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Nuevos hábitos de consumo de noticias y la tecnología en los medios de comunicación
Misiones Online
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20/9/2024
El CEO y cofundador de Powerbeans compartió en la 62° Asamblea General de ADEPA en Posadas su visión sobre los hábitos de consumo digital y la importancia de la inteligencia artificial para los medios.
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Noticias
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Vine a DEPA desde Barcelona para contar un poco todo lo que son los nuevos hábitos de consumo
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y cómo los medios lo pueden aprovechar para monetizar dentro de sus sitios,
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tratar de conseguir mejores beneficios y cómo los medios pueden hacer una mejor utilización de inteligencia artificial
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para poder multiplicar sus formatos, mejorar sus revenues y tener innovación
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y un producto que sea más fácil de consumir por parte de usuarios.
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Bueno, al principio dijiste que no ibas a hablar de tu trabajo puntualmente, sino justo de esta temática,
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pero comentanos un poco también en dónde trabajas, en qué rubro también te desempeñas.
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Sí, bueno, yo soy fundador y CEO de Powerbeams.
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Powerbeams es una empresa que lo que hace es traer soluciones de inteligencia artificial y adtech,
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o sea, tecnología de anuncios, para medios de comunicación.
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Nuestras soluciones son de fácil implementación y son de altísima calidad
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y trabajamos bajo un modelo generalmente de revenue share,
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en el cual lo que hacemos es traemos tecnología,
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creamos nuevos espacios publicitarios a través del uso de inteligencia artificial.
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Hoy en día trabajamos mucho con lo que son resúmenes autogenerados de audio,
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un player, una manera de que los usuarios consuman audio dentro de sitios
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y a eso le agregamos una capa de monetización para que se pueda explotar el formato
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y vender directamente a anunciantes.
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¿Cuántas personas están trabajando actualmente en esa empresa?
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15.
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¿Y lo hacen de manera remota?
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Remota, remota, sí, sí.
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Tenemos gente, bueno, en Inglaterra, en Barcelona, en Madrid, en Nueva York,
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en Argentina, en México, así que sí, repartidos un poco por todos lados.
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Bueno, y estuviste hablando, justamente como mencionabas,
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de los hábitos de consumo, cómo la gente se informa hoy en día, ¿no?
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Ahí se ve mucho, y hablabas también del consumo por redes sociales,
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por distintas plataformas, ¿cómo hacer para atraer a esos lectores,
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a esos que consumen la información, a las páginas web, por ejemplo?
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Mirá, yo creo que hay varios factores, justamente hablaba de cuatro en la presentación.
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Bueno, está la accesibilidad a la información, que hay que entender
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por dónde empieza el usuario su camino, ¿sí?
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Hoy en día, más que nada, es redes sociales, pero bueno,
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y obviamente otros canales también.
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Después, bueno, como los usuarios están mucho en redes sociales ahora,
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lo que están, me parece, empezando a perder es confianza sobre el contenido que consumen,
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en cierto sentido.
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Entonces, sí hay un trabajo muy importante de las marcas periodísticas
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y de los medios, de tratar de tener una marca que genere mucha confianza
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a la hora de entender que, bueno, cuentan una realidad,
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tiene un sustento periodístico por detrás, digamos,
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y que realmente tiene bases sólidas para poder ser creíble para la audiencia.
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Por otro lado, bueno, tenemos un tema de formatos,
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que obviamente ahí creo que hoy en día los medios sí tienen un déficit
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o, digamos, un poco como tecnología heredada, digamos,
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y no están adaptándose tan rápido a todo lo que es nuevos formatos
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tecnológicos, tanto de contenido como de consumo de información,
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que permitan a los usuarios tener más engagement dentro de los sitios, ¿sí?
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No estamos hablando ni de player de audio para permitir consumir audioresúmenes,
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tampoco están dispuestos tanto a dar resúmenes de contenido
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para un contenido que se consuma más fácil, tampoco a vídeo vertical,
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entonces, bueno, ahí hay como todo, digamos, un tirilla floja
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y entender realmente qué quiere hacer el medio, digamos,
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a quién le quiere comunicar y, bueno, entender que hay un trade-off
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entre decir, bueno, sigo haciendo las cosas como las venía haciendo
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o, bueno, voy por otro camino y trato de construir nuevas audiencias.
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Bueno, y también lo que pasa ahora es, hay mucha competencia, ¿no?
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Tanto de comunicadores, por ahí, no oficiales,
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que utilizan las redes sociales para informar
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y también mencionabas el tema de las redes sociales, la inteligencia artificial.
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¿Esto lo tenemos que ver como una alerta, digamos, como competencia
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o algo a favor o cómo se maneja?
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Es una duda que yo también me... una pregunta que yo también me hago mucho.
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Yo creo que, en definitiva, y yo no viniendo de tantos años
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de los medios en sí, ¿no?
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Yo vengo más desde el lado de la tecnología, del advertising.
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Yo creo que sí, en definitiva, estamos compitiendo por atención, ¿no?
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Entonces, la pregunta es con qué estrategia
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hacemos que los usuarios nos presten más atención a nosotros
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y, bueno, con qué estrategia vamos a luchar
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en los canales que los usuarios están hoy para atraerlos a nuestras plataformas.
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Entonces...
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Ese es el desafío, digamos.
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Ese es el desafío, exactamente.
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Pero desde ese punto de vista, yo creo que hoy los medios
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lo que tienen que luchar es por proteger su marca mucho,
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pero a la vez ser flexibles.
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Entonces, es un equilibrio que es difícil, ¿no?
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Porque si bien tenemos que estar adaptándonos al contenido
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que quiere consumir el usuario hoy,
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tenemos que, por otro lado, asegurarnos de lo que decimos es real.
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Y creo que hay una oportunidad muy fuerte, digamos, de
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empezar a trabajar en concientización de todo lo que es fake news
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en redes sociales, porque realmente es un problema.
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O sea, lo vemos creo que todos en nuestras familias
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cuando vemos que, no sé, nuestro tío, nuestra abuela o mismo,
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gente joven que dice, bueno, ¿vieron lo que pasó con tal, tal y cual?
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Y en realidad era todo mentira.
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Bueno, eso...
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Los medios tienen que luchar mucho en contra de eso
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y tienen que lograr marcas que permitan que la gente les crean
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y que por eso sean el lugar predeterminado para consumo de noticias,
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porque realmente tengan credibilidad.
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Bueno, y por último, Matías, desde Barcelona.
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¿Te viniste hasta Misiones posadas primera vez por acá?
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Coméntanos si vas a aprovechar, digamos, tremendo viaje
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para recorrer un poco. ¿Cómo es tu cronograma de ahora?
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Sí, a ver, llegué ayer a la noche, en realidad.
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Se me atrasó el vuelo justo, así que tuve poquito tiempo
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para recorrer hasta hoy.
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Sí vi La Costanera, que me encantó, y El Andresito.
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Pero bueno, pasé poquitas horas y ahora a la tarde sí,
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creo que vamos a ir a recorrer un poco, si nos deja el clima.
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No es mi primera vez en Misiones y en Posadas.
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Fui a Catarata, fui a las Ruinas Jesuitas,
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así que ese viaje me lo cuelgo con mucha alegría.
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Ahora veremos, sé que me están preparando un paseo,
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así que espero contarles algo nuevo en unas horas
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de lo bueno que está Posadas.
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