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2025, l'année de la dégringolade pour X ? - Veille sanitaire
France Inter
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19/12/2024
Le réseau social pourrait connaître une baisse significative de ses utilisateurs quotidiens.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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😹
Amusant
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00:00
Elon Musk on le sait est en deuil depuis qu'elle a quitté X, il ne mange plus, il n'a plus
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goût à rien, il s'est même entiché d'un vieux monsieur blond qu'il suit partout.
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Tout ça c'est votre faute Manon, et d'après vous, ça ne sent pas bon pour X l'année
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prochaine non plus.
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Le réseau social perd des utilisateurs depuis quelques temps, c'est encore pire depuis
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l'élection de Donald Trump et ça pourrait continuer en 2025.
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J'en parle souvent ici, X est devenue une plateforme toxique, une cour de récré pour
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les extrémistes en quête de liberté d'expression et surtout régie par le nouveau BFF de Trump,
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Elon Musk qui va faire son entrée dans l'administration américaine pour diriger une mission sur l'efficacité
00:33
gouvernementale.
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Bref, ça fait un mois que je vous parle de ces utilisateurs qui décident de quitter
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X pour aller voir du côté de Blue Skies et de Treads qui ont récupéré des millions
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d'utilisateurs.
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Mais combien on a vraiment perdu X ? C'est la grande question, sachant qu'Elon Musk
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se garde bien de communiquer ses chiffres.
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A défaut d'avoir des chiffres officiels, on se fie à des études, par exemple celle
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de SimilarWeb relayée par le Guardian qui estime que le nombre d'utilisateurs quotidiens
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de X aux Etats-Unis est passé de 32,3 millions à 29,6 millions en 2024, donc une baisse
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de près de 3 millions.
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La dégringolade s'étend même au monde entier quand on voit la horde de personnalités
01:13
publiques et d'entreprises qui ont arrêté de publier sur la plateforme, de Stephen King
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à Balenciaga en passant par The Guardian, des comptes aux millions d'abonnés ont préféré
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perdre leur puissance numérique par conviction politique.
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Mediapart vient aussi d'annoncer qu'ils arrêtaient de publier dessus pour lutter
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contre la désinformation et pourtant ils avaient plus de 3 millions d'abonnés.
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Pour un média indépendant, c'est important, mais rester, c'est aussi accepter la dérive
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de ce réseau social.
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Et c'est devenu plus possible pour beaucoup.
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Et d'ailleurs, ça ne devrait pas aller en s'améliorant.
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Et pourquoi ça ? Parce que selon des analyses de e-marketeurs spécialisés dans les études
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de marché, entre l'acquisition de X par Musk en 2022 et fin 2025, le réseau aura
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perdu en tout 7 millions d'utilisateurs actifs par mois.
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Je rappelle que les utilisateurs actifs, c'est ce qui compte le plus pour les plateformes,
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car ce sont eux qui les font vivre en postant des messages, en regardant leur publicité,
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bref en faisant vivre la plateforme tout simplement.
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Et pour X, ça passe principalement par les médias qui relaient leur contenu et les personnalités
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qui engendrent du like quand il et elle postent des messages.
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Donald Trump est par exemple un utilisateur très actif de X, il a quasiment 100 millions
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d'abonnés, il poste tous les jours et ses hordes de fans répondent toujours présentes
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pour rendre ses publications virales.
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D'ailleurs, dès qu'il y a un événement dans le pays, le trafic sur la plateforme
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s'accélère.
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La preuve, le jour de l'élection de Trump, plus de 4 millions de personnes ont utilisé
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le réseau.
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Alors certes, c'est un événement spécial et ça a très vite baissé par la suite,
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mais ça montre qu'il ne faut pas sous-estimer la puissance de la plateforme qui compte encore
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malgré tout plus de 600 millions d'utilisateurs dans le monde.
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Donc finalement, 2025 pourrait ne pas être la dégringolade annoncée.
02:55
Là où ça s'annonce le plus compliqué pour Elon Musk, c'est au niveau de ses finances.
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Il a beau être l'homme le plus riche du monde depuis qu'il a racheté la plateforme,
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X a perdu plus de 75% de sa valeur.
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Aujourd'hui, l'entreprise est estimée à 673 millions alors qu'elle était évaluée
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à plus de 5,7 milliards de dollars avant son rachat.
03:12
Musk l'a lui-même racheté 44 milliards.
03:15
Et ça ne devrait pas aller en s'améliorant.
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Selon une étude de marché publiée par CNN, plus de 30% des annonceurs voudraient réduire
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leurs dépenses sur X en 2025.
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Autrement dit, des marques donneront moins d'argent à la plateforme.
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Je rappelle que X s'est déjà fait boycotter par plus de 200 annonceurs, dont IBM, Disney
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et que Musk leur avait tout simplement dit ça.
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Allez vous faire foutre, tout simplement.
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Elon Musk se sent intouchable, mais jusqu'à quand ?
03:45
Allez vous faire foutre, tout simplement.
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