Tupperware n’est plus étanche

Europe 1

Tous les matins après le journal de 8h30, Emmanuelle Ducros dévoile aux auditeurs son «Voyage en absurdie», du lundi au jeudi. Retrouvez "Voyage en absurdie" sur : http://www.europe1.fr/emissions/chronique-en-absurdie

Transcript

00:00Emmanuel Ducrot, bonjour à vous !

00:02Bonjour Dimitri et bonjour à tous !

00:04Vous allez nous parler ce matin d'une vieille dame malade que nous connaissons tous,

00:07on en a tous dans les tiroirs ou presque, l'entreprise Tupperware.

00:10Oui, je vais vous démontrer que c'est un procès très ingrat qu'on lui fait.

00:13Elle a 78 ans cette vieille dame Tupperware, elle n'est pas en grande forme.

00:17Elle est au bord de la faillite.

00:19Tout le monde connaît les boîtes en plastique, c'est devenu un nom générique.

00:22Et elle va tenter de sauver sa peau, c'est l'opération de la dernière chance.

00:26Tupperware va mal depuis un petit moment.

00:281,2 milliard de dollars de dette, autant que le chiffre d'affaires.

00:31Et les chiffres de vente baissent depuis des années.

00:34Elles ont été divisées par deux depuis 2018.

00:37Il y avait eu du mieux au moment du Covid.

00:39Quand les gens confinés avaient repris l'habitude de cuisiner,

00:42ils avaient racheté des boîtes Tupperware pour stocker les aliments.

00:44Mais ça fait quand même un moment que ça n'est plus exactement la fête chez Tupperware.

00:48Oui, c'est plus tellement dans l'air du temps, ces petites boîtes plastiques.

00:50Eh bien oui, Tupperware cumule des handicaps qui sont en fait l'histoire de notre époque.

00:55D'abord parce que le plastique a mauvaise presse.

00:57Les clients n'en veulent plus.

00:59Pour les repas livrés, ils sont tous livrés dans des boîtes en plastique.

01:01J'y viens, j'y viens.

01:02Et Tupperware a eu beau changer ses méthodes, utiliser des polymères recyclés,

01:05il ne fait pas le poids face aux boîtes en plastique végétale

01:09et autres boîtes de bento à base de bambou.

01:12Tupperware, dans l'esprit de beaucoup, ça fleure comme le tout plastique des 70's.

01:17Et ça n'est vraiment pas très juste pour une entreprise

01:19qui a vraiment fait progresser la conservation saine des aliments

01:22avec une technologie de fermeture étanche qui a révolutionné la cuisine.

01:26C'est aussi une entreprise, Tupperware,

01:28qui pâtit des changements profonds de nos habitudes de consommation.

01:31Oui, c'est ça qui est vraiment paradoxal.

01:33Car Tupperware et ses boîtes en plastique mal aimées

01:35est victime de ce qui se fait de moins vertueux dans notre époque.

01:38D'abord le boom, l'explosion de la livraison des repas.

01:41Une victime collatérale d'Uber Eats et autres Deliveroo

01:45qui viennent jusque sur les lieux de travail déposer d'autres boîtes en plastique jetables.

01:49Celle-ci, on n'emporte plus son déjeuner dans une boîte réutilisable,

01:52on se le fait livrer dans une autre avec un emballage à usage unique.

01:55C'est quand même une ironie très amère.

01:57Bon, quant à la méthode de vente de Tupperware,

01:59parce que c'était aussi ça, les réunions Tupperware,

02:02ça ne l'a pas servi non plus ?

02:03Ça ne la sert plus surtout parce que la vente directe

02:06à base de socialisation par des ambassadrices Tupperware

02:09qui faisaient la démonstration du produit et de la recette qui allait avec,

02:13c'était un coup de génie, une force de frappe commerciale énorme,

02:17encore énorme d'ailleurs.

02:18Tupperware revendique 465 000 vendeurs indépendants dans 70 pays.

02:23Mais il y a d'autres vendeurs qui maintenant viennent jusqu'à vous,

02:26Amazon par exemple, qui permet des achats depuis un canapé.

02:29Et Tupperware a beau essayer de raccrocher les wagons,

02:32de signer des accords avec des enseignes comme Target aux Etats-Unis,

02:35les clients ne savent plus trop où les acheter.

02:37C'est un peu triste.

02:38Parce que Tupperware, je l'affirme ici,

02:40a été une source de grand progrès féministe.

02:43Oui, oui, oui.

02:44Dès 1848, les dates des premières réunions avec des ambassadrices,

02:48l'entreprise a été pour beaucoup de femmes dans le monde

02:50un accès à des revenus pour elles-mêmes,

02:53quand le fait qu'elles travaillent à l'extérieur était mal vu de leur mari.

02:56C'était une petite conquête d'indépendance économique depuis la maison.

02:59Et rien que pour ça, merci Tupperware,

03:01il y a beaucoup, beaucoup d'ingratitude

03:03dans le procès en ringardisation qu'on fait à l'entreprise.

03:06Mais Tupperware existe depuis la moitié du XIXe siècle ?

03:08Depuis 1946.

03:10Ah, 1946 !

03:11Oui, pardon, 1946.

03:12D'accord, je me disais...

03:13Je me suis tranchée.

03:14Je disais 1848, tu aurais été ambassadrice.

03:17Je l'ai dit 78 ans dès le début.

03:20Très intéressant.

03:21Merci beaucoup pour la sociologie du Tupperware.

03:24Avec Emmanuel Ducrocy, Nature Europe.

03:26J'ai fait des réunions Tupperware.

03:27C'est vrai ?

03:28Vous étiez bon vendeur ou pas ?

03:29Je crois pas être seul.

03:30C'est clair.

03:31Mais bien sûr.

03:32Vous le voyez arriver.

03:33J'ai assisté.

03:34Ah oui ?

03:35Vous n'avez pas été...

03:36C'était pas vous qui...

03:37Vous étiez pas ambassadrice ?

03:38Je n'étais pas non plus celui qu'on vendait.

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