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franceinfo
  • 28/01/2025
Jérôme Doncieux
Fondateur et Directeur général d’ETX Majelan
C’est la certitude de Jérôme Doncieux, fondateur d’ETX Majelan, une plateforme d’audio et d’IA. Il détaille sur franceinfo ce que la technologie a apporté aux médias.

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Transcription
00:00Votre invité Média, Céline Bailly-Darcourt, est le fondateur et directeur général d'ETX Magellan,
00:06une agence spécialisée dans le contenu audio, l'audio qui utilise de plus en plus l'intelligence artificielle.
00:11On fait le point ce matin sur la place de l'IA dans les médias.
00:14Bonjour Jérôme Dancieux.
00:15Bonjour Céline.
00:16On va d'abord expliquer ce que vous faites au quotidien.
00:18ETX Magellan, c'est quoi ?
00:20En fait, c'est une plateforme d'audio et d'IA,
00:23et qui vise au fond à permettre à nos utilisateurs d'écouter ce qu'ils n'ont pas le temps de lire.
00:29Et grâce à l'IA, on peut spectaculairement, je parle de révolution industrielle,
00:34on peut notamment, quand vous êtes un quotidien, un journal quotidien,
00:39vous allez pouvoir faire écouter l'ensemble de vos articles.
00:43Et donc, vous qui êtes les rois de l'audio, moi je crois au triomphe de l'audio ou du nouvel audio lié à l'IA.
00:50Quand vous dites on va pouvoir entendre un article écrit, c'est grâce à un clonage de voix ?
00:57Alors, il y a deux choses.
00:58Le premier niveau qui marche d'ores et déjà.
01:00Nous, par exemple, on travaille avec vos confrères du Figaro, de l'équipe de La Tribune, par exemple.
01:05Aujourd'hui, on est capable automatiquement de transformer des contenus de texte en audio.
01:10Et donc ça, c'est un premier niveau.
01:12Le deuxième niveau, effectivement, c'est le clonage des voix.
01:16Donc technologiquement, c'est très très au point.
01:18Après, moi je pense que ça peut apporter énormément de choses dans la complicité entre des journalistes et leurs lecteurs.
01:27Mais après, ce qui est fondamental, c'est évidemment de bien gérer les sujets d'éthique.
01:32Un, si on prend l'exemple des rédactions, il faut que les rédactions, les journalistes, souhaitent le clonage de leurs voix.
01:39Et par ailleurs, très important aussi...
01:41Il faut l'accord du journaliste.
01:42Pour moi, c'est impératif, évidemment.
01:44Absolument impératif.
01:46En l'occurrence, technologiquement, ça marche fantastiquement.
01:49Nous, on a cloné ma voix.
01:51Et au bureau, régulièrement, on fait de la communication interne dans ma voix.
01:56Comme si vous étiez là, mais en fait, ce n'est pas vous qui enregistrez.
01:59Oui, pendant les Jeux Olympiques, par exemple, tous les jours, je publiais une story.
02:03Mais je la publiais en français, en anglais, en chinois, en allemand.
02:09La technologie permet des choses absolument extraordinaires.
02:12A une condition, c'est qu'on soit transparent.
02:15Transparent avec les gens dont on va cloner la voix, si je reprends cet exemple-là.
02:19Mais également transparent, j'ai envie de dire aussi et surtout, avec l'auditeur.
02:26Et en plus, il y a un côté très vertueux là-dessus.
02:28On a fait des études et on s'est aperçus que si vous dites à une personne qui écoute des voix de synthèse que c'est de la voix de synthèse,
02:37les gens trouvent ça incroyablement bien et tolèrent les imperfections.
02:41Parce que par définition, il y aura toujours des imperfections de voix de synthèse.
02:45Inversement, s'ils ont le sentiment que vous leur cachez le fait que c'est une voix de synthèse,
02:50à ce moment-là, il y a une suspicion et là, ça met tout en l'air.
02:54Quelles sont les autres utilisations de l'IA par les médias au quotidien ?
02:58Moi, j'en vois trois. Il y a en amont, pour les médias, l'aide au travail des rédactions.
03:05Je crois que ça, c'est vraiment généralisé.
03:07Qu'est-ce que c'est ça ?
03:08En l'occurrence, quand les rédactions travaillent sur un sujet, l'IA peut les aider finalement comme une source.
03:16Pour leur travail de recherche ?
03:17Leur travail de recherche, de documentation. Donc ça, c'est le premier élément.
03:20Ensuite, le deuxième élément, moi, ce que je vois en termes d'usage, c'est ce que je disais,
03:24c'est que là, avec cet audio-IA qui va devenir conversationnel,
03:27c'est-à-dire que vous allez pouvoir faire ping-pong en permanence avec les informations.
03:33Et ça, à mon avis, c'est révolutionnaire.
03:35Parce que si vous prenez trois cibles des médias importantes,
03:38les jeunes qui lisent de moins en moins, mais qui écoutent énormément,
03:43à ce moment-là, vous avez une cible de conquête absolument fantastique pour les médias.
03:47Deuxième cible, les fameux CSP+, donc les gens qui sont très très pris et qui n'ont pas beaucoup de temps.
03:54Pareil, ces gens-là, le matin, s'ils écoutent leur revue de presse,
03:59s'ils écoutent leurs médias préférés en allant faire leur jogging ou dans leur voiture, c'est extrêmement important.
04:04Mais ça, ça se vérifie ? Est-ce que les chiffres d'audience montent depuis qu'il y a l'IA ?
04:08En tout cas, moi, je peux vous partager un chiffre, c'est que nous, ça fait trois ans qu'on est pionniers de cette IA sémantique.
04:14Au début, on m'a pris pour un dingue en disant « Jérôme, tu vas transformer des contenus avec des voix de synthèse, c'est pourri, etc. »
04:20Et au début, effectivement, ce n'était pas bon.
04:22Mais ce que je peux vous dire, c'est qu'en un an, nous, on est leader français de ce qu'on appelle le « text to speech ».
04:27Donc la transformation du texte en audio, on travaille avec le Figaro, la Tribune, pas mal de gens.
04:32Mais c'est ça, c'est qu'ils acceptent ça, c'est-à-dire qu'on n'a plus le plaisir du papier, de l'écrit. Il n'y a plus ça.
04:36Oui, mais en l'occurrence, si, moi qui suis un fou de presse, j'adore les deux, mais en l'occurrence,
04:41si le matin, vous êtes sur votre vélo, à pied ou dans le RER, vous êtes content de pouvoir écouter France Info,
04:49mais aussi content de pouvoir écouter votre quotidien préféré. Et l'usage commence.
04:53Nous, en un an, on voit qu'on est passé de 700 000 utilisateurs par mois chez nos clients médias à pas loin de 3 millions.
05:00Il se passe quelque chose. Et ensuite, dans le taux d'écoute, au début, les gens écoutaient 25 % des contenus.
05:05Maintenant, on est passé à 60-70 %.
05:07Donc, il se passe quelque chose. Et pourquoi il se passe quelque chose ?
05:10Un, parce que la technologie progresse de façon stratosphérique.
05:14Et deuxièmement, parce que l'évolution de la société.
05:17On le voit, par exemple, le fameux, pardon pour cet anglicisme, le multitasking lié au Covid.
05:22Les gens font de plus en plus plusieurs choses à la fois.
05:25Et c'est là où je pense que vous, comme nous, moi, je suis convaincu qu'on va assister au grand retour de l'audio.
05:35Pas seulement radio.
05:36Grâce à l'intelligence artificielle.
05:37Oui, parce que moi, je crois que c'est comme un iceberg, cette histoire-là.
05:40Vous savez, on dit souvent l'audio, on résume ça au podcast, y compris, on a dit le podcast, ça ne marche pas.
05:45D'abord, regardez la victoire de Trump.
05:47On a beaucoup dit que cette victoire, c'est la victoire des podcasts.
05:50Alors que la victoire précédente, c'est la victoire des réseaux sociaux.
05:53Et deuxièmement, tout ça, c'est comme un iceberg.
05:55La partie podcast, radio, c'est la partie visible.
05:59Et la partie invisible, c'est la possibilité de transformer massivement des textes en audio.
06:03J'ai une dernière question d'actualité, Jérôme Doncieux.
06:05Vous avez vu, évidemment, que les Chinois viennent de lancer leur robot conversationnel.
06:09Vous l'avez testé ?
06:10Alors, je ne l'ai pas testé, mais je sors d'un petit déjeuner quelqu'un qui lui a posé une question
06:14en lui disant, décris-moi le système politique chinois.
06:17Alors là, intéressant, il décrit le système politique parfaitement.
06:21Donc, l'intelligence est dingue.
06:22Donc, régime totalitaire ?
06:24Tout. Et puis à la fin, comme par hasard, la réponse disparaît.
06:29Elle disparaît de l'écran ?
06:30Oui. Donc, qu'est-ce que ça veut dire ?
06:32Ça veut dire qu'à la fois, puissance technologique incroyable.
06:35Mais il y a de la censure après ?
06:36Mais question éthique majeure.
06:37Et au fond, tout est dit. C'est ça le sujet.
06:39Et c'est le danger, et c'est les dérives, justement.
06:41Oui, mais c'est là où la France et l'Europe ont un enjeu majeur.
06:45N'oublions jamais une chose.
06:47Les salons de conversation ont été inventés au XVIIe et XVIIIe siècles à Paris.
06:51À l'époque, les élites de l'époque se parlaient.
06:53Moi, j'ai la conviction que le nouveau salon de conversation,
06:56il peut être créé en France et simplement en mettant l'information à disposition de tous grâce à la technologie.
07:02Il y a un outil conversationnel qui s'appelle Mistral.
07:04Oui.
07:05Le chat, notamment. On en reparlera.
07:07Merci, Jérôme Doncieux.
07:08Merci infiniment.
07:09Le directeur général de TX Magellan. Merci à vous.
07:11Merci.

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