A quand la créativité pour les affiches de films ? L'édito culture

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Transcript

00:00 Randall Mass, 9h46, il y a quelques semaines, on s'en souvient tous, vous lanciez un moratoire

00:07 sur les affiches de films, est-ce toujours au programme ?

00:11 Disons Nicolas que l'actualité se charge de lui redonner du sens.

00:14 Demain sort sur les écrans le nouveau film de Laetitia Colombani, La Tresse.

00:19 Comme on n'est jamais mieux adapté que par soi-même, affirmation gratuite qui reste

00:23 à prouver, la romancière a donc décidé de porter à l'écran son roman homonyme.

00:27 Forte de ses 5 millions de lecteurs, elle pouvait presque se passer de promotion.

00:31 Mais non, la sortie du film en salle donne lieu, depuis plusieurs semaines déjà, à

00:36 une intense campagne de communication, notamment fondée sur l'affiche du film.

00:40 Nous y revoilà.

00:41 Que je vous la décris rapidement pour le cas bien improbable où elle vous aurait échappé,

00:45 viennard que vous seriez.

00:46 Sur fond de soleil couchant, une mère en sari indien coiffe la tresse de sa petite

00:50 fille qui fait de même avec sa poupée.

00:52 En dessous, le titre du film et au-dessus, occupant ainsi les deux tiers de la surface

00:57 de l'affiche, la mention « Préparez-vous à être émue aux larmes ».

01:02 En plissant bien les yeux, on lit qu'il s'agit d'une citation de Paris Première.

01:06 « Je ne sais pas vous, hein, mais quand on me dit que je vais ou que je dois pleurer,

01:10 une voix intérieure me rend irritatif.

01:12 Par pudeur ou plutôt par agacement, laissez-moi gérer mes émotions comme je l'entends,

01:18 s'il vous plaît.

01:19 Cette injonction lacrymale, ce protocole compassionnel écrit d'avance me laisse de marbre.

01:24 Depuis, je suis allé voir la tresse en projection de presse.

01:27 Et croyez-moi, je n'ai pas versé une larme devant cette avalanche de bonnes intentions

01:32 et de bons sentiments qui confondent féminisme et niaiserie, reléguant le sud aux croyances

01:37 religieuses mortifères et le nord aux spleens de la femme d'affaire.

01:41 Bien loin des larmes, tout près du malaise moral.

01:44 Voilà, donc ça c'est fait et d'autres affiches vous ont aussi agacé.

01:48 Et pas n'importe lesquelles, puisqu'elles font partie de la campagne d'affichage du

01:52 Napoléon de Ridley Scott.

01:53 Ah oui, on imagine le budget de communication de cette sortie, en forme de rouleau compresseur.

01:58 Une équipe mobilisée des mois à l'avance pour trouver le bon slogan, la formule magique

02:03 pour dire en un mot ou en une phrase la promesse du film.

02:06 Je n'ai pas été déçu.

02:08 Après des semaines de cogitation et de facturation, l'agence de com' française a trouvé la

02:13 pépite.

02:14 C'est, tenez-vous bien, le mot "empereur" qui éclate en énorme caractère sur les affiches.

02:19 Ça c'est de l'inventivité où je ne m'y connais pas.

02:22 Vous faites un film sur Louis XIV et les types de l'agence finissent par vous proposer le

02:26 slogan du siècle "roi".

02:28 Et ne croyez pas surtout que le fait soit isolé.

02:31 Il est sorti récemment un film sur Florence Artaud, intitulé "Flot".

02:35 Le slogan de l'affiche ? "Navigatrice".

02:38 Peut-être pour ne pas la confondre avec une Florence Artaud infirmière, décoratrice

02:43 intérieure ou métallurgiste, je ne sais pas.

02:45 C'est à se demander si les communicants ne nous prennent pas définitivement pour

02:49 des imbéciles.

02:50 Je sais, il faudrait relancer notre moratoire sur les affiches de films.

02:54 Oui, mais là, face à ce déferlement de pléonasme en tout genre, on se sent quand

02:58 même un peu démuni, non ? Quoi qu'il en soit, Nicolas, je me suis bien renseigné.

03:02 Ridley Scott prépare une bio-croisée de Léa et de vous, sur un scénario de Mathieu Noël

03:08 et Fabrice Drouel.

03:09 Et une musique d'André Manoutian.

03:11 Alors, j'ai pris contact avec l'agence de com.

03:14 Ils ont déjà le slogan.

03:15 En énorme, sur l'affiche, on lira un mot et un seul.

03:18 "Journaliste".

03:19 Gonflé, non ?

03:20 C'est énorme.

03:21 Merci pour le scoop, Laurent.

03:23 Et à mardi prochain.

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