Qu'est-ce que "LTK", la plateforme de shopping qui va collaborer avec Tiktok ? Manon Mariani - Vidéo Dailymotion

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14/11/2024

Très prisée par les jeunes, LTK cartonne.

Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire

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00:00Manon, c'est l'heure de votre veille sanitaire, vous nous parlez justement d'un nouveau partenariat.

00:04Si je vous dis que L.T.K. s'associe avec TikTok pour booster son shopping d'influence,

00:08on est d'accord, vous êtes totalement dépassé par les événements.

00:11Et pourtant, c'est un partenariat qui va être très important pour les influenceurs,

00:15en particulier ceux qui parlent mode à leurs abonnés.

00:17Je m'explique.

00:18Depuis quelques temps sur TikTok, des créateurs de contenu présentent comment ils sont habillés.

00:22On les voit mettre leurs chaussures, enfiler leurs vestes, attacher leurs pantalons.

00:25Et à la fin, ils défilent devant leur caméra, tout sourire, musique en fond sonore.

00:29Des vidéos assez stylisées qui donnent envie de savoir d'où viennent les vêtements qu'ils portent.

00:33Sauf qu'il n'y a aucune information à ce sujet.

00:36Et pourtant, dans les commentaires, les gens demandent d'où vient ta veste, le lien de tes chaussures,

00:40c'est quoi la marque de ta jupe ?

00:41Et plutôt que de répondre, le créateur donne un lien vers son L.T.K.

00:52Si vous voulez savoir où je trouve mes fringues, allez sur mon L.T.K.

00:55L.T.K. pour « I like to know » est un site très prisé par les influenceurs,

00:59car ils y mettent tous les produits qu'ils portent.

01:01Ça se présente de façon simple.

01:02On se crée un profil et on y poste les vidéos qui présentent nos vêtements.

01:06Pas de commentaire, pas de like, mais une liste de tous les produits que porte l'influenceur

01:10avec ce qu'on appelle des liens affiliés qui renvoient directement au site internet de la marque.

01:16Rappelez-nous peut-être ce que sont ces liens affiliés, Manon ?

01:18Ça veut dire que si je vais sur le profil L.T.K. de l'ENA Situation

01:21et que je clique sur un de ces liens affiliés pour acheter le même auquel,

01:25elle touche une commission.

01:27C'est une technique de marketing très employée dans le monde de l'influence

01:29et certains sites en ont donc fait leur business, comme L.T.K.

01:33Il a été créé par une influenceuse américaine en 2011

01:36et il a été popularisé par TikTok ces dernières années.

01:39En France, L.T.K. est arrivé il y a deux ans.

01:41Et c'est donc pour surfer sur sa popularité que TikTok a voulu s'associer avec,

01:45histoire de maximiser les rendements.

01:47Alors l'info n'est pas encore officielle, elle vient de certains influenceurs

01:51qui ont reçu des mails et des notifications de L.T.K.

01:53leur parlant de cette collaboration.

01:55Mais qu'est-ce que ça change concrètement ?

01:56Et bien pas mal de choses, car sur TikTok, il y a une particularité,

01:59on ne peut pas mettre de lien, ni dans les vidéos, ni dans les descriptions,

02:02ni dans les commentaires, à la différence d'Instagram par exemple.

02:06La seule façon de mettre un lien sur TikTok, c'est dans notre bio.

02:09C'est pour ça que pour partager leur L.T.K.,

02:11les influenceurs disent qu'il faut cliquer sur le lien dans leur bio pour trouver leur compte.

02:16Donc là, ça va leur changer la vie, car d'après les informations qui circulent,

02:19ils pourront maintenant mettre directement leur profil L.T.K.

02:22en collaboration avec la vidéo.

02:24Ça va être un gain de temps énorme pour eux et surtout, surtout pour les consommateurs

02:28qui n'auront plus à changer d'application pour acheter des produits.

02:31Là, tout sera dispo sur TikTok.

02:33Donc c'est très novateur.

02:34Oui, ça change la donne du shopping sur Internet,

02:36notamment de la Gen Z qui consomme énormément via les réseaux.

02:40Selon une étude de eMarketer, 73% de la Gen Z américaine

02:44fait des achats en ligne via des créateurs de contenu.

02:47C'est aussi pour ça que L.T.K. est devenu plus qu'un simple outil de marketing pour les marques.

02:51C'est aujourd'hui un moyen de connaître l'influence d'une personnalité.

02:55C'est ce qui explique que certaines marques font maintenant des partenariats avec.

02:58C'est le cas de Mytheresa, par exemple, ou des galeries Lafayette.

03:02Ça leur permet de voir directement qui vend quoi, qui vend bien

03:05et surtout quel produit se vend le mieux.

03:07D'ailleurs, il y a maintenant des influenceurs L.T.K.

03:09La plateforme collabore avec ceux qui vendent le mieux.

03:12C'est le cas de la youtubeuse française Sananas

03:14qui a changé le ligue éditoriale avec L.T.K.

03:16A la base, elle était connue pour parler de produits de beauté.

03:18Et maintenant, elle fait partie des meilleurs talents de L.T.K.

03:21Résultat, elle collabore avec des marques de luxe comme Jacquemus ou Céline.

03:25Comme quoi, le shopping sur internet, ça paye.

03:28Merci Manon, comme quoi vous ne savez pas très bien distinguer un tchatbot.

03:31Mais vous connaissez bien quand même les réseaux sociaux.

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