La variété des discours des établissements bancaires reflète la société française, ses attentes, ses besoins… et ses contradictions. C'est l'une des grandes conclusions de la nouvelle étude Xerfi Brand mapping sur les stratégies de communication des banques. Grâce à une approche méthodologique innovante et des moyens informatiques puissants, mariant analyse stratégique et concurrentielle, analyse lexicale des discours corporate et analyse visuelle des logos, marques, sigles, images et couleurs utilisées d'un panel de 60 acteurs, ce rapport permet à chacun de se positionner, pour renforcer et améliorer sa stratégie de communication. [...]