Jérôme Béglé, directeur général de Paris-Match : "Nos principaux concurrents, ce sont les réseaux sociaux"

franceinfo

20/06/2025

Neuf mois après son rachat par LVMH, le magazine créé en 1949 séduit de plus en plus d’abonnés sur TikTok, Instagram et Facebook.

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00:00Et Céline Baïdardcourt nous rejoint avec l'invité média, le directeur général de Paris Match,

00:08passé à l'automne dernier dans le giron du groupe LVMH de Bernard Arnault.

00:12Bonjour Jérôme Béglet.

00:13Bonjour Céline Baïdardcourt.

00:14Ça va faire neuf mois que Paris Match a changé de propriétaire.

00:16Il appartenait jusqu'en septembre dernier à Lagardère qui venait d'être englouti par Vivendi de Vincent Bolloré.

00:22Vous étiez déjà dans l'équipe de direction à cette époque.

00:24LVMH vous a donc maintenu à votre poste de directeur de la rédaction

00:28en y ajoutant deux titres, directeur général de Paris Match et directeur de la publication.

00:33En quoi le nouveau match est différent de l'ancien ?

00:36Quels changements immédiats ont pu voir les habitués du magazine ?

00:39Pas trop j'espère parce qu'on est un journal de 76 ans donc on évolue année après année.

00:44Moi j'ai eu la chance de passer d'abord 12 ans à Match en tout jeune journaliste de 1996 à 2009.

00:50Donc Match avait une couleur, une tenue, une ligne directrice à ce moment-là.

00:55Elle a changé pendant les 12 ans dans lesquels j'ai été dans la rédaction.

00:58Puis évidemment on change avec notre époque, on change avec nos lecteurs.

01:01Ce qui change c'est qu'évidemment on accélère beaucoup sur les réseaux sociaux, sur le numérique et sur le site.

01:06On a maintenant 1 100 000 abonnés sur Instagram.

01:10C'est plus de 800 000 de progressions en un an donc c'est assez formidable.

01:14Et des jeunes qui découvrent la marque Paris Match ?

01:16Je pense que Paris Match il faut le découvrir hors les murs.

01:18Alors hors les murs c'est évidemment sur les réseaux sociaux, c'est sur les sites.

01:21C'est aussi par un certain nombre d'expositions qu'on fait à droite et à gauche.

01:24Je ne veux pas qu'on dise que Paris Match c'est la marque de nos parents, de nos grands-parents.

01:28Ça doit être notre marque à tous et même la marque de nos enfants.

01:30C'est redevenu très people sous pavillon LVMH et souvent avec des scoops en couverture.

01:36La relation entre le rugbyman Antoine Dupont et la Miss Universe Iris Mittenard,

01:40celle présumée entre Cyril Hanouna et Tiffé Naudière, la fille de Brigitte Macron.

01:44Est-ce que Paris Match est désormais à classer au rayon de la presse people ?

01:47Non, ça a toujours été ce qu'on appelle un picture magazine.

01:49Ce qui est décisif c'est nous, c'est la photo.

01:51Donc on commence toujours un sujet, un grand reportage, un portrait, une nécrologie, un scoop, un sujet people par la photo.

01:58Et on a évidemment notre couverture, c'est toujours un personnage, plusieurs personnages incarnés.

02:03Donc à ce titre-là, c'est forcément des gens qu'on met en une, qu'on peut appeler des people.

02:07Moi je les appelle des héros, qu'ils soient connus ou moins connus.

02:10Cyril Hanouna est un héros ?

02:11Dans son genre c'est un héros.

02:13Quand vous faites la télévision, quand vous tenez le crachoir pendant trois heures à la télévision tous les jours,

02:18quand vous avez à ce point impacté le paysage au demi-duel français et puis la société,

02:24vous êtes un héros, qu'on peut aimer ou ne pas aimer.

02:26Mais je le range vraiment dans cette catégorie, oui.

02:28Vous parlez de photos Jérôme Béglé, on en voit des volets, il y a des paparazzades désormais, en tout cas de retour.

02:35Ils l'ont toujours eu.

02:35Oui, oui, mais un peu moins ces derniers temps, donc celles avec Cyril Hanouna et Gisèle Pellicot ou Marine Le Pen.

02:41Là vous êtes sur le même créneau que Voici ou Closer.

02:44Bah, Voici, Closer n'ont pas fait les trois paparazzades dont vous parlez.

02:48Non, ça c'est des scoops.

02:49Ce sont des scoops, on essaie de faire des scoops régulièrement.

02:52C'est très simple.

02:53Aujourd'hui, les vedettes, quand elles font des photos, elles les font extrêmement posées, extrêmement maquillées, extrêmement habillées.

02:59Et c'est pour leurs réseaux sociaux.

03:00Donc quand on veut raconter une histoire, et c'est l'essence même de Paris Match,

03:03on nous donne des photos parfois un petit peu ennuyeuses ou parfois un petit peu classiques.

03:08Donc on est obligé de trouver des photos ailleurs.

03:10Et Match a toujours eu des grands reporters photographes qui allaient à la fois sur des terrains de guerre,

03:15à la fois dans des grands restaurants parisiens ou dans des destinations estivales,

03:18pour trouver des photos qui ne sont pas ailleurs.

03:20Et on a renoué avec cette tradition et j'en suis très fier.

03:23Mais vous dites là qu'à cause des réseaux sociaux, vous n'arrivez plus,

03:26en tout cas vous arrivez moins à décrocher des entretiens exclusifs avec des personnalités,

03:31avec des belles photos posées.

03:33Beyoncé, quand elle veut annoncer qu'elle va faire un concert en France,

03:36elle ne va plus donner une interview aux Parisiens ou à Paris Match.

03:38Elle va faire sur ses réseaux, par son fan club, mais aussi sur Instagram.

03:43C'est notre principal concurrent.

03:44Le principal concurrent de Match aujourd'hui, ce n'est pas les autres hebdomadaires ou des télés ou des radios,

03:49ce sont les réseaux sociaux et particulièrement les réseaux sociaux des 15, 20, 50, 100 héros

03:53qu'on a envie de suivre et qui nous intéressent.

03:55Est-ce que cette chasse au scoop est finalement un gage de survie quand on est un hebdomadaire ?

04:00Quand on paraît une fois par semaine jeudi pour Paris Match,

04:03alors que l'actualité change à une vitesse folle, forcément on est toujours en retard.

04:06D'où l'idée de s'éloigner de l'actu chaude ?

04:10Alors, il faut être original.

04:12Il faut proposer quelque chose de différent des quotidiens et des autres hebdomadaires du jeudi ou les autres.

04:17Alors, par exemple, quand on fait l'interview de la fille de François Bayrou, Hélène,

04:20qui sort un livre le jour où nous publions le journal,

04:24qui est très lié à l'affaire Betaram,

04:26évidemment, ce n'est pas du tout du people, c'est un scoop.

04:30C'est un scoop que beaucoup d'autres confrères rêvaient d'avoir,

04:32mais je pense que pour qu'on justifie 3,70€ le prix d'achat de Paris Match,

04:36il faut que les gens se disent, tiens, ce que j'ai vu, ce que j'ai lu, ce que j'ai découvert dans le match,

04:40ce n'est pas la même chose que ce qu'on m'a seriné les jours d'avant ou les semaines d'avant.

04:43C'est une exigence pour absolument tous les médias d'information,

04:47et pour nous en particulier.

04:48Et je pensais à un numéro particulier,

04:50où vous mettiez à la lune Donald Trump et Emmanuel Macron,

04:54qui avaient une relation assez tendue.

04:56Cette info, elle n'a pas tenu toute la semaine.

04:59Voilà, pour un hebdo, c'était très compliqué d'avoir cette lune.

05:02Le lendemain, jour de parution du journal,

05:04qu'est-ce qui s'est passé ?

05:05Donald Trump a reçu Volodymyr Zelensky,

05:07et il s'est passé ce qui s'est passé.

05:09L'actu, elle était là.

05:09Effectivement, notre actu, elle a été balayée.

05:12Ce n'est pas la meilleure vente de l'année, je ne vais pas vous mentir.

05:14On m'a jugé bon de le faire,

05:15parce que c'était intéressant d'avoir notre président avec Donald Trump,

05:19la plus grande puissance du monde, ensemble et se parlant.

05:23Mais effectivement, ce n'était pas la meilleure couve de l'année,

05:24ça, je ne la revendiquerais pas.

05:26Et la meilleure vente de l'année, c'est laquelle ?

05:28La meilleure vente de l'année, c'est la mort de pape François.

05:30Vous savez, cette photo très jolie,

05:32où il y avait une colombe qui était au-dessus de lui.

05:34C'est une très bonne vente cette année.

05:35En général, les morts, ça marche bien pour Paris Match.

05:40La phrase est assez mal dite, pardon.

05:42Ce qui est vrai, c'est que nous avons une telle richesse photo,

05:45et on a une telle connaissance des personnes qui disparaissent,

05:50qu'on offre toujours pour le lecteur des pages et des pages un peu différentes des autres.

05:54Dans le cas de pape François, non seulement on a été présent partout,

05:58mais on avait 20 ans de photos avec lui, c'est quand même formidable.

06:01Et ensuite, lorsqu'il y a eu l'élection de Léon XIV,

06:04on avait réussi à avoir un grand reporter à Rome,

06:08aux Etats-Unis, à Chicago, mais aussi au Pérou où il est né.

06:11Ce qui a donné un numéro extrêmement riche,

06:13qui est aussi un des trois numéros depuis le début de l'année,

06:15qui a dépassé les 100 000 exemplaires en kiosque.

06:17Est-ce que le nouveau Paris Match sous LVMH a attiré un nouveau public ?

06:22Vous parliez des réseaux sociaux, mais là je parle plutôt du papier ou du numérique.

06:25Chaque semaine, on essaie d'attirer de nouveaux lecteurs.

06:28On adore nos abonnés, on veut qu'ils soient le plus nombreux possible,

06:31mais aussi il y a un enjeu de couverture en kiosque,

06:34se dire voilà, qu'est-ce qu'il faut mettre pour que des lecteurs qui ne nous connaissaient pas,

06:38ou qui nous regardaient d'un œil goguenard la veille,

06:40se disent tiens, cette couverture-là, ce titre-là, ce sujet-là, il m'intéresse.

06:43C'est un challenge permanent pour le print, mais aussi pour le numérique.

06:47Il est assez âgé, votre lectorat ?

06:49Comme celui de tous les hebdomadaires.

06:51Ni plus ni moins.

06:52Ni plus ni moins.

06:53Vous voulez intervenir, Benjamin, me semble-t-il.

06:54Non, je voulais...

06:55Alors je continue ?

06:56Comment se passe en interne ?

06:58Mais je ne fais pas de vieillisme, c'est très bien.

07:01J'adore tous mes lecteurs, de 7 à 77 ans, et même de 5 à 105 ans.

07:05Voilà, ils sont tous les bienvenus, évidemment.

07:06Évidemment.

07:07Je vais m'arrêter là, j'avais encore plein d'autres questions à vous poser,

07:10mais merci infiniment d'être venu, Jérôme Béglé.

07:12C'est moi qui vous remercie.

07:12Directeur général de Paris Match, qui met d'ailleurs la princesse Kate et sa fille Charlotte.

07:17Sa fille Charlotte aura eu une cette semaine.

07:19Paris Match adore la famille royale britannique, depuis toujours.

07:22On les trouve belles, et c'est presque à 28 ans que la princesse Diana est morte,

07:26donc on pense à elle également.

07:29Merci à vous deux.

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