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franceinfo
  • 22/10/2024
A l’image des réseaux sociaux, le numéro un des magazines féminins payants projette de créer une communauté de lectrices.

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Transcription
00:00Votre invitée média, Céline Baïdarkour, est la rédactrice en chef du magazine féminin
00:08le plus vendu en France.
00:09Femme Actuelle, qui appartient au groupe Prisma, se transforme 40 ans après sa création.
00:14Bonjour Sabrina Najjar.
00:15Bonjour Céline.
00:16Femme Actuelle, c'est le féminin payant le plus lu, 340 000 exemplaires écoulés
00:20chaque semaine.
00:21Madame Figaro fait mieux mais il est vendu en supplément du Figaro le week-end, c'était
00:25important de le préciser.
00:26Une fois qu'on a dit ça, l'actualité de Femme Actuelle, c'est qu'il devient
00:29un média conversationnel, c'est le terme que vous avez choisi pour évoquer cette
00:32nouvelle formule.
00:33C'est quoi un média conversationnel ?
00:35Écoutez, c'est un média, alors vous avez évidemment les médias conversationnels sur
00:40les réseaux sociaux, ça c'est un petit peu évident, ou effectivement vous avez…
00:44C'est interactif.
00:45Interactif.
00:46Sur le print, c'est quand même beaucoup plus rare.
00:48Nous, on a décidé d'être vraiment en lien avec nos lectrices, et d'ailleurs,
00:53pour le numéro des 40 ans, on a fait un numéro totalement dédié à nos lectrices, on en
00:58a reçu 10 à la rédaction, elles sont en couv', et elles ont vécu notre vie pendant
01:02deux jours.
01:03Et au-delà de ça, en fait, là vous allez me dire, oui c'est un événement, 10 lectrices,
01:09jusque-là, rien de spécial sous le soleil.
01:12En fait, on va aller beaucoup plus loin, parce qu'on s'est rendu compte que ces lectrices
01:16en fait étaient extrêmement captives, extrêmement proches de nous, et en fait, il y a quelques
01:22mois de ça, on a lancé les tests, donc au lieu de faire tester les nouveautés, les
01:27produits, etc., à des experts ou à nos journalistes, on a décidé de les faire tester
01:32par nos lectrices, et à la fin de cet article, on en met un petit message en disant, si vous
01:39voulez devenir testeuse, venez à nous, et on a eu une explosion des propositions de
01:44femmes avec lesquelles on est rentré en contact, on a vu que c'était des femmes qui nous suivaient
01:50depuis des années, qui nous aimaient de manière extraordinaire, et qu'il y avait vraiment
01:56un lien entre ces femmes et nous absolument dingue, et donc on s'est dit, mais en fait,
02:02au-delà d'être juste un magazine, ces femmes, il faut leur donner la parole.
02:05– Ce sont elles, ce que vous appelez vos ambassadrices, c'est ça ?
02:08– Ce sont elles, absolument, alors, c'est à plusieurs niveaux qu'on va faire ça.
02:12Premier niveau, effectivement, aller à la rencontre de ces femmes, dans toute la France,
02:16des femmes qui se bougent, des femmes qui font des choses extraordinaires, on va leur
02:19donner la parole dans nos pages.
02:20– Ce que vous ne faisiez pas jusque-là ?
02:22– Ce qu'on faisait, mais pas avec nos lectrices, évidemment, tout magazine fait
02:26des témoignages, des choses comme ça, là, on va à la rencontre de nos lectrices, de
02:31ce panel énorme et vraiment en relation avec nous très fort.
02:37– Pour savoir leurs attentes, leurs préoccupations ?
02:39– Exactement, alors c'est quelque chose quand même qui est dans l'ADN de femmes actuelles,
02:42c'est-à-dire que très régulièrement, moi ça fait 26 ans que je suis à la rédaction,
02:46très régulièrement, on allait en région faire des groupes avec des lectrices pour
02:50discuter avec elles du magazine, de ce qu'elles attendaient, de leurs besoins, de leur quotidien,
02:56etc.
02:57Là, avec ce panel, on va aller beaucoup plus loin et on va notamment créer un club, le
03:02club des ambassadrices.
03:03Alors, les 10 que vous avez pu voir dans le magazine pour les 40 ans de la marque sont
03:08les premières ambassadrices, en année 1, il y en aura 40, ces 40 devront fédérer
03:13autour d'elles 10 lectrices, donc de 40, on va passer à 400 et puis très vite on
03:18va…
03:19– Ça va faire des petits.
03:20– Exactement, on va aller plus loin.
03:21– Le but c'est de créer des communautés, comme sur les réseaux sociaux en fait, c'est
03:23le plus important, vous arrivez à vous moderniser.
03:25– Exactement, et ce qui nous a paru absolument dingue, c'est que le jour où ces 10 femmes
03:30qui ont été choisies dans ce panel, on voulait en fait des femmes de toute la France, donc
03:34on a vraiment pris toutes les régions françaises, et on voulait des femmes de tous âges, donc
03:39on va de 29 pour la plus jeune à 73 ans pour la plus âgée, et quand elles sont venues
03:45à la rédaction, en fait, au bout de 10 minutes, elles se parlaient comme si c'était des
03:49super copines, elles nous tutoyaient comme si on était des super copines, et on a passé
03:53deux jours de dingue, vraiment, on avait l'impression de parler le même langage, d'avoir des
03:58points en commun absolument incroyables.
04:00– Ça c'est très bien, ça fait un club de copines, mais pour le journal, qu'est-ce
04:02que ça fait, elles vont devenir quoi, rédactrices en chef en quelque sorte ?
04:04– Alors, il va y avoir plusieurs choses, première chose effectivement, donc je vous
04:08disais, on va aller à la rencontre de celles qui se bougent un peu partout en région,
04:12pour le bien-être et l'avenir de tous, et on va les mettre dans le magazine une fois
04:18par mois, ces femmes-là, on va les appeler nos fabuleuses, et à la fin de l'année,
04:23on va créer un prix des fabuleuses, pour élire celles qui auraient, avec évidemment…
04:27– Il y a un peu de concurrence du coup, contre les femmes !
04:30– Entre fabuleuses ?
04:31– Entre fabuleuses, non, non, parce que le but de ces fabuleuses, c'est à la fin,
04:34c'est de créer un lobbying en fait, c'est-à-dire que de mettre toutes ces fabuleuses ensemble,
04:39et d'aller ensemble avec elles, et mettre notre puissance et notre carnet d'adresses
04:44à leur disposition, pour faire bouger les lignes, pour aller voir décideurs et politiques,
04:48et changer finalement les choses qui coincent un petit peu dans le quotidien des femmes
04:53aujourd'hui en France.
04:54– Être dans l'interaction avec ces lectrices, c'est le seul moyen pour la presse de ne
04:56pas disparaître ? Pour la presse papier ?
04:58– Écoutez, nous, c'est dans notre ADN, donc on va dire que quelque part, c'était
05:02un fil qui était un peu facile à tirer, et je pense que oui, parce qu'en réalité,
05:09quand on parle avec ces femmes, on se rend compte qu'elles ont véritablement un lien
05:13avec le papier.
05:14C'est leur plaisir, chaque semaine, d'aller en kiosque, ou d'aller dans les grandes
05:18surfaces, puisque maintenant la presse est de plus en plus en grandes surfaces, chercher
05:22leur magazine.
05:23Elles se font une petite parenthèse où personne ne doit les embêter, ni les maris, ni les
05:27enfants, ni quoi que ce soit, et elles se plongent dans leur magazine, et c'est leur
05:31petite parenthèse à elles, le moment où c'est moi en premier.
05:35– Mais des conseils pour les femmes, des témoignages de femmes, il y en a partout
05:38maintenant sur les réseaux sociaux, est-ce que la presse féminine a encore un avenir ?
05:42– Écoutez, moi je pense que la presse féminine a encore un avenir.
05:44Alors d'abord, Femme Actuelle, ce n'est pas que la presse, Femme Actuelle, c'est
05:47une marque à 360 degrés, nous avons un site internet qui est très puissant, puisque c'est
05:50le deuxième site internet féminin grand public, on a des réseaux sociaux aussi, puisqu'on
05:56est présents sur tout, que ce soit Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat, etc.
06:02Donc c'est vraiment une puissance énorme, il faut savoir que c'est 20,1 millions de
06:08multi-readers chaque mois, avec un site qui a 12 millions de contacts, donc c'est vraiment
06:15énorme, Femme Actuelle, c'est vraiment une galaxie, on a aussi des podcasts.
06:18– Et des ventes qui reculent, des ventes en kiosques qui reculent, 11% en moins sur un an.
06:22– Des ventes qui reculent dans un marché qui est forcément à la baisse, et donc on
06:27se maintient quand même dans ce marché.
06:29Maintenant, cette refonte, on la fait à 360 degrés, c'est-à-dire qu'on la fait aussi
06:34sur le site, et on la fait aussi sur les réseaux.
06:36Et tout à l'heure quand je vous parlais des fabuleuses, en fait on va avoir un format
06:40social, un format social qui va être merci, c'est-à-dire qu'une personne qui aura bénéficié
06:44de quelque chose, qui aura changé sa vie grâce à une de ces fabuleuses, va aller
06:49la voir, la cueillir, et lui dire voilà merci, je voulais te dire merci, et je t'annonce
06:54que tu es élue fabuleuse par le magazine Femme Actuelle.
06:57– Si je dis que Femme Actuelle, c'est un magazine populaire, ça vous convient ?
07:00– Très très bien.
07:01– C'est pas péjoratif pour vous ?
07:02– Pas du tout.
07:03Pour moi c'est au contraire un terme qui est extrêmement noble.
07:06Populaire, ça veut dire qu'on s'adresse à toutes les femmes, c'est-à-dire qu'on
07:09leur apporte à la fois des conseils et du plaisir, et voilà pour moi ce terme au contraire
07:14il est formidable.
07:15– Voilà, 40 ans de Femme Actuelle, bon anniversaire à vous, et merci d'être venue Sabrina
07:19Nadjar.
07:20– Merci beaucoup.
07:21Bon anniversaire, merci à toutes les deux.

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