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Open Garden
  • il y a 4 jours
Open Garden a rencontré le CEO d'Ogury à l'occasion des Cannes Lions. L'occasion de revenir sur le lancement de sa plateforme d'Ogury One, l'impact de l'IA agentique sur la pub et les ambitions d'Ogury en matière de retail media et CTV.

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Technologie
Transcription
00:00Oui, alors merci Nicolas. Effectivement, on a annoncé il y a deux mois le lancement d'OguryOne.
00:13Alors d'abord, qu'est-ce que c'est qu'OguryOne ? C'est une plateforme qui permet à nos clients,
00:17aussi bien les agences que les marques en direct, d'utiliser toute la puissance des Persona et du
00:22Personified Advertising à travers une plateforme qu'ils peuvent utiliser soit eux-mêmes en self-service,
00:29soit à travers une API. Pour l'instant, la réception est excellente. On a aussi annoncé un petit peu
00:37avant qu'on était déjà live avec Avas à travers leur plateforme Converge. On a lancé ça dans cinq
00:45pays et à l'instant T, les résultats sont vraiment très encourageants, voire excellents. On est aussi
00:51live au Japon à travers un partnership avec Densu et on commence à travailler avec d'autres agences,
00:57notamment en Allemagne avec Analect. Au niveau des résultats, une des valeurs vraiment les plus
01:06importantes et les plus disruptives sur le marché, c'est le fait que le Personified Advertising permet
01:13d'atteindre sa cible avec le plus de reach possible. Et donc, on a fait des tests qui ont été notamment
01:19validés par Nielsen. Et lors de certaines campagnes, par exemple avec des marques comme Intel ou avec Dacia,
01:25on a réussi à montrer que notre reach on target, comme on dit en bon français, a été entre deux à six
01:33fois meilleur que les contrôles. Donc, jusqu'à présent, ça se passe vraiment très bien. On est vraiment
01:37très excité du potentiel de cette plateforme.
01:39La question sur les agents agentiques, évidemment, c'est sur toutes les lèvres ici à Cannes. Peut-être,
01:52avant de répondre directement, je vais un peu parler de l'IA en général. Donc, l'IA, évidemment,
01:56c'est un gros gros sujet à l'instant T. Et quand on regarde un petit peu l'histoire de notre industrie,
02:04l'AdTech, qui est une industrie que je rappelle à seulement 30 ans. La première fois qu'il y a eu de
02:08la pub sur Internet, c'était en 95. Moi, de par mon expérience, j'ai vu beaucoup de changements
02:15technos. Là, depuis la création et l'avènement d'Internet, c'est le changement qui est potentiellement
02:23le plus disruptif. Donc, évidemment, chez Augury, on essaye vraiment d'être au top du sujet.
02:30Historiquement, on a utilisé de l'AI et du machine learning depuis toujours, notamment au niveau de nos
02:35algos de bidding et de delivery. Et ce qu'on fait à l'instant T, ce qu'on a déjà fait notamment sur Augury One,
02:42c'est utiliser les nouvelles technologies d'AI, notamment avec les LLM, par exemple, pour générer
02:48automatiquement des réponses de briefs de clients ou pour générer des personas. Sur Augury One, par
02:54exemple, on a quelque chose qu'on appelle le brief translator, où on prend dans la langue de leur choix
02:59par nos clients. La brief client, qu'on traduit automatiquement grâce à l'AI et les LLM en persona,
03:08et ensuite, ça permet d'actionner la campagne. Au niveau spécifiquement de l'AI agentique,
03:15nous, on a utilisé, comme je le dis, l'AI depuis très longtemps. On intègre à l'instant T des agents
03:21à tous nos algos de delivery, notamment sur Augury One, de telle façon qu'on puisse continuer à avoir les
03:28meilleures performances possibles. Maintenant, il faut faire attention. Autant l'AI est quelque chose
03:33qui va révolutionner notre industrie et Internet en général, autant il y a beaucoup de questions
03:39qui sont encore à répondre et à décider sur l'AI agentique. Donc, d'ici à ce que, par exemple,
03:45ça remplace le RTB, je pense qu'on en est encore assez loin.
03:49Donc, sur la CTV et le Retail Media, nous, par définition, ce qui nous intéresse, c'est vraiment
03:59d'être le leader de la publicité personnifiée en ligne et, par défaut, on est agnostique sur le
04:06Chanel. Historiquement, on s'est positionné de façon très forte et on a été un leader sur tout ce qui est
04:13mobile, aussi bien web que in-app. Depuis, on a évolué sur d'autres médiums, par exemple, le desktop.
04:19Et donc, évidemment, Connected TV, qui est un médium important pour la publicité de plus en plus,
04:26notamment en Europe, qui rattrape un petit peu son retard par rapport aux US, est quelque chose qui,
04:32pour nous, est important. Donc là, on accélère notre offre vidéo qu'on va lancer de façon adscal cette année,
04:40que ce soit de l'Instream ou que ce soit de la Connected TV. Donc oui, il y aura de la Connected TV
04:44chez Augury avant la fin de l'année, mais ce qui sera intéressant, c'est que ce n'est pas que de la Connected TV,
04:50c'est avec de la Connected TV avec une capacité de ciblage et une capacité de reach qui sera rendue
04:58d'autant meilleure qu'elle sera basée sur la publicité personnifiée. Au niveau du Retail Media,
05:03c'est un monde que je connais un petit peu, puisque je m'en occupais avant dans ma vie passée.
05:08On a effectivement, alors à l'instant T, on est déjà un acteur du Retail Media,
05:14puisque notamment aux Etats-Unis, nous générons un chiffre d'affaires conséquent sur le CPG.
05:20Et ce qu'on fait, c'est, contrairement aux solutions classiques de Retail Media off-site,
05:27on arrive en fait à scaler des campagnes off-site. Donc, pour nous, le but, ce n'est pas du tout de rentrer en compétition,
05:32avec l'offre on-site Retail Media. Ça, c'est soit fait en interne par des très grands retailers,
05:38comme Walmart aux US ou Amazon, ou avec Unlimited, par exemple, en Europe,
05:45ou alors c'est fait par des third-party providers comme Criteo, par exemple.
05:50Nous, on ne se positionne pas là-dessus. Pour ça, c'est un business différent.
05:54La grosse opportunité qui, pour l'instant, n'arrive pas à décoller au niveau du Retail Media, c'est l'off-site.
06:00Nous, on a déjà une off-site qui est scalde et qui permet de donner accès aux marques,
06:08accès à une audience qui n'est pas une audience déjà accédée par les retailers,
06:13et qui permet ensuite d'être redirigée vers les retailers et de mesurer un impact direct sur les ventes.
06:19Donc, c'est quelque chose qu'on fait depuis déjà quelques années aux US,
06:22quelque chose qu'on va continuer à offrir dans nos autres pays.
06:27Donc, d'une certaine façon, on joue sur le Retail Media, même si, nous, ce qui nous intéresse,
06:32c'est essentiellement le mid et le personal.
06:35Alors, très rapidement, la première, c'est de continuer de pénétrer les agences et les marques
06:43avec notre proposition de Personified.
06:45Vraiment, on pense que c'est la meilleure façon de scaler et d'avoir de la riche sur l'Open Internet.
06:51Deuxièmement, c'est de continuer à progresser et avoir de l'attraction positive sur Augury One.
06:58Et finalement, notre but ultime, c'est d'être le leader de la publicité digitale sur l'Open Internet.
07:03Donc, ça, c'est un vaste projet.

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