MARQUES & STRAT - Un prix pour les agences medias - Vidéo Dailymotion

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17/01/2024

11e édition dans quelques jours pour le prix agence media de l’année !
Il récompense les meilleures initiatives dans ce secteur en pleine ébullition.
Un prix dont B SMART est partenaire, on vous en dit plus dans l’émission.

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00:00 Et en agence cette semaine on va parler d'agence Médias avec François Querelle,

00:07 directeur de la rédaction de The Media Leader. Bonjour. Bonjour. Vous êtes

00:11 l'organisateur du prix Agence Médias de l'année qui récompense depuis 2014 les

00:15 agences médias françaises. Bsmart est partenaire de ce prix cette année.

00:18 D'abord François, peut-être rappeler ce que c'est que The Media Leader aujourd'hui.

00:21 Alors The Media Leader c'est une nouvelle marque, c'est un média d'information

00:26 B2B pour les professionnels des médias et de la publicité. Alors on nous connaît

00:31 puisque avant on s'appelait OffreMédias, 100% Médias. OffreMédias est un média qui

00:37 existe depuis une quinzaine d'années, qui est très lu dans les agences médias, dans

00:41 le milieu de la pub, des régies, des médias plus globalement. Nous on est très

00:45 stratégie médias, alors ça tombe bien qu'on soit ici. Voilà on est un peu moins

00:48 créa, j'ai vu la séquence d'avant. Nous on est très orienté sur les

00:52 investissements, c'est les annonceurs qui nous lisent. Donc on édite une

00:56 newsletter quotidienne qui est très lue, qui est gratuite, qui est envoyée tous les

01:00 jours à minuit et quelques minutes. Voilà et puis on a cet internet aussi

01:06 qui est très lu. Alors voilà on va parler effectivement des gains de budget, de

01:09 tous les investissements médias, stratégie médias et puis tout ce monde

01:13 des médias qui est hyper mondialisé de plus en plus, qu'on traite au quotidien

01:18 puisque la marque The Media Leader désormais est également présente en

01:21 Angleterre et aux Etats-Unis et notre ambition, puisque OffreMedia était

01:26 racheté il y a quelques années par un groupe qui s'appelle AdWanted,

01:30 un groupe qui propose des solutions logicielles pour le marché de la pub,

01:36 c'est de faire un média international qui est fort sur son territoire, expert

01:41 sur son territoire mais qui également apporte de l'information internationale

01:45 autour de ces sujets de la publicité. Donc le prix des agences médias de l'année

01:48 c'est quoi l'esprit ? Alors le prix des agences médias de l'année d'abord c'est le

01:51 seul qui récompense sur tout le marché français uniquement les agences médias

01:57 donc à la différence des agences créa puisque nos confrères et concurrents

02:01 Strategy, CB News, les autres font plein de prix qui sont hyper intéressants mais

02:05 c'est souvent très créa parce que voilà pour que les raisons qu'on

02:10 connaît il y a souvent plus de matière et nous c'est le seul prix qui

02:14 récompense uniquement les agences médias donc on va parler pas forcément du

02:18 contenu mais de la façon dont on investit dans les stratégies médias

02:23 comment les annonceurs dépensent leur argent sur quel touchpoint, sur quelle

02:27 régie, sur quelle adtech et voilà on est le seul prix et l'idée c'est de

02:31 récompenser ces agences médias à travers des cas qu'ils nous présentent

02:36 quelques mois avant, voilà ils candidatent. Il y a des catégories ? Tout à fait il y a

02:39 plein de catégories alors cette année ça va être la 11e édition donc on a un

02:43 petit peu réformé pour s'adapter aussi au marché on est de plus en plus

02:47 influence, on est de plus en plus data, il y a des prix comme le prix de

02:52 l'influence, le prix de la performance et on a le prix du brand content, de la

02:57 data, on a également le prix de la stratégie et puis on a voulu cette année

03:03 à la demande de l'UDCAM qui est l'organisation professionnelle des

03:07 agences médias avec qui on est partenaire, avec qui on a travaillé aussi pour

03:10 répondre aussi à ce qu'est aujourd'hui ce métier d'agence médias. On a souhaité

03:15 introduire des catégories RSE encore plus importantes avec pour la première

03:20 fois deux catégories RSE, un sur l'engagement environnemental que ce soit

03:25 de l'agence en elle-même mais également dans sa façon de conseiller les

03:29 annonceurs aussi dans les stratégies médias puisque aujourd'hui on voit bien

03:32 que les annonceurs elles-mêmes entreprises donnent des exigences dans

03:37 la façon dont elles exécutent leur stratégie médias, elles demandent aux

03:41 régies, aux médias d'avoir des engagements environnementaux en termes d'économie

03:45 d'empreinte carbone par exemple dans les campagnes et ça ça concerne aussi la

03:48 stratégie médias et puis après de la diversité aussi pour voir comment

03:52 aujourd'hui que ce soit l'entreprise agence médias, on parlait tout à l'heure

03:56 des talents mais je pense que c'est le problème aussi pour les agences médias

03:59 c'est de recruter des talents donc quel est le travail en tant que marque

04:03 employeur, quel est le travail aussi en tant qu'engagement pour la diversité que

04:07 ce soit la diversité de provenance, la diversité sociale mais également je

04:12 sais pas les initiatives autour du handicap donc voilà il ya tous ces

04:15 prix là et puis on a créé un nouveau prix cette année aussi c'est un souhait

04:19 de l'interprofession aussi c'est celui du couple agence annonceur on voit que

04:24 souvent c'est une souffrance dans le milieu des agences et dans le milieu de

04:27 la publicité quand il ya des appels d'offres parce que pour des raisons

04:31 économiques l'annonceur souhaite relancer un appel d'offres et là cette

04:35 année on a voulu valoriser le fait que depuis de nombreuses années il ya des

04:39 couples agence annonceur qui fonctionnent bien des grands annonceurs

04:41 je vais pas les citer parce que je vous donne rendez vous pour la cérémonie mais

04:45 qui fonctionnent bien et qui marche depuis des années et voilà donc voilà

04:49 entre autres les prix et puis deux autres nouveautés cette année un qui

04:53 s'appelle le ou la média leader de l'année donc là ça va être des

04:55 personnalités d'agence médias qui vont être distinguées et récompensées ça

04:59 va être une première le reste ce sont les entreprises là ça va être des

05:02 personnes et puis cette année on a voulu retourner aussi la chose c'est que

05:07 les agences médias vont voter pour la régie média de l'année donc c'est les

05:11 membres de l'ud cam et donc on a eu 25 candidats 25 régie ça va de tf1 france

05:17 tv jc de co des attaques aussi qui ont candidaté à zéron etc et les agences

05:25 médias vont voter pour la régie média avec laquelle elles ont les meilleures

05:28 relations d'affaires et là le prix sera remis pendant la soirée

05:31 et bien on vous donne rendez vous donc lundi et là pour la cérémonie et puis

05:35 la semaine prochaine dans marque en strates pour découvrir les lauréats

05:39 merci françois querelle directeur de la rédaction de ce média leader c'est la

05:42 fin de cette émission merci bien évidemment de nous avoir suivi on se

05:45 retrouve la semaine prochaine d'ici là vous pouvez nous retrouver en replay

05:49 mais évidemment en podcast sur toutes vos plateformes d'écoute habituelle à

05:52 la semaine prochaine

05:55 m

05:58 ♪ ♪ ♪

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