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1/12/2024

Reflexiones del Director | Cómo los medios se mantienen a flote

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00:01Listín Diario presenta Reflexiones del Domingo

00:06Reflexiones del Director para el Domingo 1º de Diciembre

00:10Muy buenos días queridísimos amigos, aquí nuestras Reflexiones Dominicales

00:15¿Cómo los medios se mantienen a flote?

00:19Antes los lectores eran los que buscaban periódicos para enterarse de las noticias

00:25Ahora son los periódicos los que los buscan a ellos

00:29Uno de los modos más seguros para alcanzarlos y retenerlos

00:33y que a la vez les permite esquivar o minimizar el giro negativo de este cambio de modelo

00:39son las suscripciones pagadas o mixtas, es decir una parte gratuita y otra covada

00:45A través de sus plataformas digitales y gracias a las aplicaciones tecnológicas

00:51el medio puede identificar los perfiles y preferencias de quienes entran a ellas

00:57Con esta información a la mano pueden establecer un hilo directo con los usuarios

01:02y ofrecerles contenidos exclusivos o accesos privilegiados a sus ofertas de descuentos

01:08para la adquisición de innumerables servicios o productos

01:12En unos casos el modelo mixto permite que un usuario gratuito

01:17pueda optar por una selección de contenidos útiles y personalizables

01:21mientras que otro segmento pagado recibe artículos de alta calidad

01:27Este modelo se ha consolidado en medios como The New York Times

01:33que lidera globalmente con más de 10 millones de suscriptores

01:38y periódicos como Le Monde y El País que destacan en sus mercados

01:43con 500.000 y 300.000 suscriptores respectivamente

01:48En Argentina, un país con una inflación elevada y una economía inestable

01:52diarios como Clarín y La Nación han logrado atraer a cientos de miles de suscriptores

01:58700.000 y 375.000 respectivamente

02:03El éxito de estos modelos se basa en identificar los contenidos que realmente importan a los lectores

02:10Clarín y La Nación, por ejemplo, utilizan datos para analizar las preferencias de sus usuarios

02:16y ajustar los accesos gratuitos o exclusivos según lo que más valoran

02:21política, economía y opinión

02:24Además, ambos periódicos han integrado beneficios adicionales

02:28como descuentos en supermercados, restaurantes y gasolineras

02:32a través de programas que amplían el atractivo de la suscripción

02:37El periodismo de calidad sigue siendo el eje central de estas estrategias

02:42Aunque la proporción de personas que pagan por noticias sigue siendo baja a nivel global

02:48con un 17% en 20 países según un reciente estudio

02:54los casos de éxito en Argentina y otros mercados demuestran

02:58que las audiencias están dispuestas a pagar por un periodismo que les ofrece valor

03:04exclusividad y credibilidad

03:08El futuro de los medios dependerá entonces de su capacidad para seguir experimentando

03:13y adaptándose a estas realidades

03:16Deben entender que las herramientas tecnológicas y las estrategias comerciales

03:21sólo son sostenibles cuando están al servicio de un periodismo íntegro y de calidad

03:28La relación con los lectores ha cambiado

03:31pero el compromiso con la verdad y la utilidad pública siguen siendo la clave

03:36para mantener a flote a los medios en un entorno competitivo y cambiante

03:41Listín Diario presentó Reflexiones del Domingo

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