CORESSEN la consultora que ayuda a empresas e instituciones, a transformar su marca.mp4

ayer

En una entrevista exclusiva con Misiones Online, Rita Galmarini, cofundadora y CEO de CORESSEN, una consultora global de branding, habló sobre los detalles de la transformación de su empresa y la innovadora propuesta que ofrecen a sus clientes. Coressen, que durante 12 años operó bajo el nombre de \"PubliSí\", se reinventó para ofrecer una consultoría más integral y estratégica, enfocada en elevar el valor percibido de las marcas a nivel global.
Después de más de 12 años como PubliSí, la reconocida agencia de branding y diseño estratégico, llega una nueva etapa: CORESSEN, una consultora global que nace de una evolución profunda, con el mismo corazón… y una visión mucho más elevada.

CORESSEN es el resultado de integrar branding, estrategia de negocios y comunicación persuasiva en un único sistema que permite construir marcas valiosas y negocios visionarios, desde el núcleo.

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00:00Durante 12 años fuimos Publici y hacer un cambio, hacer una transformación

00:05siempre es un desafío, es un reto, pero sobre todo detrás hay mucha estrategia.

00:10Nosotros pasamos de Publici durante 12 años a hacer Coresen, que es nuestro rebranding.

00:15Coresen es una consultora global, nosotros llevamos ya más de 12 años

00:19trabajando para pymes, profesionales, industrias, ayudándolos a elevar su valor percibido

00:25a través de la gestión estratégica de su marca.

00:27Y como trabajamos en más de 20 países, Honduras, Estados Unidos, España, entre otros,

00:33y también por supuesto en Argentina, nos pareció mucho más estratégico hacer este cambio.

00:39Coresen también tiene que ver con la forma en la que nosotros trabajamos con nuestros clientes,

00:45que es desde el core, desde el centro, desde el núcleo.

00:48Y hay algo muy importante que es que nosotros trabajamos dos aristas que son fundamentales.

00:53Una es la marca, o sea, la identidad, la narrativa, todo lo que tenga que ver con el propósito,

00:59con la esencia.

01:00Y por otro lado, el modelo de negocio, la parte comercial, digamos.

01:04Porque ninguna empresa o marca realmente que alcance resultados buenos

01:11tiene o una sola cosa u otra.

01:14Trabajan en conjunto y tienen estrategias para ambas.

01:17Así que, bueno, de eso se trata Coresen, de trabajar la estrategia desde el núcleo.

01:23Bueno, y podrías contarnos entonces en esta evolución entre Publici y Coresen,

01:26cuál tal vez es la diferencia que hay, qué implementan de nuevo.

01:30Nosotros antes teníamos como más, era más agencia, más agencia que consultora.

01:36Hoy ya nos posicionamos hace mucho tiempo, digamos,

01:39solo hicimos este rebranding como una nueva declaración, por decirlo así,

01:42y un nuevo posicionamiento estratégico a nivel global.

01:45Nosotros viajamos mucho por el mundo, tenemos diferentes tipos de clientes

01:49también de distintas industrias y nos pareció también clave para poder llegar

01:54y alcanzar ese mercado que nos interesa.

01:56La diferencia es la manera en la que abarcamos y abordamos los proyectos.

02:01Nosotros no tomamos proyectos aislados, ni tampoco solamente nos dedicamos

02:06a la parte visual o de imagen, sino a todo el conjunto de la organización.

02:12Tenemos diferentes tipos de servicios, pero nuestra especialidad es el rebranding.

02:17El rebranding tiene que ver con la resignificación o el cambio o la transformación

02:22y esto pasa mucho cuando las empresas o las organizaciones ya precisan dar un salto,

02:27un salto cuántico, un cambio, una transformación, o necesitan reposicionarse

02:31o llegar a un nuevo mercado, o bien están haciendo un lanzamiento de un nuevo producto

02:37o llegando a una nueva unidad.

02:38Entonces, nuestra especialidad es esa y la estrategia.

02:43Es decir, nuestro núcleo, nuestro foco está en construir una estrategia,

02:47acompañar al líder para que las acciones que vaya a realizar no sean acciones caprichosas

02:52ni tampoco improvisadas, sino que tengan un sentido y estén alineados

02:57a la visión de futuro de la marca.

02:59Y, por ejemplo, en estos 12 años de trabajo con más de 20 países, como dijiste,

03:05¿podés mencionarnos tal vez alguna anécdota, algún desafío que hayan tenido específicamente

03:09con justamente el rebranding que han hecho?

03:11Bueno, muchas. La verdad es que en estos 12 años, nosotros tenemos ya más de 15 años

03:15de experiencia, 12 de la consultora, pero antes previamente Juan Pablo y yo,

03:19que es mi socio, trabajamos también de manera independiente.

03:23Y uno, en este recorrido, realmente descubre muchas historias.

03:28Detrás de las marcas hay historias muy conmovedoras, muy lindas.

03:32No tenemos que olvidar que detrás de esas empresas, de esas pymes, de esas industrias,

03:36hay personas, hay familias, hay sueños, hay anhelos.

03:40Y poder contar de alguna manera con los sueños de esas personas que ponen en tus manos

03:45para poder trabajarlo es muy gratificante.

03:49Pero más que anécdotas, que tengo muchas, yo siempre pienso en toda la transformación

03:57por la que vive el dueño de negocio cuando se enfrenta a un cambio

04:04o a la necesidad de posicionarse.

04:05Nosotros trabajamos con los número uno de la industria.

04:09O sea, nuestro propósito es ayudarlos a que eso que ya hacen de manera excelente,

04:14de manera buena, porque tienen un buen producto, un servicio, son excelentes,

04:19pero tal vez el mercado todavía no los reconoce lo suficiente

04:22o todavía no están del todo posicionados en la mente del consumidor

04:26y en el corazón del consumidor.

04:28Y nuestro rol ahí es acompañarlos a través de la gestión estratégica

04:32y de la comunicación persuasiva a posicionarlos como los número uno.

04:36Así que tengo muchos recuerdos, muchas historias.

04:40Y lo más lindo es que a lo largo de estos 12 años

04:42hemos construido relaciones a largo plazo con nuestros clientes.

04:46Nos han visto crecer, nosotros los hemos visto crecer.

04:49Y lo bueno es que crecimos juntos y acompañados.

04:51Y eso forma parte de hacer buenos negocios.

04:53Bueno, CoreSend se destaca por tener una metodología muy interesante de las 4 P's.

05:00Percepción, proyección, prestigio.

05:02Y posicionamiento.

05:03Bueno, veo muchas habilidades, mucho de lo que es la zona de las habilidades más blandas

05:08en ese sentido, digamos.

05:09¿Cuál es la importancia de aplicar justamente ese sector que tal vez uno como empresario

05:16tiende a no tener tan en cuenta para hacer este rebranding?

05:21Es súper importante porque no podemos negar que hay un sistema emocional

05:26cargado de emociones cuando el líder, cuando el CEO, cuando el dueño, el propietario

05:32va a tomar decisiones.

05:33Si nosotros no entendemos esa parte emocional y no lo ayudamos

05:37y no lo acompañamos a nivel emocional, probablemente la estrategia quede como

05:42ahí a mitad de camino o encajonada, obsoleta.

05:44Entonces, es súper importante integrar las habilidades blandas.

05:48Nosotros tenemos dos unidades de negocio, por decirlo de una manera.

05:51CoreSend, que es la consultora.

05:53Y dentro de la consultora tenemos distintos tipos de servicio.

05:56Uno de ellos tiene que ver con la mentoría, uno a uno, a esos líderes,

06:01para acompañarlos a trabajar su marca personal.

06:04Porque una marca empresarial precisa de un líder, precisa de una voz,

06:08precisa de alguien que los represente.

06:10Y cuando se trabaja esa marca personal, no solamente se conecta más con la

06:14audiencia, con tu equipo de trabajo, con los medios, con los stakeholders,

06:19que son las partes interesadas, sino que ese líder conecta mucho más con él o con ella misma.

06:25Y eso es fundamental porque la inteligencia emocional para liderar negocios es clave.

06:29No nos olvidemos que en la vida de un negocio hay distintas etapas.

06:33Está en la etapa de crecimiento, de estancamiento, de evolución.

06:37Hay etapas donde están en crisis y poder abordar esa crisis con resiliencia,

06:43con inteligencia emocional, con liderazgo, es clave para tener buenos resultados.

06:48Entonces, nuestro rol es muy integral.

06:51Nosotros por eso siempre decimos que elegimos las personas con las que trabajamos.

06:55No todos pueden trabajar con nosotros porque buscamos justamente personas que estén comprometidas

07:00con el éxito, personas que tengan un nivel de conciencia de lo importante que es trabajar

07:05todas las aristas de la marca.

07:07El que quiere resultados ya porque sí, por capricho, no tiene sentido,

07:11porque sigue cometiendo errores, va a apagar incendios.

07:14Y al final va a terminar agotando los recursos de la empresa o de la organización

07:18y también generando una tensión a nivel emocional en todo el equipo.

07:23Entonces, nuestro rol es muy clave y siempre buscamos acompañar a ese líder

07:30y a toda la organización de manera coherente, estratégica y efectiva.

07:35Quiero hacerles un regalito a todas las personas que estén mirando esta entrevista.

07:39Pueden ingresar a nuestra web que es www.coresenglobal.com

07:45barra diagnóstico y ahí pueden completar los datos para hacer un diagnóstico

07:50totalmente gratuito para evaluar cómo está posicionada su marca,

07:54cómo están actualmente con su negocio.

07:57Si sos una pyme, sos una industria o tenés una marca personal y querés completar el diagnóstico,

08:02vas a recibir de parte de mi equipo ese diagnóstico totalmente gratuito

08:06con esa información que te puede ayudar a tomar decisiones claves.

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