32 villes de France remplacent des panneaux publicitaires par des clichés d'œuvres d'art

Sud Radio

20/11/2024

Avec Quentin Brière, maire de Saint-Dizier et créateur de l’opération "la beauté sauvera le monde"

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##LA_VIE_EN_VRAI-2024-11-20##

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00:00Le Petit Matin Sud Radio, 5h-7h, Benjamin Aiglaise.

00:066h40 sur Sud Radio, la vie en vrai, le congrès des maires a ouvert ses portes hier.

00:10L'occasion de mettre en avant des initiatives locales qui marchent.

00:14Exemple, en Haute-Marne, à Saint-Dizier, la ville a décidé d'afficher des œuvres d'art sur ses panneaux publicitaires.

00:20« La beauté sauvera le monde », c'est le nom donné à cette opération qui fait des émules.

00:25Le maire de Saint-Dizier nous fait le plaisir en tout cas d'être avec nous ce matin.

00:28Bonjour, Quentin Brière.

00:30Bonjour Benjamin, bonjour à tous.

00:32Des tableaux à la place de la pub, il fallait y penser.

00:35Comment vous est venue cette idée, Quentin Brière ?

00:38Elle m'est venue en plein confinement, parce qu'on voyait bien qu'il y avait une espèce de dépression collective.

00:44On se souvient tous de cette période.

00:45Et on se disait, mais comment on pourrait faire pour qu'il y ait des brèches de lumière dans la vie des gens ?

00:50Tu sais, un truc où tu n'as pas le choix, tu te prends quelque chose de positif.

00:54Et on a pensé à l'art pour ça et à cette phrase qui est magnifique.

00:57« La beauté sauvera le monde ».

00:58Et donc nous est venue l'idée de détourner les panneaux d'affichage publicitaires

01:02pour y mettre des chefs-d'œuvre de l'humanité.

01:04« La beauté sauvera le monde », c'est une citation, une phrase d'Ostoyevski.

01:08Pourquoi cette phrase-là en particulier ?

01:12C'est une question à laquelle je ne sais pas répondre.

01:14Elle m'est venue un peu d'un coup.

01:16« La beauté sauvera le monde ».

01:17Mais elle est culottée, vous ne trouvez pas la phrase ?

01:19Moi, je la trouve magnifique, parce qu'on aurait choisi une phrase qui dit

01:23« chefs-d'œuvre dans l'espace public », ce n'est plus pareil.

01:25Cette phrase, je trouve qu'elle nous dépasse et elle vient dire quelque chose.

01:28Il y a le maire d'une des villes qui participe, l'ancien maire d'une des villes qui participe,

01:33qui disait « la contemplation du beau commande la pratique du bien ».

01:37Et moi, je trouve que ça, c'est très fort et on a besoin de bonne humeur,

01:39on a besoin de bonté, on a besoin de tout ça.

01:41Et c'est l'art qui nous le donne.

01:42Et alors, votre initiative a fait des émules en plus de 30 villes.

01:45On décidait de la dupliquer à partir de cette semaine.

01:48Aix-en-Provence, Bourges, Châteauroux, encore Dunkerque.

01:51Est-ce que vous vous attendiez à un tel engouement, M. le maire ?

01:55Quand on a sorti l'opération, j'avais même plutôt de l'inquiétude.

01:58C'est-à-dire, on va faire quelque chose qui est quand même un peu inutile.

02:02Franchement, changer des panneaux pour y mettre des chefs-d'œuvre

02:05à l'heure où tu as du chômage, où il y avait en plus vraiment à l'époque la crise Covid.

02:09Enfin, il y avait même une forme d'unité.

02:12Quand on sort ça...

02:13On réparait de l'histoire à ce moment-là, peut-être, oui.

02:14Exactement.

02:15Tu as le sentiment que tu fais quelque chose qui est un peu à côté.

02:17La vérité, c'est que comme c'est de l'art, comme c'est beau,

02:21forcément, ça attire quelque chose qui génère une forme même d'unité.

02:25On est tous d'accord derrière un chef-d'œuvre.

02:27Et Klimt, Botticelli, Renoir, à un moment où on pourrait tous se mettre sur la tranche,

02:32pourraient tous nous réconcilier.

02:34Et donc, moi, je trouve ça très sympa.

02:36Et les collègues maires ont tout de suite accroché les quelques-uns qu'on a contactés.

02:40Donc, on est une trentaine cette année.

02:41Ça a un coût ou pas, cette opération, Quentin Brillard ?

02:44Est-ce que ça coûte quelque chose à la ville ?

02:47Non, on veut faire quelque chose d'aussi duplicable et facile à faire que possible.

02:50Et donc, le coût est très bas.

02:52Vous voyez, nous, pour une soixantaine de panneaux dans l'espace public,

02:55pour un mois d'affichage, ça nous coûte 9000 euros parce qu'on loue l'affichage publicitaire.

03:01Ou alors, c'est des panneaux qui nous appartiennent.

03:03Il y a des communes dont tous les panneaux sont propriétaires de la ville.

03:06Et eux, ça leur coûte l'impression.

03:08Et à ce moment-là, c'est 100 fois moins cher encore.

03:10Comment vous les avez sélectionnés, les tableaux que vous avez installés sur ces panneaux publicitaires, M. le maire ?

03:18Dès 2022, à la deuxième édition,

03:20il y a la Réunion des musées nationaux et Rayman Grand Palais qui se proposent de participer avec nous à l'opération.

03:26Et eux, en fait, ont un fonds d'œuvres gigantesque.

03:29Et donc, on leur donne un thème.

03:31Cette année, c'est la lumière dans l'art.

03:32Et ils sélectionnent des œuvres eux-mêmes, une centaine d'œuvres.

03:35Et là-dedans, toutes les villes vont piocher les œuvres qui leur plaient dans la centaine d'œuvres proposées.

03:40Et puis, ils mettent ça avec des droits d'auteur extrêmement faibles.

03:43Vous voyez, c'est aussi simple que possible.

03:46Ça fait quelques temps que vous avez mis en place cette opération.

03:50Le retour de vos administrés, ça donne quoi ?

03:54Il est hyper touchant, le retour, parce que les gens, vous voyez, ils se promènent.

03:59Et puis, ils voient soudain un Klimt ou un Degas ou un coup ça, je ne sais pas.

04:03Et il y a comme une surprise qui est générée.

04:06Et c'est tout simple.

04:07Moi, quand je parle avec eux, ils me disent « Non, mais c'est beau, merci, on a tellement besoin de ça aujourd'hui. »

04:11Donc ça, c'est sympa.

04:11Et puis, il y a d'autres choses qui sont même un peu rigolotes.

04:14Vous avez des gens, maintenant, je les vois, ils prennent basket, bâton de marche et c'est parti.

04:19Ils vont faire tous les panneaux de la ville où il y a les œuvres.

04:21Et comme ça, ils s'instruisent, ils regardent.

04:23Et puis, on voudrait réfléchir à ce qu'il y a des petits QR codes, peut-être, qui puissent être mis un jour

04:28et qui donnent l'explication de l'œuvre, de l'auteur, du musée duquel vient l'œuvre, etc.

04:33Oui, en tout cas, pour ces œuvres d'art affichées sur les panneaux publicitaires.

04:37Ça s'appelle « La beauté sauvera le monde » à Saint-Dizier,

04:41donc maintenant dans une trentaine de villes en France.

04:43Quentin Brillard, un grand merci d'avoir été avec nous ce matin sur Sud Radio.

04:47Très belle journée à vous.

04:49Merci à vous aussi, bonne journée à tous.

04:50Merci beaucoup.

04:51Je parlais d'ailleurs tout à l'heure du congrès des maires à Paris-Porte de Versailles.

04:54Sachez que Sud Radio sera présent sur place ce soir pour les vraies voix de Sud Radio à partir de 17h.

05:00Et puis demain avec Patrick Roger, demain matin, 9h-10h pour la vérité en face.

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