Cosmétique durable, produits pour hommes et médias sociaux : la beauté au Qatar fait sa mue

euronews (en français)

04/10/2023

Le secteur de la beauté au Qatar est en pleine croissance, en suivant les tendances mondiales de la durabilité et des soins pour hommes. Nous voyons comment des chefs d'entreprise qataris, hommes et femmes, s'inscrivent dans cette dynamique.

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00:00 Depuis nos débuts jusqu'à aujourd'hui, deux ans plus tard, de plus en plus d'hommes

00:07 s'intéressent aux soins de la peau, aux soins personnels et aux produits de toilettes.

00:11 Pour moi, la vraie beauté, c'est d'abord être soi-même.

00:15 Bonjour et bienvenue dans Qatar 365.

00:25 Je suis Leila Oumera.

00:27 Oscar Wilde a dit « La beauté est dans les yeux de celui qui regarde ». C'est

00:32 en grande partie vrai.

00:33 À la fin de cet épisode, vous saurez pourquoi le secteur de la cosmétique est non seulement

00:37 en pleine expansion, mais il franchit aussi des barrières.

00:40 Les soins de la peau, les parfums, le maquillage et les produits capillaires devraient générer

00:45 plus de 500 milliards d'euros de recettes d'ici à la fin de l'année.

00:48 Et comme l'a constaté notre reporter Oumara Choudhary, cette industrie est en croissance

00:53 au Qatar.

00:54 Si les tendances vestimentaires vont et viennent, un teint lumineux est, lui, toujours à la

01:07 mode.

01:08 Ces dernières années, des facteurs comme la pandémie, le télétravail et les médias

01:11 sociaux ont incité de plus en plus de personnes à investir dans la cosmétique, portant la

01:16 valeur de cette industrie mondiale à plusieurs milliards d'euros.

01:19 En fait, j'ai essayé de trouver quelque chose de simple.

01:24 La chef d'entreprise chez Kaal Mudaka a toujours aimé prendre soin de sa peau.

01:28 Cette mère de trois enfants a lancé sa propre gamme de produits qu'elle voulait sans contrainte.

01:33 Ce qui m'a poussée à me lancer dans les soins de la peau, c'est que je voulais de

01:38 la simplicité.

01:39 Je tiens à avoir une routine parfaite, agréable et très simple.

01:42 Donc j'ai commencé à créer mes propres soins avec mes trois premiers sérums.

01:49 Je suis très fière du nom Malati.

01:53 Il signifie « sanctuaire » en arabe et il est destiné à toutes les filles pour

01:57 qu'elles aient leur sanctuaire de soins de la peau.

02:00 Cheka pratique assidûment la plongée sous-marine, ce qui l'a poussée à concevoir une ligne

02:05 de produits respectueuses de l'environnement.

02:07 Le bouche à oreille a été un facteur déterminant pour nous et notre marché de niche.

02:14 Il est très difficile de répondre aux besoins de tous les types de peau.

02:17 Mais nous nous sommes concentrés sur la simplicité et vous trouverez tout ce dont vous avez

02:21 besoin dans notre gamme.

02:23 L'industrie de la beauté au Qatar est en plein essor et les experts prévoient une

02:27 croissance exponentielle à l'avenir.

02:30 Les grands mondes du luxe comme ceux-ci sont toujours populaires.

02:33 Mais la demande de produits naturels et biologiques augmente elle aussi.

02:39 Atlad est une autre marque de cosmétiques créée par Amna Al-Mouna Hadi et Rayan Al-Faraz.

02:45 Constatant un manque sur le marché, ce duo dynamique a développé des produits naturels

02:49 sans cruauté animale en mettant l'accent sur le soin.

02:52 Dans le dictionnaire arabe, le nom d'Atlad signifie la gloire, l'héritage et l'authenticité.

03:00 La raison pour laquelle j'ai décidé de créer Atlad, c'est l'amour et la passion

03:05 non seulement pour la beauté, mais aussi pour le bien-être et la santé.

03:10 Alors que les soins de la peau biologique transforment le secteur, Amna et Rayan se

03:14 sont fixés comme objectif d'être plus qu'une simple marque de produits naturels.

03:18 En plus d'informer leurs clientes et de promouvoir des habitudes cosmétiques durables,

03:24 une partie essentielle de leur business model consiste à donner en retour, en encourageant

03:28 l'émancipation des agricultrices des pays en développement.

03:31 Pour nous, soutenir les femmes d'autres pays est l'une des principales valeurs de

03:39 notre marque.

03:40 Nous sommes des femmes et il n'est pas facile d'être une femme et d'avoir sa propre

03:43 entreprise.

03:44 C'est pourquoi Atlad les soutient en achetant ses matières premières dans des pays africains,

03:53 en Inde et au Moyen-Orient.

03:55 J'encourage tous ceux qui veulent s'approvisionner en matières premières à se tourner vers

04:00 ces femmes qui ont besoin de ce type d'entreprise pour subvenir aux besoins de leur famille

04:05 et de leur communauté.

04:06 Portées par la croissance de ce secteur, ces femmes entrepreneurs du Qatar répondent

04:14 à leur manière à la forte demande d'une offre cosmétique consciente de son impact.

04:19 À l'ère des médias sociaux, la maîtrise de l'art du marketing en ligne est incontestablement

04:29 la clé du succès pour les marques.

04:32 Certes, les consommateurs cherchent toujours des produits qui donnent de bons résultats,

04:36 mais les réseaux sont devenus un outil de communication puissant.

04:39 Leur principe ? Plus d'engagement, plus de followers, plus de business.

04:44 C'est pourquoi je suis venue rencontrer l'une des influenceuses les plus suivies du Qatar,

04:48 Hanine Al-Sefi, elle est passée du blogging sur la beauté et la mode au lancement de

04:52 sa propre marque qui est en train de devenir un empire commercial.

04:56 Hanine, merci beaucoup de nous accueillir.

05:02 Tout d'abord, pouvez-vous nous dire, vous qui avez une formation d'ingénieur chimiste,

05:06 ce qui vous a poussé à vous lancer dans le secteur de la beauté ?

05:10 C'est un peu la même chose parce qu'en ingénierie chimique, nous étudions le processus de

05:15 tout, tout ce que vous avez en tête, vous voulez le transformer en produit.

05:19 C'est ça l'ingénierie chimique et c'est ce que je fais dans l'industrie de la cosmétique.

05:25 Je crois qu'à mes débuts, je voulais simplement que les jeunes filles se sentent belles et

05:30 qu'elles essaient de nouveaux produits, de nouvelles choses et leur donner accès à,

05:34 disons, de nouvelles inventions dans le secteur de la beauté.

05:38 Vos faux-cils, by Hanine, ont fait parler d'eux dès leur lancement et ils ont été

05:44 adoptés par toutes les femmes qatari.

05:46 Pouvez-vous nous dire ce qu'ils ont de différent et ce qui vous a poussé à les créer ?

05:52 Le principal avantage de ces faux-cils, c'est qu'il s'agit de faux-cils magnétiques.

05:59 Ce ne sont donc pas ceux que l'on utilise habituellement et que l'on colle.

06:02 Quand on les colle, souvent ils s'abiment facilement, ils sont à usage unique.

06:07 Tout le concept a donc été modifié grâce aux aimants.

06:11 En fait, il s'agit d'une petite bande magnétique et c'est cette révolution, pourrait-on dire,

06:18 qui s'est produite dans l'industrie des faux-cils.

06:21 Les marques de produits de beauté et de soins de la peau du Moyen-Orient sont de plus en

06:26 plus populaires à l'échelle internationale.

06:28 Il en va de même pour les entrepreneurs et les influenceurs comme vous.

06:31 Quelle est l'importance des médias sociaux lorsqu'il s'agit d'atteindre votre marché

06:34 cible et de commercialiser votre marque ?

06:36 Au départ, avant de devenir chef d'entreprise, mes objectifs étaient de montrer aux gens

06:42 que la femme musulmane peut rester pudique et réussir et qu'elle peut faire tout ce

06:47 que les gens disent qu'elle ne peut pas faire.

06:49 Et puis ma carrière a évolué en faisant de moi une chef d'entreprise et une femme

06:54 d'affaires.

06:55 Et bien sûr, les réseaux sociaux m'ont beaucoup aidée dans mes activités.

06:59 Mais je ne dis pas qu'il faut se limiter à ces plateformes parce que, vous savez, les

07:05 affaires et l'entreprenariat, c'est beaucoup de travail en plus de cela.

07:08 Ainsi, même si je m'appuie sur mes médias sociaux, le succès ne sera pas au rendez-vous

07:12 si je n'ai pas l'autre partie de mon travail qui les soutient.

07:14 Vous avez dit que vous vouliez inspirer toutes les jeunes filles à être belles de l'intérieur.

07:20 Alors, que signifie la beauté selon vous ? Et comment restez-vous vraies à l'ère

07:24 des médias sociaux ?

07:25 La principale chose à laquelle je fais attention, c'est que Hanin, devant la caméra, doit

07:32 être la même personne que derrière la caméra.

07:34 Et parfois, c'est vraiment difficile.

07:37 Je me rappelle sans cesse que j'ai un message à faire passer.

07:41 Et ce message influencera tant d'adolescentes et de jeunes femmes.

07:44 J'utilise toujours mes plateformes pour délivrer un message positif.

07:48 Par exemple, je les encourage à s'instruire, à lire plus de livres et à faire de bonnes

07:53 choses pour elles-mêmes.

07:54 Pour moi, la vraie beauté, c'est d'abord être soi-même.

07:57 Parce que si nous voulons tous ressembler à quelqu'un ou être quelqu'un d'autre

08:01 ou avoir une silhouette ou un caractère en particulier, ce n'est pas la beauté.

08:05 C'est comme si nous nous copions les uns les autres.

08:08 Je vois la beauté dans tout.

08:10 Les différences entre nous, c'est cela la beauté.

08:12 C'est la vraie beauté.

08:13 Le temps est révolu où la routine quotidienne des soins pour hommes se résumait à du savon,

08:22 à de l'eau et à un shampoing deux ans moins.

08:24 Les produits cosmétiques qui leur sont destinés font désormais partie d'une industrie de

08:28 plusieurs milliards d'euros.

08:29 En réalité, d'après les prévisions, le marché de la beauté masculine dépassera

08:33 les 100 milliards d'euros au cours des cinq prochaines années.

08:36 Nous avons donc envoyé Adèle Halim découvrir en quoi ce segment cosmétique est loin d'être

08:41 superficiel.

08:42 Abdullah Al-Abdullah non seulement se passionne pour le secteur de la beauté, mais il en

08:48 est l'un des acteurs.

08:49 L'entrepreneur et influenceur a lancé sa propre ligne de produits de luxe unisex il

08:55 y a deux ans.

08:57 Mon objectif initial était de simplifier les soins de la peau pour les gens ordinaires.

09:01 Nous avons donc commencé par un nettoyant pour le visage et une crème hydratante.

09:05 Pour moi, il s'agit de deux produits essentiels que tout le monde devrait utiliser.

09:08 Selon lui, les produits de base pour la peau doivent être de qualité et avoir un prix

09:12 raisonnable.

09:13 Ici, au Moyen-Orient, il n'y avait pas de marque de soins de la peau qui soit dirigée

09:18 par un homme.

09:19 Tout était très axé sur les femmes, très orienté vers elles.

09:24 Donc je voulais créer des produits unisex.

09:26 En matière de soins masculins, Abdullah estime que les mentalités évoluent parmi les hommes

09:33 de la région.

09:34 Tout le monde devrait avoir accès aux soins de la peau, c'est absolument essentiel.

09:39 Avec l'eau, vous hydratez l'intérieur de votre corps.

09:41 En prenant soin de votre peau, vous hydratez l'extérieur.

09:44 Pour mettre la théorie à l'épreuve, notre reporter s'est offert un soin du visage.

09:48 C'est tout nouveau pour moi.

09:55 Je suis un peu nerveux car je n'ai jamais eu de soins du visage auparavant.

09:58 Mais comme j'ai beaucoup entendu parler des soins pour hommes, j'ai décidé d'essayer.

10:02 Et je fais confiance à mon ami Mustapha pour me faire beau.

10:05 C'était rafraîchissant.

10:15 En fait, je pense que je pourrais m'habituer à cela.

10:17 Merci Mustapha.

10:18 Ce type de soins n'est que l'un des nombreux traitements proposés aux hommes désireux

10:22 de prendre soin d'eux-mêmes.

10:24 Ils peuvent se faire couper les cheveux ou se faire tailler la barbe.

10:28 Nous proposons également des rasages à la serviette chaude ainsi qu'un hamam, très

10:32 bénéfique pour la relaxation musculaire et la réduction des tensions.

10:35 Si dans le passé, on estimait que les manucures, pédicures et soins du visage étaient réservés

10:41 aux femmes, les choses évoluent, lentement mais sûrement.

10:44 Les choses changent de manière positive.

10:48 Nous avons vu beaucoup d'hommes venir prendre soin d'eux-mêmes et ces tendances ne cessent

10:52 de croître d'année en année.

10:53 Quand on soigne son apparence, on a confiance en soi, croyez-moi.

10:59 Abdullah Al-Abdullah est du même avis.

11:01 Il affirme que prendre soin de soi est une expérience thérapeutique.

11:05 Cela me permet de me sentir bien dans ma peau, prendre 10 à 15 minutes pour me préparer

11:10 le matin, faire ma routine de soins de la peau, prendre le temps comme vous l'avez

11:13 fait, de vous faire faire un soin du visage, d'aller au spa ou de vous allonger sur la

11:18 plage, quelque chose comme ça.

11:20 Cela me fait me sentir bien dans ma peau.

11:22 C'est un peu comme un moment de pause, surtout quand les journées sont bien remplies et

11:26 c'est vraiment important d'avoir ce moment de paix dans la journée.

11:29 Rien de tel qu'un moment de relaxation au spa pour se sentir mieux.

11:36 Qu'il s'agisse de soins de la peau, de maquillage ou de produits pour hommes, il

11:40 est clair que le secteur de la cosmétique au Qatar suit les tendances mondiales.

11:44 Nous espérons que cet épisode vous a plu.

11:47 C'est la fin de cette émission.

11:48 Pour plus d'informations, rendez-vous sur Euronews.com et connectez-vous avec nous

11:52 via notre hashtag.

11:53 Merci de votre attention et à bientôt dans Qatar 365.

11:56 ...

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