Made in Qatar : un symbole de qualité pour ces entreprises qui façonnent l'avenir économique du pays

euronews (en français)

23/08/2023

Qatar 365 met en lumière l'importance du marquage d'origine "Made in Qatar" pour les entreprises, petites et grandes, qu'elles soient familiale ou appartenant à des conglomérats mondiaux. Comment ces entreprises ont réussi à faire parler d'elles, tant sur le territoire qatari qu'à l'étranger ?

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00:00 Notre objectif est de cultiver des produits de qualité supérieure qui ne sont pas cultivables

00:07 au Qatar, mais j'aime prouver que c'est faux.

00:08 Nous pouvons produire beaucoup de choses ici au Qatar et nous n'avons pas besoin d'importer

00:13 de l'extérieur.

00:14 Nous nous sommes engagés auprès de notre gouvernement à lancer chaque année deux

00:18 ou trois nouvelles usines Adoa au Qatar.

00:23 Bonjour et bienvenue sur Qatar 365.

00:28 Je m'appelle Laila Oumaira et dans cet épisode nous allons découvrir le Made in Qatar.

00:33 De l'idée au produit fini, nous allons à la rencontre des petites et grandes entreprises

00:37 qui font parler d'elles dans le pays et à l'étranger.

00:40 L'une d'entre elles est Surail Industries et il s'agit d'un conglomérat manufacturier

00:45 majeur qui produit des métaux transformés, des plastiques et de l'acier.

00:49 Aujourd'hui, cette entreprise est un véritable moteur qui propulse le Qatar au rang de géant

00:55 de l'industrie.

00:56 Ces tuyaux industriels attendent d'être emballés et expédiés à l'autre bout du

01:07 monde aux Etats-Unis.

01:08 Mais ils ne quittent pas l'usine avant d'avoir été minutieusement contrôlés et étiquetés

01:13 d'un marquage important, le Made in Qatar.

01:17 En 2012, Surail Industries était une usine de recyclage de batteries.

01:22 Depuis, l'entreprise s'est transformée en un pôle industriel qui recycle et fabrique

01:28 des pièces moulées en bronze, en cuivre, en aluminium, en acier, ainsi que des matières

01:33 plastiques et même du papier.

01:34 Actuellement, nous avons 15 usines, toutes opèrent dans le secteur de l'ingénierie,

01:40 dans le domaine de la fonderie.

01:41 Nous transformons l'acier en fonte et en pièces moulées en fonte ductile.

01:45 Parmi ces 15 établissements, l'un d'entre eux se distingue, Housing Surail Engineering

01:52 Industries.

01:53 Il s'agit de l'usine la plus récente et la plus high-tech de l'entreprise qatarie.

01:57 Ce site tentaculaire s'étend sur plus de 13 000 mètres carrés et compte près de

02:05 60 machines industrielles.

02:07 Hormis le bruit, ce n'est pas un site de production classique.

02:10 Avec des machines de haute technologie, l'air conditionné et même un peu de verdure, Surail

02:16 Industries prouve qu'une usine peut être durable et respectueuse de l'environnement,

02:20 tout comme ses produits.

02:21 Cette valve en bronze est mesurée avec une précision extrême, ce qui s'inscrit dans

02:29 le cadre du contrôle de qualité très strict de Surail.

02:32 Le verdict ? C'est un succès.

02:34 La production en série de la valve peut donc commencer.

02:36 Notre principal objectif était d'avoir une usine ultra moderne et respectueuse de

02:47 l'environnement, avec un impact minimal.

02:49 En gros, tous les déchets susceptibles d'affecter l'environnement doivent être traités correctement

02:54 et l'atmosphère doit être bonne pour les employés.

02:57 Nous avons donc utilisé des méthodes japonaises en plantant des arbres, ce qui apporte une

03:02 atmosphère agréable pour tous les travailleurs de l'usine.

03:07 Cet environnement de travail contribue à stimuler la production ainsi que les exportations.

03:13 Les affaires marchent si bien pour Surail Industries que le marché international représente

03:17 plus de la moitié de sa clientèle.

03:19 Pour le marché qatari, nous ne visons pas plus de 20-30%.

03:26 Les 20% restants sont destinés au pays du golfe, puis le reste au monde entier.

03:30 Actuellement, Surail exporte chaque semaine en moyenne 15 conteneurs dans le monde entier.

03:35 10 d'entre eux sont destinés au marché américain et 5 à la Chine, à l'Europe et à la Corée

03:39 du Sud.

03:40 Mais cela ne signifie pas pour autant que les investissements dans le pays s'arrêtent.

03:46 Au contraire, Surail Industries accélère son expansion au Qatar, contribuant ainsi

03:51 à l'évolution du pays vers un avenir autonome, conformément à la vision nationale 2030.

03:56 Nous passons de l'usine à la ferme.

04:01 Il est peut-être difficile de croire que c'est ici, en plein milieu du désert, que

04:06 les habitants de tout le Qatar se procurent leurs légumes frais.

04:09 Il s'agit de la ferme Safwa, l'une des plus anciennes entreprises familiales du Qatar.

04:16 Je suis ici pour rencontrer Fardan Fahad Al Fardan, PDG de Safwa Farm, pour découvrir

04:22 comment l'entreprise utilise des méthodes agricoles de haute technologie pour planter

04:25 les graines du futur Qatar autosuffisant.

04:28 Fardan, merci de nous recevoir à la ferme aujourd'hui.

04:33 La ferme Safwa peut être considérée comme un pionnier de l'industrie agricole qatarie.

04:38 Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur la jeunesse de Safwa Farm ?

04:42 Tout a commencé en 1975.

04:45 Il s'agissait plutôt d'un espace où ma famille allait pique-niquer tous les week-ends.

04:50 A l'époque, le terrain mesurait une centaine de mètres carrés.

04:54 Aujourd'hui, il s'étend sur près d'un million de mètres carrés.

04:57 J'avais de petites machines aquaponiques à la maison.

05:01 Je faisais pousser des tomates cerises et du basilic pour mes pizzas, car j'adore les

05:05 pizzas.

05:06 J'ai parlé à mon grand-père de ce système et je lui ai dit que personne ne cultivait

05:10 ces produits sur le marché et que si je pouvais le faire, tout le monde pourrait le faire.

05:14 Il m'a alors répondu que si je pouvais investir mon propre argent et le faire fructifier,

05:19 qu'il investirait pour mon projet et l'intégrerait dans le groupe familial.

05:23 C'était il y a trois ans.

05:24 Et aujourd'hui, nous faisons beaucoup plus que ce que nous faisions à nos débuts.

05:29 Revenons sur les débuts de la ferme Safwa.

05:32 Elle a commencé modestement.

05:34 Aujourd'hui, c'est une entreprise qui utilise des technologies agricoles très développées.

05:38 Comment l'entreprise s'y prend-elle pour rester fidèle à ses racines tout en utilisant

05:43 ces technologies ?

05:44 Notre objectif est de cultiver des produits de qualité supérieure, des produits qui

05:48 théoriquement ne sont pas cultivables au Qatar, mais j'aime prouver que c'est faux.

05:52 Nous avons donc du basilic européen classique, du basilic italien, du chou-frisé et de la

05:57 laitue et des piments haut de gamme comme ceux que vous voyez ici, des habaneros.

06:02 Lorsque l'on regarde autour de nous, tout est tellement vert.

06:06 Comment la ferme Safwa fait-elle pour obtenir des cultures aussi vertes sans utiliser la

06:10 terre ?

06:11 Pour être honnête, je suis moi-même étonné que nous y soyons parvenus.

06:15 Je pense qu'à l'heure actuelle, il fait entre 48 et 50 degrés à l'extérieur, mais

06:20 à l'intérieur, nous atteignons des températures entre 28 et 30 degrés, ce qui est idéal

06:25 pour certaines cultures.

06:26 Cela fait une grande différence parce que nous sommes dans le désert.

06:31 Par exemple, en Aquaponie, vous avez besoin de beaucoup d'eau, mais 90% de l'eau est

06:36 recyclable, alors qu'avec l'agriculture traditionnelle, vous perdez la totalité de

06:42 l'eau.

06:43 Et comme le Qatar est un petit pays, la terre n'est pas toujours disponible.

06:48 L'agriculture verticale fait aussi partie de nos objectifs.

06:51 En tant que marque véritablement « Made in Qatar », que signifie pour Safwa Farm

06:56 d'être en première ligne pour atteindre les objectifs d'autosuffisance du Qatar ?

07:00 Actuellement, nous atteignons les 30 tonnes par an.

07:03 En novembre, ce sera 180 tonnes.

07:05 Et si cela ne suffit pas, nous pourrons doubler, voire tripler.

07:08 Vous savez, il n'y a pas de limite.

07:10 Encore une fois, si nous remplissons les conditions requises, nous prévoyons d'exporter dans

07:14 l'avenir.

07:15 Grande entreprise, petite entreprise et une famille, Adel Alim a rencontré un duo d'entrepreneurs

07:23 père-fille.

07:24 Le père possède une entreprise de meubles personnalisé depuis près de 20 ans, tandis

07:29 que sa fille, âgée de 20 ans, a récemment créé sa propre entreprise de carte de vœux,

07:34 respectueuse de l'environnement.

07:35 Enchanté.

07:36 Moi aussi, c'est un plaisir.

07:45 Bienvenue dans notre atelier.

07:47 Vous venez de l'ouvrir ?

07:48 Oui, il y a tout juste trois mois.

07:50 Nous sommes passés à un atelier permanent.

07:53 Enfin, c'est notre propre atelier.

07:57 Il aura fallu attendre longtemps pour Kaiman Natché ait enfin un endroit où se sentir

08:02 chez lui.

08:03 Il est aujourd'hui propriétaire du bâtiment et dirige Azure Trading depuis 2009, une entreprise

08:09 spécialisée dans la rénovation.

08:10 Cet homme d'affaires palestinien est très fier de s'installer dans son pays d'adoption.

08:14 Je suis très heureux.

08:17 C'était mon rêve d'avoir mon propre atelier permanent parce que nous avons longtemps loué,

08:22 mais maintenant nous avons le nôtre.

08:23 En tant que personne ayant vécu et étudié au Qatar, mon souhait le plus cher est d'avoir

08:28 des produits qataris qui portent la mention « Made in Qatar ». Nous pouvons produire

08:32 beaucoup de choses ici au Qatar et nous n'avons pas besoin de les importer de l'extérieur.

08:40 Kaiman aime travailler en famille.

08:43 Avant d'engager un community manager, il s'en remettait au savoir-faire numérique

08:47 de sa fille pour rester en phase avec l'évolution de la société.

08:51 Elle s'occupe des nouvelles technologies, des réseaux sociaux et de la publicité,

08:55 bien sûr.

08:56 Ce soutien a été réciproque.

08:58 En 2021, Hananat Cheh a suivi les traces de son père et a ouvert sa propre entreprise.

09:04 Mais au lieu d'un bâtiment en dur comme celui-ci, elle réalise toutes ses ventes

09:09 exclusivement en ligne.

09:10 J'ai commencé à faire des cartes de vœux à l'âge de 5 ou 6 ans et j'ai grandi en

09:16 les faisant.

09:17 Ma mère possède une collection de toutes les petites cartes que j'ai faites dans mon

09:20 enfance.

09:21 J'ai toujours été passionnée par l'idée d'offrir des cadeaux et de les rendre très

09:25 personnelles.

09:26 J'ai voulu introduire cette idée sur le marché.

09:28 L'étudiante conçoit des cartes de vœux et des autocollants artisanaux et respectueux

09:33 de l'environnement.

09:34 Il y a toujours une occasion, un moyen de rendre les gens plus heureux avec une chose

09:38 aussi simple.

09:39 J'adore faire ça.

09:40 Le fait d'avoir été témoin des épreuves et des succès de son père a incité Hananat

09:45 à lancer sa propre marque spécialisée.

09:47 En grandissant, j'ai vu mon père développer sa propre entreprise et je l'ai observée

09:52 depuis le tout début jusqu'à aujourd'hui.

09:54 J'ai vu à quel point il s'est développé et amélioré et à quel point il a pris de

09:58 l'importance sur le marché.

10:00 Je pense que cela m'a beaucoup motivée.

10:03 Je suis très fier d'Hananat et de la façon dont elle a créé sa propre entreprise.

10:08 Et elle est très intelligente.

10:10 Je la pousse tout le temps à développer son entreprise.

10:12 De l'autre côté de la ville, il y a une autre entreprise familiale en plein essor.

10:22 Cette fois, c'est entre un père et son fils.

10:25 Nous avons vu l'opportunité de créer une entreprise familiale.

10:30 L'idée de mon père était de créer une entreprise qui produirait des parfums Made

10:35 in Qatar.

10:36 Peu de temps après avoir lancé The Perfume Factory en 2018, les Al Matoui ont identifié

10:42 un besoin du marché au début de la pandémie de Covid-19.

10:46 Avec près de 90% des matières premières déjà présentes sur place, les artisans

10:51 parfumeurs ont commencé à fabriquer des produits d'assainissement pour contribuer

10:55 à la sécurité de la communauté locale.

10:57 Ayant déjà établi des partenariats avec des distributeurs internationaux, l'entreprise

11:02 familiale connaît une croissance remarquable.

11:04 Il y a de la chance, oui, de la chance.

11:12 Mais je pense que c'est le souhait de Dieu, que Dieu nous soutient.

11:15 Et je pense aussi que les Qataris aiment nos parfums.

11:18 Ils aiment le beau goût.

11:21 L'entreprise prévoit par la suite de commercialiser ses produits Made in Qatar dans tout le golfe

11:26 ainsi que sur les marchés internationaux.

11:27 Les entreprises établies au Qatar ont renforcé leur statut de pilier de la croissance durable

11:38 du pays, tandis qu'un écosystème favorable stimule également l'émergence de petits

11:42 entrepreneurs ambitieux.

11:43 Nous sommes arrivés au terme de cet épisode.

11:54 à la prochaine.

11:56 ♪ ♪ ♪

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