Parcs de loisirs : l’offre familiale suffit-elle encore ? [Alix Merle]

Xerfi Canal

aujourd’hui

Comment accroître la rentabilité et renforcer l’attractivité des parcs de loisirs en France dans un marché de plus en plus exigeant ? L’optimisation des flux de visiteurs devient en particulier une priorité. La surfréquentation en haute saison provoque engorgements des infrastructures, insatisfaction des clients et pertes de revenus indirectes. Le reste de l’année, ces mêmes installations tournent au ralenti alors que les coûts fixes continuent de peser lourdement sur la rentabilité d’un modèle dont le ROA (ou return on assets) demeure structurellement faible. [...]

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00:00Comment accroître la rentabilité et renforcer l'attractivité des parcs de loisirs en France

00:14dans un marché de plus en plus exigeant ?

00:17L'optimisation des flux de visiteurs devient en particulier une priorité.

00:22La surfréquentation en haute saison provoque engorgement des infrastructures,

00:26insatisfaction des clients et perte de revenus indirects.

00:30Le reste de l'année, ces mêmes installations tournent au ralenti

00:33alors que les coûts fixes continuent de peser lourdement sur la rentabilité d'un modèle

00:38dont le ROA ou Return on Assets demeure structurellement faible.

00:43En parallèle, les opérateurs doivent adapter leurs offres

00:46afin de répondre aux nouvelles aspirations du public.

00:49L'enjeu est aussi de rester compétitif face à des géants comme PortAventura en Espagne

00:54ou Europa Park en Allemagne, sans oublier l'essor d'autres formats de loisirs

00:59tels que les escape games ou les parkings d'or.

01:02Un autre défi, ce profil, la démographie.

01:05Avec une natalité en recul, la cible traditionnelle, les familles avec enfants,

01:10aura tendance dans les prochaines années à se réduire.

01:14Dès lors, comment séduire de nouveaux publics ?

01:15Quelles pistes privilégies pour développer des attractions et services innovants

01:20tout en maîtrisant les coûts d'investissement ?

01:23Et quelle perspective pour ce secteur d'ici 2027 ?

01:25Dans cette nouvelle étude de la collection Precepta Insights,

01:29les consultants de Xerfi ont notamment analysé les grandes orientations stratégiques

01:33déployées actuellement par les gestionnaires de parcs de loisirs.

01:37Ces derniers intensifient leurs efforts pour accroître l'attractivité de leurs offres.

01:41Cela passe par la modernisation continue des attractions,

01:44la création de nouveaux spectacles et le développement d'offres touristiques complètes,

01:49incluant parfois des packages sur mesure pour le segment professionnel.

01:53Dans le même temps, les parcs cherchent à mieux contrôler la distribution de leurs billets

01:58au regard de la digitalisation des ventes qui s'accélère.

02:01Le groupe Looping s'est ainsi appuyé sur la technologie de Connect & Go

02:04pour optimiser la billetterie en ligne de ces sites français.

02:08Enfin, les gestionnaires s'engagent sur le terrain de l'innovation

02:12avec les premières applications de l'intelligence artificielle

02:14qui ouvrent de nouvelles perspectives en matière de personnalisation de l'expérience,

02:19de gestion des flux ou d'optimisation des opérations.

02:23Au-delà de cette analyse, les consultants de Xerfi livrent dans cette étude

02:26leurs recommandations stratégiques.

02:28Ils apportent également un décryptage des dynamiques concurrentielles en cours et à venir.

02:33Le rapport intègre aussi les ratios financiers de 200 sociétés du secteur,

02:37ainsi que des prévisions exclusives sur l'activité et les marges des entreprises du secteur d'ici 2027.

02:43Pour des informations plus complètes sur cette analyse stratégique,

02:46vous pouvez télécharger le document de présentation qui se trouve à côté de la vidéo.

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