SMART BRANDS - Interview du lundi 5 juin 2023 - Vidéo Dailymotion

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Lundi 5 juin 2023, SMART BRANDS reçoit Tiphaine Théodon (Directrice Marketing & Communication, The Boost Society) et Charlotte Fessou (Directrice Générale Adjointe, W)

Transcript

00:00 Le langage de marque est un élément clé du business

00:02 car il peut permettre de renforcer la performance d'une entreprise

00:05 en créant une identité de marque forte et cohérente.

00:07 Évidemment, la recherche de nom, c'est un acte créatif en tant que tel

00:22 puisqu'on doit travailler sur la personnalité d'une marque

00:24 et donc sa singularité.

00:26 Malgré tout, ce qui est extrêmement important au départ de la création d'un nom,

00:29 c'est définir ensemble le registre dans lequel on veut s'inscrire.

00:33 Est-ce qu'on est sur un registre émotionnel

00:34 ou un registre plutôt rationnel, donc de confiance ?

00:37 Ça, c'est le premier élément de socle méthodologique à travailler.

00:40 Mais ce qui va être un point super important dans le partenariat avec une agence,

00:43 c'est notre capacité, nous agence, à pouvoir conseiller dans le choix final du nom.

00:47 Car au-delà de la notion de créativité et donc de singularité,

00:50 ce qui est un élément un peu challenging aujourd'hui,

00:52 c'est la disponibilité du nom.

00:54 Un nom, ça ne peut pas uniquement être quelque chose qui fonctionne

00:57 pour l'interne ou pour les clients,

00:58 ça doit aussi permettre à l'entreprise de se projeter,

01:01 notamment à l'international,

01:02 et on sait la difficulté aujourd'hui de créer des noms à l'international.

01:05 On a créé une marque qui propose des lieux de vie flexibles et modulables,

01:12 adaptés aux actifs et aux jeunes actifs en situation de transition de vie.

01:16 Pour ce faire, on a suivi une méthodologie vraiment de recherche de naming

01:20 qui décrypte les comportements des jeunes,

01:24 des étudiants qu'on a dans nos résidences clés,

01:26 puisque aujourd'hui on a une vingtaine de résidences en France,

01:29 et on les a interrogés, on les a suivis,

01:31 et à la fin de cette recherche de naming,

01:32 on les a interrogés pour vérifier avec eux la cohérence de cette marque,

01:36 ce que ça évoquait auprès d'eux.

01:38 Le nom de marque qui en est sorti, c'est Hive.

01:42 Hive, c'est la contraction de "high life",

01:44 parce que les jeunes qui vont vivre chez nous vont pouvoir avoir une vie augmentée,

01:48 vivre la grande vie.

01:49 Et donc ce nom Hive fait également référence à "hive" en anglais,

01:52 qui veut dire les seins d'abeilles,

01:54 parce que chez nous, dans nos lieux de vie,

01:56 les co-livreurs vont pouvoir avoir accès à une multitude,

01:59 à un tourbillon de services, d'events, etc.,

02:01 qui vont animer leur séjour chez nous.

02:04 On a également voulu créer un engagement avec nos audiences.

02:10 On utilise, on emploie un ton et un langage

02:13 qui ressemblent à celui utilisé par nos cibles,

02:15 et donc c'est un vecteur fondamental de préférence.

02:17 Il est difficile de pouvoir véritablement mesurer l'efficacité business

02:20 d'un choix de nom ou d'un choix de langage de marque,

02:22 malgré tout il y a beaucoup d'études aujourd'hui

02:24 qui disent qu'un nom court est plus efficace en termes de business

02:27 et que d'avoir travaillé sur son langage de marque

02:29 favorise une augmentation du business avec ses clients.

02:33 Ça montre l'importance du nom, du langage,

02:35 des mots aussi dans le business model des entreprises.

02:37 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]

SMART BRANDS - Interview du lundi 5 juin 2023

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