu vas avoir une amende, on va la payer

02:50et on va voir ce que ça donne.

02:52Buzz, incroyable.

02:53Il a des amendes à chaque fois qu'il les porte.

02:55Il est devenu absolument...

02:57Elle se vend à combien, cette paire ?

02:58Cette paire, elle a été reproduite et reproduite.

03:02Il y a même eu une demande de les faire en or, figurez-vous.

03:05Il l'a vendue aux enchères, je crois.

03:08Là, ça vaut à peu près le prix d'un bel appartement parisien.

03:13On est à peu près à 2 millions d'euros.

03:14La paire de Nike d'époque ?

03:16Celles-là, elles sont donc en or.

03:19Elles ont été faites pour un artiste de hip-hop.

03:232 millions d'euros.

03:27La suivante, c'est Air Jordan, qui les avait portées.

03:32Elles ont été aussi vendues pour à peu près 2 millions d'euros.

03:34Je ne sais pas si vous, vous avez les moyens d'acheter...

03:37D'ailleurs, elles s'appellent les Jordans.

03:40Elles s'appellent les Air Jordans

03:41et elles sont à la 13e ou 14e version.

03:44Il y en a un peu chaque année.

03:46C'est finalement aussi cher que les modèles...

03:50Non, il n'y a pas de modèle en cuir qui vaut ce prix-là.

03:53Non, il n'y a pas de modèle en cuir qui vaut ce prix-là.

03:55Ce qui est sûr, c'est que ces chaussures

03:58et ces associations avec des personnalités,

04:01c'est devenu quelque chose de faramineux.

04:03Kanye West a aussi eu une association avec Adidas.

04:06Il a commencé avec Nike, d'ailleurs.

04:08Et le marché s'emballe.

04:10C'est-à-dire qu'on est à 1,7 million d'euros

04:12pour une paire qu'il a portée en 2021.

04:15Initialement, la paire vaut entre 220 et 350 euros,

04:18ce qui est quand même très cher.

04:19Revendu le double, voire le triple.

04:21Il ne sort que des collections limitées.

04:23Effectivement, les marques commencent à gérer

04:26une petite pénurie et à faire des collections limitées,

04:28voire ultra limitées.

04:3089...

04:31On appelle ça des collections capsule.

04:33Exactement.

04:34Tout petit.

04:36Et du coup, là, on atteint des sommes folles.

04:39Il y a même un site, StockX, qui est en train de gérer,

04:41qui gère ça.

04:43C'est un peu le marché de la basket,

04:46avec des prix qui, nous disent-ils,

04:52ne sont pas au-là de 200 euros.

04:54Mais par exemple, la paire qui a été portée

04:57par l'acteur dont j'ai oublié le nom à l'instant,

05:00dans...

05:01Michael J. Fox.

05:03Merci. Dans Retour vers le futur.

05:04Celle-là, elles ont été éditées à 89 exemplaires

05:07et elles valent 39 000 euros.

05:10Ah oui, quand même.

05:11Un peu plus que 200 euros.

05:13Un peu plus que 200.

05:14Oui.

05:15Je me souviens de cette scène.

05:17200 et quelques, c'est une chaussure en cuir moyenne.

05:21C'est pas le...

05:22C'est pas le top,

05:23mais là, on parle quand même de chaussures de sport.

05:26Mais on peut réparer ça,

05:30les baskets ?

05:32On peut recycler ou non ?

05:33C'est fichu, une fois que c'est un peu usé, c'est terminé.

05:36Alors ça, c'est vraiment la nouvelle vague

05:38des nouveaux arrivants sur le marché.

05:41Comme Fagot, comme Veja,

05:43qui proposent des chaussures beaucoup plus respectueuses

05:46de l'environnement avec...

05:48C'est-à-dire ?

05:49C'est-à-dire qu'elles sont fabriquées pas loin de chez nous,

05:52plutôt en Europe qu'en Chine, avec moins de plastique,

05:54avec plutôt pas du cuir,

05:55parce que vous savez bien que le cuir,

05:57pour les tenants de la protection animale,

05:59c'est problématique,

06:01donc c'est fait avec d'autres matières.

06:03Là, je vous ai apporté ces chaussures qui sont de Iné,

06:06qui, là aussi, ont un...

06:08Voilà, une empreinte carbone,

06:10comme tu as mal à le dire.

06:11Elles sont pas vilaines du jour.

06:13Elles sont jolies.

06:14C'est en quoi, ça ?

06:15Alors ça, je crois qu'il y a du maïs dedans.

06:18Ah, d'accord.

06:19On mange en même.

06:21Et c'est vraiment intéressant.

06:22Elles sont jolies, celles-là.

06:24Je finirai pas sans vous présenter celles-là,

06:26qui ont été un succès absolument,

06:28qui ont dépassé tout ce qu'on pouvait imaginer.

06:30Le discounter allemand a sorti ces chaussures à 13 euros.

06:34Ça a été un raz-de-marée.

06:36Ils se sont vendus jusqu'à 1 200 euros,

06:39tant et si bien que Lidl, on va les citer,

06:42ont ressorti ces chaussures.

06:44Bon. Et les baskets les plus emblématiques,

06:47là, aujourd'hui, c'est quoi ?

06:49Écoutez, on peut dire que, chez Adidas,

06:52il y a des chaussures qui ont été sorties dans les années 50...

06:54Ah, les Stan Smith.

06:55Voilà. Et on a du mal à les trouver.

06:58Celles-là, là ?

06:59Stan Smith.

07:00Ça, c'est les années 70.

07:02C'est les plus sobres.

07:03C'est les plus sobres.

07:04Maintenant, il y a eu des déclinaisons.

07:06Le vert est devenu rose, est devenu rouge.

07:08Le bas est spécial.

07:09Ça, c'est les plus compliqués à trouver.

07:11Les Stan Smith qu'on ne sait pas,

07:12c'est que les Stan Smith que vous venez de voir

07:14ont été d'abord conçus et réalisés pour un joueur de tennis français.

07:18Cocorico, oui, exactement.

07:20Et après, ça a été Stan Smith.

07:21Et après, on a demandé au joueur Stan Smith

07:23de mettre son nom dessus,

07:25mais lui, il n'a jamais porté de Stan Smith.

07:27Voilà. C'était l'anecdote, en plus.

07:29La petite anecdote.

07:30Merci beaucoup.

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