- 19/06/2025
Les guests du jour : Bastien Deleau (Prisma Media), Eric Boyer (Cospirit) et Pierre Raoul (Havas).
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00:00Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce tout nouveau numéro du CanLions Daily Debrief par OpenGarden et Augury.
00:12Je rappelle le concept, on revient sur les grandes annonces tendances de ces CanLions avec un panel d'experts.
00:17Aujourd'hui, on va parler du deal entre Netflix et TF1 qui est vraiment sur toutes les bouches.
00:22On va parler du rebranding d'ID5 qui nous parle maintenant d'adaptative Highland City.
00:25On va continuer à parler de la vague IA gentil qui déferle sur la croisade.
00:30Le panel d'experts, c'est Pierre-Raoul Davaz. Bonjour Pierre. Bonjour.
00:34Éric Boyer de Cospirit. Bonjour Éric. Et Bastien Delot de Prisma Média Solutions. Bonjour Bastien. Bonjour.
00:39Alors, on va revenir sur ce deal entre TF1 et Netflix.
00:42Donc concrètement, Netflix va distribuer TF1 dans les pays francophones, a priori en France, peut-être dans les pays francophones.
00:49On en parlera plus tard.
00:50Donc tous les programmes linéaires plus TF1 Plus seront accessibles à tous les abonnés Netflix, pas que les abonnés à l'offre avec pub.
00:57Donc c'est la première fois que du coup, même si tu es abonné à l'offre sans pub, tu verras de la pub si tu vas sur TF1.
01:03Ce sera vendu, commercialisé par TF1 Pub.
01:06Et a priori, il y aura un rêve cher dont on ne connaît pas encore les modalités.
01:10C'est une première pour Netflix qui passe un deal de distribution de ce genre avec TF1.
01:17C'est aussi une première pour TF1 qui va se faire distribuer chez d'autres acteurs.
01:22On rappelait qu'à l'époque, il s'était un peu réticent à aller sur YouTube.
01:24Je voulais avoir un peu vos avis là-dessus, comment vous analysez cette annonce.
01:28Peut-être, Éric, pour commencer, toi en tant qu'acheteur, agence média, comment est-ce que tu accueilles ce partenariat ?
01:35Est-ce que c'est une bonne nouvelle ?
01:37Quelles sont les raisons selon toi qui ont poussé à TF1 aller là-dessus ?
01:41Je pense que l'enjeu de TF1, c'est qu'ils ont des énormes coûts pour concevoir leur programme,
01:45contrairement à d'autres acteurs, et qu'une diffusion plus large sur Netflix notamment, ça a du sens.
01:53Certaines chaînes avaient regardé pour pouvoir monétiser leur contenu sur YouTube,
01:57mais ce n'était pas forcément intéressant.
01:59On sait que YouTube ne crée pas son propre contenu, donc il y a quand même une certaine logique.
02:03Et après, peut-être qu'on peut aussi imaginer, je ne pense pas que ce soit le cas du deal,
02:06mais qu'il y ait des programmes de TF1 qui soient poussés via Netflix également.
02:11Je pense que l'enjeu pour TF1, c'est de pouvoir agrandir l'assiette pour rentabiliser ses programmes.
02:18Et le move, il a d'autant plus de sens, Pierre, qu'on discutait un petit peu en avant,
02:21tu me parlais des sujets liés à cet écosystème, c'est la mesure cross-média,
02:25qu'on a une mesure cross-média qui arrive, et qu'à terme, on pourra justement mesurer l'audience
02:29que TF1 réalise chez Netflix sur ses programmes, donc on pourra valoriser ça.
02:34Oui, on va pouvoir valoriser ça. Il y a un enjeu de mesure, mais il y a aussi un enjeu de planning.
02:39Et aujourd'hui, quand on veut pouvoir acheter correctement, on est de moins en moins sur une chaîne
02:45ou sur un programme, on va être de plus en plus autour des marques médias.
02:48Et on est en train de nous de shifter aussi autour de cette marque, de planifier autour d'une marque
02:53et de X leviers vidéo qui permettent de le faire.
02:56Je pense qu'il va y avoir un fort enjeu pour TF1 de conserver cette possibilité de planifier,
03:00et pour les agences également. Et derrière, de pouvoir mesurer, c'est la grosse attente
03:05autour de la mesure cross-média, qui va être importante pour se dire comment est-ce qu'on
03:10va pouvoir bien mesurer, quel va être le reach, quel va être la couverture sur tous
03:13les canaux de distribution de ces contenus-là.
03:17C'est intéressant ce que tu as dit. Tu as dit qu'on raisonne moins en termes de chaîne,
03:19on raisonne en termes de contenu. C'est vrai que du coup, tu penses qu'à terme, en tant
03:24qu'acheteur, toi, c'est peut-être plus Koh Lanta dans ça avec les stars qui t'intéresseront
03:27où que ce soit distribué, plutôt que la marque TF1 en elle-même.
03:31Pas sur tous les contenus, pas sur tous les médias, parce qu'il y a des contenus
03:34qui vont être beaucoup plus forts en termes de notoriété que d'autres, bien évidemment.
03:38C'est marrant parce qu'à chaque fois, on s'était l'exemple de Koh Lanta,
03:41qui programme qui a un certain âge, mais qui reste quand même relativement fort en tant
03:44que marque. Après, il y a des programmes qui n'existent pas réellement en tant que
03:47marque. Ça va être un mix entre les deux. C'est ce qu'offre la technologie aujourd'hui.
03:52C'est un petit peu aussi une contrainte pour les annonceurs d'une part et les agences aussi.
03:56Comment est-ce que l'on fait pour s'y retrouver ? Comment est-ce qu'on fait pour mesurer
03:59une marque ? Comment est-ce qu'on fait pour mesurer aussi des canaux et des chaînes ?
04:02C'est un mix entre les deux, donc ça laisse plein d'opportunités.
04:06Bastien, c'est quoi ton regard sur ce partenariat ?
04:09Mon regard déjà en un, c'est qu'on doit soutenir le marché français.
04:12Quand on a ce genre de deal de partenariat entre un acteur français majeur,
04:15quel qu'il soit, une plateforme internationale, on a envie évidemment que le deal soit favorable
04:19à TF1. On leur fait confiance pour ça. Je pense que dès que j'ai lu le CP ce matin,
04:24à chaud, j'ai eu pas mal de questionnements.
04:26Il n'y avait sans doute pas assez de détails pour vraiment faire une conviction forte.
04:30J'avoue qu'au départ, à chaud, j'avais le sentiment que c'était plutôt Netflix
04:32qui sortait peut-être un peu plus grandi, un peu plus fort de cette communication-là.
04:36Qu'est-ce qu'il manque comme info selon toi ?
04:38Des détails que tu as pu ajouter, qu'on a pu entendre dans les coursives de Cannes,
04:42c'est qui va monétiser, quel est le rêve cher ?
04:44Monétiser, c'est TF1. Par contre, on n'a pas le rêve cher, effectivement.
04:47On ne sait pas qui est de serve, si c'est TF1 ou Netflix.
04:50Je ne sais pas s'ils envoient le flux contenu plus pub ou si ça passe par l'intérieur de Netflix,
04:54je ne me hasarderai pas. En plus, c'est mes anciens collègues.
04:57Donc, on s'est croisé ce matin.
04:58Mais de ce que j'en ai entendu, effectivement, le deal paraît beaucoup plus équilibré
05:02qu'à une première lecture à jour.
05:04Pour Netflix, un point qu'on n'évoque pas, c'est que Netflix aussi,
05:07ils ont un enjeu de se positionner comme une plateforme d'hyper-distribution.
05:10Et à l'image d'un Amazon qui a son MCN et qui distribue d'autres services,
05:15d'un canal plus aussi qui est fait de même, on peut imaginer que pour Netflix,
05:18le sujet, c'est de devenir le go-to avec les programmes de Netflix,
05:21mais potentiellement d'autres médias, que ce soit TF1, peut-être d'autres acteurs
05:26qui vont arriver. Et donc là, il va y avoir peut-être une bataille
05:28entre des YouTube, des canals et des Netflix pour devenir la plateforme
05:32où tu vas toi en tant que consommateur et derrière où tu vas toi forcément en tant qu'acheteur.
05:35Complètement. En tout cas, si je peux ajouter, c'est que moi, ce qui m'importe,
05:38c'est que j'ai envie de me projeter dans le temps.
05:41C'est vrai qu'on se focalise beaucoup sur les deux acteurs
05:42puisque c'est eux qui sont dans l'actualité et qui font ce partenariat.
05:47Mais c'est vrai que ça donne un peu envie de savoir comment on va réagir
05:49dans les autres plateformes plutôt assimilables à Netflix,
05:51mais aussi quels vont être les potentielles victimes collatérales
05:54ou petits perdants de ce deal-là, notamment avec les chaînes de télé.
05:58Juste en profite, j'ai toujours entendu, je ne sais pas en quelle mesure tu peux nous dire,
06:00et on n'a pas parlé en amont, mais Prisma Média,
06:02vous qui êtes un acteur plutôt de l'open web, j'ai toujours entendu dire
06:05que vous alliez aller sur la CTV à un moment ou à un autre
06:08parce qu'on en parlait hier avec Martin Clamart du Monde qui disait,
06:11je ne sais pas si tu as vu l'émission, il disait,
06:12la CTV, c'est le buzzword du moment, c'est là que vont les budgets,
06:15et du coup, on oublie un peu les acteurs de l'open web et on est un peu délaissé.
06:18Du coup, il y a beaucoup d'acteurs de l'open web qui vont sur cet écosystème-là,
06:21qui la rechaînent fast.
06:22Le Figaro l'a fait sur Molotov.
06:24Est-ce que vous, vous avez un peu des intentions justement là-dessus ?
06:26Oui, mais comme on le dit souvent, en fait, la clé de vous de tout, c'est le contenu.
06:30Donc, on peut parler de distribution, de business model, de licensing, de ce que tu veux.
06:35Si tu n'as pas le contenu à la base, en fait, tu n'existes pas.
06:38C'est le boulot même de Média et qui existe depuis l'existence des médias.
06:41Donc, nous, ce qui nous importe, ce n'est pas d'aller sur la CTV pour y aller.
06:44Trouver.
06:45Mais en fait, concrètement, l'année dernière, je me souviens qu'un des sujets d'actualité,
06:47c'était la fast.
06:48Je n'en ai pas entendu parler une seule fois de tout ce CAN.
06:51Ce qui ne veut pas dire que ça n'existe pas et qu'il n'y a pas d'intérêt.
06:53Mais en tout cas, voilà, ça a été une mode qui s'est rapidement fatiguée.
06:57Donc, oui, on va y aller.
06:58Toute la question, c'est encore une fois, et une logique de contenu.
07:01On est assez avancé sur ce qu'on veut faire.
07:03La question qui vient, c'est la distribution.
07:04Et on est aussi avancé sur quelle plateforme on va...
07:07Deals entre Netflix et Prisma Media annoncés au CAN Lions 2019.
07:10C'est ça, on l'apprend.
07:11L'autre news, c'est ID5 qui a annoncé une refonte de sa marque
07:18et le lancement d'une nouvelle technologie adaptative à LNTT.
07:22Donc là, je vais reprendre les éléments qui ont été partagés par Mathieu Roche et ses équipes.
07:26Donc, l'insight, c'est que les identifiants limités,
07:29comme les cookie tiers ou les emails hachés, ont montré leurs limites.
07:32On met sur le machine learning une techno plus fluide.
07:35On apprend en temps réel du comportement des environnements
07:38pour augmenter la pertinence de notre solution d'adressabilité.
07:42Là, je suis obligé de poser la première question à Pierre,
07:44qui est quand même l'expert un peu...
07:46Un des experts adressabilité chez nous.
07:49Parce que tu me l'as rappelé, tu es quand même VP Data d'Avas.
07:53Est-ce que tu peux me parler un peu de comment tu analyses ce wording, cette sémantique ?
07:58C'est vrai qu'il est dur à décrypter, cette annonce.
08:00Oui, l'annonce est un peu dure à décrypter.
08:03Le diable se cache parfois un peu dans les détails.
08:05Je pense quand même que c'est le cas.
08:06IDFive, c'est quand même un gros acteur majeur du monde de l'adressabilité dans le monde.
08:11Il ne faut quand même pas l'oublier.
08:12Ils ne sont peut-être pas forcément si connus que ça,
08:14mais ils ont quand même un reach qui est assez important à discuter juste avant.
08:17Il n'y a pas tant de monde que ça qui a autant de couverture que ce qu'ils ont pu faire.
08:21Et ils ont une approche qui était assez agile depuis le démarrage
08:23et qui permettait justement d'avoir un ID qui était persistant,
08:26mais qui effectivement avait une certaine forme de limite
08:28à partir du moment où on rentrait aussi dans la partie hachée et dans la partie identifiée.
08:32Je pense qu'il y a une possibilité, de ce que j'en comprends,
08:35d'avoir plus de variables qui va permettre de pouvoir étendre un tout petit peu
08:38le champ de pertinence de leur identifiant.
08:41À mon avis, on va plutôt aller dans ce genre de choses
08:43avec une refonte un petit peu de leur technologie.
08:45C'est ce que j'entends dans ce rebranding-là.
08:48Après, qu'est-ce que ça va changer concrètement ?
08:49C'est là où il faudra pouvoir savoir exactement ce que ça donne.
08:52Après, je fais confiance à Mathieu pour pouvoir avoir une solution qui est pérenne.
08:55Et je trouve que c'est plutôt un move intelligent.
08:57Parce qu'aujourd'hui, je suis d'accord avec tout ce qui est ID,
09:01tout ce qui est haché, ça montre un petit peu ses limites.
09:04Néanmoins, ça reste quand même...
09:05Même les ID partagés, parce qu'en fait, il y a deux écoles.
09:08Il y a les ID partagés déterministes, on va dire, à la first ID utique.
09:12Et tu as l'autre école qui est plutôt fingerprinting.
09:15D'où vient plutôt ID5 à la base ?
09:18Je pense que les deux sont encore viables
09:20et que les deux ont des couvertures qui sont un petit peu en zone grise,
09:25mais qui ont un peu leur écosystème propre.
09:27Moi, je persiste à penser que les trois solutions
09:30avec tout ce qui est identifiant déterministe, type email, haché et compagnie,
09:35doivent pouvoir coexister et doivent pouvoir s'adapter aux différents écosystèmes.
09:38Parce qu'en fait, ça va être une réponse si on parle à des annonceurs,
09:41parce que c'est aux annonceurs que ça va servir à la fin.
09:43Il y a des annonceurs qui vont avoir du patrimoine first party,
09:47qu'ils vont pouvoir utiliser avec de l'email haché,
09:49et d'autres annonceurs qui ne vont pas forcément en avoir,
09:51voire même pas du tout.
09:53Donc, c'est aussi une possibilité de pouvoir avoir le champ des possibles
09:55pour toutes les typologies d'annonceurs.
09:57Je trouve que c'est une approche qui est complémentaire
09:59et qui va dans le sens de ce que va être l'industrie demain.
10:01Eric, tu es d'accord sur cette complémentarité
10:03entre les sujets de ID partagé déterministe,
10:08ID un peu plus probabiliste ?
10:10Est-ce que l'adressabilité, ça continue à être une problématique de tes clients ?
10:14C'est vrai qu'il y a eu l'annonce aussi de Google
10:16qui a abandonné la mise en place de sa pop-up
10:20pour faire des opt-outs sur les coquitières,
10:22qui a peut-être un peu fait retomber le soufflet.
10:24Je voulais avoir un peu ton avis
10:25et nous faire l'écho un peu des problèmes avec tes clients là-dessus.
10:28Je n'ai pas grand-chose à dire par rapport aux commentaires de Pierre,
10:30qui est beaucoup plus avancé que moi sur le sujet.
10:33Moi, si je prends un peu un pas de recul,
10:34je pense qu'effectivement,
10:36même dans les solutions de ciblage déterministe,
10:38il y a souvent du probabilisme qui se cache.
10:39Quand on parle d'un graph ID, il y a de la probe à cacher.
10:42La plupart des segments de data qui te permettent de contourner le coquille,
10:46ils sont quand même limités sur une cible donnée à 30-40%,
10:49ça dépend des cibles.
10:51Après, en fonction de tes besoins,
10:53je considère que tu as besoin d'avoir un ciblage probabiliste pur
10:56quand tu veux faire du branding et toucher un maximum de personnes.
10:58et quand tu as besoin de faire des choses un peu plus perf,
11:01c'est bien d'aller chercher les bons segments de data,
11:03en retail media ou autre.
11:06Aujourd'hui, je ne connais aucune base de données,
11:10quelle que soit la façon de téléconçue,
11:12puis un déterministe ou semi-déterministe et une probabiliste,
11:15qui permet de toucher la totalité d'une cible.
11:18Et donc là, on a besoin de revenir un peu à la base du media planning,
11:22c'est que je touche la totalité de ma cible avec une certaine probabilité.
11:26Je ne suis pas sûr de la...
11:27mais en fait, ça reste une proba.
11:30Et autant faire une proba avec des formules qu'on maîtrise
11:32plutôt que de le faire avec des formules qu'on ne maîtrise pas totalement.
11:35Après, le gros enjeu, c'est ce que tu disais tout à l'heure,
11:39ça va être d'être capable de dédubliquer cross-levier, cross-canal.
11:42Alors si en plus, les contenus se retrouvent vendus
11:44via différentes plateformes accessibles, via différents écrans,
11:48tout ça complexifie encore un peu plus l'univers.
11:52On parle de la CTV qui, pour l'instant,
11:54où tu n'as pas trop d'identifiants partagés,
11:56tu n'as pas de cookies.
11:57Je crois que FirstID, ils essaient d'aller un peu sur cet écosystème
12:00sans trahir de secret,
12:02pour permettre aussi de réconcilier ces environnements
12:03où tu n'as pas encore ces logiques-là.
12:05Oui, mais tu as quelques solutions qui existent
12:08avec les acteurs qui font des choses très chouettes
12:11pour être capable de calculer,
12:14d'estimer des duplications
12:15sur l'ensemble des leviers activés, des devices.
12:18Je pense qu'il faut pousser dans cette solution-là.
12:21Tu penses à quoi comme solution-là ?
12:22C'est quoi ? C'est des fluxos ?
12:23J'ai vu deux solutions.
12:25Il y en a une qui est basée en termes de statistiques
12:28sur des tirages aléatoires type Monte Carlo,
12:30qui permet de reconstituer ta cible
12:34sur une logique un peu pannelle virtuelle.
12:36Et tu en as une autre qui est plutôt sur des probes aconditionnels,
12:39qui va aller chercher en disant
12:41« J'ai pas mal d'informations, je crée plusieurs cercles,
12:44j'ai une idée de l'intersection des différents cercles,
12:46et donc j'arrive à estimer quand même
12:47qu'elles peuvent être l'ensemble de tout ça. »
12:51C'est une boîte que tu as vue à Cannes ou que tu as vue en impôts ?
12:53Non, que j'ai vue avant.
12:54En fait, c'est dans les bases de n'importe quel cours de statistique.
12:58On a pas tous été en cours de statistique.
13:00C'est Eric, moi j'ai pas fait.
13:02Moi justement, j'ai pas fait mon retard ces dernières semaines.
13:05Et donc en fait, il faut revenir au basique
13:07et faire un métier, c'est le métier de tout média planneur.
13:10On revient, on sait qu'il y a une part d'inconnu,
13:11mais comme on dit souvent chez Ecospirite,
13:13il vaut mieux être globalement juste qu'exactement faux.
13:16Ça marche pour le MMM notamment.
13:17Ça marche pour tout en fait.
13:18Oui, c'est vrai.
13:19Bastien, éditeur de l'OpenWeb,
13:21toi t'es concerné au premier chef par ce sujet d'adressabilité.
13:24Est-ce que le soufflé est un petit peu retombé ?
13:27Oui, en tout cas, c'est plus dans le cœur des discussions
13:29qui sont à Cannes ou à Yard d'ailleurs.
13:31C'est une erreur parce qu'en fait, effectivement,
13:32Google souffle le chaud et le froid
13:33et donc dicte un peu son timing de
13:35« il faut en parler, il ne faut pas en parler, on n'en parle, on n'en parle plus ».
13:37La réalité, c'est que tu parlais de MMM.
13:40Moi, ce que j'ai bien aimé dans l'article que j'ai lu très rapidement,
13:43c'est qu'il y avait une intention de décloisonner, défragmenter.
13:47Bon, mais quand on parle de data,
13:48évidemment, une data n'existe pas si elle n'est pas exploitable,
13:51pas activable, donc pas adressable souvent,
13:53et souvent en plus cross-écran, cross-plateforme.
13:56Donc, c'est l'essentiel pour moi en tant que Prisma.
13:59On sait qu'un des assets majeurs qu'on a et qu'on redore,
14:01c'est notre audience, notre data.
14:04Si on est capable demain de l'activer, encore une fois, de manière liquide,
14:07ça nous ouvre une diversification qui est assez essentielle pour notre...
14:10Aujourd'hui, vous, en termes de solutions d'identifiant,
14:13vous avez déployé FirstID, UTIC, ID5, les trois ?
14:17Oui, oui, oui.
14:17Et comment ça marche, du coup, en fait, c'est selon la situation...
14:22Enfin, c'est invisible pour l'acheteur ?
14:25Ça marche comment ?
14:26Quel ID est utilisé selon quelle situation ?
14:28Oui, oui, c'est invisible pour l'acheteur la plupart du temps.
14:30Après, ce qui est plus compliqué pour nous,
14:31c'est à comprendre la contribution...
14:34Savoir lequel, oui.
14:35Voilà, de chacun des identifiants,
14:36parce que souvent, encore une fois,
14:37c'est une multiplication de signaux d'identifiants
14:40qui font qu'on arrive à performer et à exploiter la data.
14:43Mais honnêtement, c'est une réalité,
14:45c'est-à-dire que ça fonctionne.
14:47Il y a des technologies que tu as citées qui font le job
14:49et dont on arrive, nous, à prouver la rentabilité et l'efficacité.
14:53Maintenant, encore une fois, c'est une problématique de scale, d'adoption
14:55et sur l'ensemble de la chaîne de valeur.
14:58Et pour le coup, ces technologies-là font bien le job.
14:59Ok.
15:00Le dernier sujet, c'est évidemment l'âge antique,
15:03dont on parle dans cette émission en fil rouge depuis le début de la semaine.
15:06Et la news, elle te concerne, Pierre, au premier chef,
15:09parce qu'Avas a annoncé le lancement de Converge AI,
15:13un socle de sa nouvelle érange antique.
15:14Est-ce que tu peux nous expliquer concrètement à quoi correspond Converge AI ?
15:18C'est la suite logique de l'annonce qui a été faite l'année dernière par Yannick.
15:22Dont on avait parlé dans cette émission.
15:24Dont on est dans la même pièce, il y a un an exactement, quasiment jour pour jour.
15:28Donc, on a lancé Converge l'année dernière pour toutes les agences du groupe,
15:33donc pas uniquement médias, mais également les agences santé,
15:35les agences créatives dans tout le monde entier.
15:37Et il y a énormément de travaux qui ont été engagés pour adapter la plateforme
15:41à tous les besoins de toutes les agences,
15:44de pouvoir connecter la capacité d'activation dans le média
15:47sur des écosystèmes globaux, mais également des écosystèmes français.
15:50On a indiqué il n'y a pas longtemps qu'on était connecté en cookie-less
15:54vers la plateforme TF1, il va y avoir d'autres annonces d'ici la fin de l'année.
15:58Et effectivement, en parallèle, c'est le terme qui est plus en circulation à Cannes,
16:03je pense, cette semaine, c'est le terme agent, dans toutes les langues.
16:08Et c'est intéressant parce que c'est le même nom partout.
16:10Je faisais un footing ce matin à 7h et j'ai entendu 3 personnes différentes
16:13parler d'agent, c'était assez marrant, c'est perturbant.
16:17Converge.ai, c'est la capacité justement de pouvoir utiliser l'intelligence artificielle
16:24pour divers cas d'usage pour toutes les agences
16:27et ce, de façon simple, sécurisée et adaptée à son métier.
16:33C'est quelque chose qu'on est en train de mettre en place de manière progressive.
16:36Tous les collaborateurs ne vont pas forcément y avoir accès demain
16:38parce que c'est quelque chose qu'il faut faire de manière simple mais progressive
16:42pour que tout le monde soit embarqué également là-dedans.
16:44Mais l'idée, c'est de pouvoir trouver des tâches qui sont les plus intéressantes
16:48à faire faire par une intelligence artificielle
16:51et la systématiser via un agent et d'avoir aussi une démarche collaborative.
16:55C'est quoi les plus gros use case ?
16:57Concrètement, si on prend le volet agences médias qui nous intéresse, on va dire, plutôt.
17:01On va avoir des use case autour de comment est-ce que je peux optimiser mes campagnes.
17:04Donc ça, ça va être, je récupère un flux de post-campagne
17:06et je vais voir quelles sont les actions de recommandation.
17:09Analyse, je vois ce qu'il en est.
17:12Ça va être une simplification de ce que peut être la strata d'activation
17:17ou la recommandation média qu'on va faire pour nos clients.
17:20Comment est-ce qu'on peut aller récupérer le maximum d'informations
17:22qui ne vont pas faire la strata à la place d'eux
17:24mais qui vont venir alimenter la réflexion autour de ça.
17:27Et on va également avoir, c'est quel est le meilleur mix sur tel contexte,
17:33sur telle typologie d'audience au regard de toutes les données de bench
17:36qu'on a pu récupérer dans le passé.
17:38Donc, encore une fois, le travail est gentil,
17:40comment est-ce que je peux me simplifier le travail de recherche d'informations
17:43et d'analyse qui est un peu pénible au quotidien
17:47et qui va permettre de prendre les meilleures décisions
17:49et de faciliter le travail des collaborateurs.
17:51Ok. Pierre nous a dit qu'on disait agent, pareil, dans toutes les mêmes langues.
17:54Toi qui apprends l'italien, Eric, est-ce que tu sais comment dire l'italien agent ou pas ?
17:57Je n'ai pas encore vu, mais à mon avis, ça doit être agento.
17:59Agento.
18:01Bon, masculin.
18:03Plus sérieusement, côté co-spirit,
18:06vous n'avez pas de Converge, mais j'imagine que vous avez des outils.
18:11Non, mais en fait, j'ai écouté ce que disait Pierre
18:13et en fait, c'est exactement ce qu'on est en train de faire aussi,
18:16mais au niveau français uniquement,
18:18et peut-être un tout petit peu moins avancé.
18:21J'ai regardé très près tous les sujets IA,
18:23et j'imagine que toi aussi, toute l'année dernière,
18:25plein de techno dans tous les sens,
18:27on a testé plein de choses,
18:28et au final, on s'est dit, il ne faut pas partir sur une techno,
18:30il faut partir sur les besoins.
18:31Donc, on est passé par la BPI,
18:34qui nous a accompagnés sur un programme autour de l'IA,
18:37et on a reconsulté toutes les équipes.
18:41On a fait remonter 117 cas d'usage.
18:43Dans les 117, il y en a qui ne se traitent pas du tout avec de l'IA,
18:46ni même avec de l'informatique,
18:47c'est du pur process,
18:48ou alors c'est du code.
18:49Mais, il y en reste quand même quasiment 80 projets,
18:53qui se traitent avec de l'IA générative, principalement.
18:56Et là-dedans, la grosse majorité,
18:58c'est des agents, des assistants, des consoles.
19:01Et donc, on en est là, on en fait de ça.
19:03Tu ne vas pas lancer les 80, rassure-moi.
19:05Tu vas pas lancer les 80.
19:06En fait, une fois que tu as construit la techno
19:08qui te permet de faire un agent,
19:09nous, on a choisi, a priori,
19:12on va partir sur Microsoft Foundry,
19:14je ne sais pas si c'est la même chose pour eux.
19:16Et une fois que tu as réussi à avoir un agent,
19:17que tu nourris avec des données du web
19:20plus des données internes
19:22qui sont correctement structurées,
19:24ce n'est pas très compliqué.
19:25En déployer un, quatre ou dix, c'est un peu...
19:27Une question que je me posais, c'est...
19:29Il y a un truc,
19:30c'est une personne de chez Pernod Réca
19:31qui me disait,
19:32c'est qu'il faut regarder le pourcentage de personnes
19:34qui sont concernées,
19:36le ROI que tu gagnes,
19:38et tu divises par le coût.
19:40Et en fait, il me disait,
19:41il faut quand même faire des arbitrages.
19:42Toi, tu penses, Pierre,
19:43que même s'il y a un tout petit bénéfice,
19:45il faut quand même y aller
19:46parce que c'est facile
19:47de déployer un agent.
19:49Je pense qu'il y a un critère
19:50qu'il faut aussi prendre en considération,
19:52c'est la complexité de mise en œuvre.
19:54Pas forcément de développement technique.
19:56C'est complexité impact.
19:57Il y en a quand même toujours
19:58un petit peu de complexité,
19:59mais je suis d'accord avec toi.
20:00À partir du moment
20:01où tu as mis en place le framework,
20:02et donc nous, on a mis un peu...
20:03On a mis deux frameworks en place
20:04pour tout ce qui est données structurées
20:06et données non structurées,
20:07donc on a mis ça de cette façon-là.
20:08À partir du moment
20:09où tu as mis en place ce système-là,
20:10que c'est sécurisé,
20:11derrière, développer un agent...
20:13Enfin, on a développé un agent
20:14en 20 minutes.
20:15OK.
20:16À partir du moment
20:17où il était bien préparé,
20:18c'est en 20 minutes,
20:19tu vérifies,
20:21et puis une heure et demie plus tard,
20:21c'est bon, il est disponible.
20:23Donc c'est pas forcément...
20:24C'est plutôt la complexité
20:24de mise en œuvre de manière générale,
20:27c'est-à-dire,
20:27est-ce qu'effectivement,
20:28le résultat va correspondre
20:30d'un point de vue pertinence
20:31aux besoins métiers ?
20:32Et donc, effectivement,
20:33même démarche,
20:34on prend tous les usages
20:35et puis on les classifie
20:36et puis on les traite.
20:39Est-ce que la réponse va être bonne
20:41et comprise par le super user
20:43qui nous a aidé à le développer
20:44et par l'ensemble
20:45de ses petits copains à côté ?
20:46Et comment est-ce que les gens
20:47vont percevoir
20:48que c'est un intérêt pour eux
20:49de le faire
20:50pour qu'effectivement,
20:51ça soit déployé ?
20:51Et donc, c'est plutôt
20:52cette complexité
20:53de déploiement,
20:54de mise en œuvre
20:55qu'il faut aussi prendre
20:56en considération
20:56pour faire la priorisation.
20:58Je suis d'accord
20:58avec ce que dit Adam
20:59de Père Nouricard,
21:00mais je rajouterais
21:01cette dimension-là en plus.
21:03Et nous, effectivement,
21:03on a scoré tous les cas d'usage
21:05qui ont remonté par les équipes
21:06avec deux axes.
21:07Un impact,
21:08à quel point ça va impacter
21:09les utilisateurs ?
21:10Évidemment, plus il y en a,
21:14faisabilité.
21:15Il y a une troisième dimension
21:16qui est,
21:17est-ce que je vais chercher
21:18de l'efficience,
21:20du gain de temps
21:20pour mes équipes,
21:22ou est-ce que c'est
21:22une valeur ajoutée
21:23client supplémentaire ?
21:24Là, pour le coup,
21:25ça fait encore une autre catégorie
21:26et ce n'est pas tout à fait
21:27les mêmes décisions.
21:28Ah oui, qui est le bénéficiaire final ?
21:30Nous, on a intégré
21:30dans le score d'évaluation
21:31de ma valeur business.
21:32Mais on pense que
21:32c'est la même chose.
21:34Ok, ok.
21:34Et qu'est-ce qu'il en est
21:35chez le côté Prisma ?
21:36Est-ce que tu vois,
21:37sur le sujet Ados,
21:38par exemple,
21:39on m'a toujours dit
21:39qu'il y avait un énorme sujet
21:40avec l'agentique
21:41qui pouvait craquer ?
21:42Oui, tout à fait.
21:42Je vais essayer
21:43de me faire une petite place
21:43à côté de mes collègues.
21:46Non, c'est évidemment
21:47beaucoup de sujets.
21:48Déjà, là où je rejoins
21:49mes collègues,
21:50c'est qu'il ne faut pas perdre
21:51de vue le besoin et l'objectif.
21:53Ça paraît un peu bateau,
21:54mais le problème,
21:55c'est qu'on voit quand même
21:55encore pas mal de startups
21:56avec des decks
21:57où il y a écrit en gros
21:58agent, agent, tic, machin,
21:59et qu'on ne comprend pas vraiment
22:00quel est l'usage,
22:01quel est l'objectif,
22:02le besoin.
22:03Pour donner un cas concret,
22:05qui n'est pas forcément
22:09il y a quelques mois,
22:10alors nous, on n'a pas forcément
22:10attendu Cannes pour faire
22:11les lancements,
22:12donc on a moins d'actualité,
22:13mais on en a quand même
22:13cette année,
22:14c'est sur toute la partie
22:15Smart Insight,
22:16où en gros, on avait un vrai
22:17enjeu pour les agences,
22:18mais même pour nous,
22:19de mieux comprendre,
22:20de faire des mesures
22:21d'efficacité post-campagne
22:22pour mieux comprendre
22:23qui sont les audiences
22:25qui ont été touchées,
22:26exposées, engagées, etc.,
22:27qui est une vraie asset
22:28hyper intéressante pour nous
22:29pour commencer l'amélioration
22:31de la performance
22:33et de la productivité
22:33de nos campagnes,
22:34mais aussi pour mettre
22:34à disposition
22:35nos acheteurs,
22:37parce qu'encore une fois,
22:38on doit,
22:39avec toute la data qu'on a,
22:40non seulement améliorer
22:41la performance,
22:41mais aussi l'efficacité,
22:43la mesurer,
22:43petit clin d'œil
22:44à d'autres plateformes,
22:45la mesurer correctement
22:46et puis ensuite,
22:47mettre à disposition
22:47un maximum de leviers
22:49pour pouvoir reproduire
22:50des campagnes
22:50et si possible,
22:51reproduire mieux
22:51chez nous
22:53ou en liquidité,
22:54encore une fois,
22:54en conséquence.
22:55Donc oui,
22:56il y a un vrai enjeu
22:57pour moi,
22:58deux leviers,
22:58c'est effectivement
22:59la productivité AdOps
23:00et puis la mesure
23:02d'efficacité
23:03et la reconduction
23:03plus intelligente.
23:04Sur la productivité AdOps,
23:05vous avez commencé
23:06à faire des choses
23:07ou pas encore ?
23:08Oui,
23:08alors après,
23:09on pourrait tout repackage
23:10en IA.
23:11On fait du machine learning
23:12depuis des années
23:13qui est de l'IA.
23:14Tout à fait.
23:15Ce sur qu'on a beaucoup,
23:15beaucoup travaillé,
23:16c'est sur la rationalisation
23:17de notre écosystème,
23:19des partenaires,
23:20des chemins d'accès.
23:21On est plutôt,
23:22enfin moi,
23:23je vois un peu plus
23:24l'IA ou le machine learning
23:25dans un objectif
23:26de désophistiquer
23:28plus que de sophistiquer.
23:30Donc déjà,
23:30commençons par avoir
23:31un terrain propre
23:32à Plani
23:33qui nous permet
23:34de retravailler
23:34sur la sophistication
23:35et la création de valeur.
23:37Mais déjà,
23:38voilà,
23:38entre la non-adressabilité,
23:40les partenaires
23:41qui prennent des commissions,
23:42des mesures
23:43et les campagnes
23:44qui ne délivrent pas,
23:44etc.,
23:44il y a déjà un terrain
23:46qu'on a beaucoup assaini
23:47avant de pouvoir
23:48retrouver de la valeur
23:49sur d'autres.
23:50Le progrès à TIC
23:50est très complexe,
23:52très sophistiqué,
23:53pour te rendre
23:53dans l'expression.
23:54L'agent TIC
23:55peut peut-être apporter
23:55de la...
23:56C'est un des discours
23:57de ScopeFlu aujourd'hui
23:57qui essaie de se mettre au-dessus.
23:59Tu vas prompter
24:00et l'agent
24:01va gérer ta campagne.
24:02Alors,
24:02il y a toujours les sujets,
24:03on a beaucoup parlé hier
24:04sur l'opacité,
24:05le contrôle,
24:06mais tu penses
24:07qu'effectivement,
24:07une fois que les fondamentaux
24:09sont assainis,
24:10il y a quand même
24:10un vrai besoin de simplicité,
24:11notamment peut-être
24:12pour des annonceurs
24:13et des utilisateurs
24:14moins matures.
24:15Complètement.
24:15Alors,
24:16c'est assaini,
24:16effectivement,
24:17dans le 94,
24:18on a toujours un peu
24:18de travail à faire,
24:19mais c'est assaini.
24:19Maintenant,
24:20effectivement,
24:20il y a des enjeux.
24:21Je pense qu'on a bien vu
24:22sur les dernières annonces
24:23avec Xander
24:24qui ferme son DSP,
24:25etc.
24:25Il y a pas mal d'annonces
24:26qui vont dans le sens
24:27de la désintermédiation,
24:30non pas forcément
24:30d'un point de vue
24:31des ressources,
24:32mais plutôt
24:32des technologies.
24:34Donc,
24:34oui,
24:34moi,
24:34je suis assez curieux
24:35de voir comment ça évolue
24:35dans 2-3 ans,
24:36mais je suis assez sûr
24:37que l'écosystème
24:38qui était un trading desk,
24:40un DSP,
24:41SSP et une régie
24:42va avoir une autre figure
24:43dans quelques années.
24:44Excellent.
24:45On va terminer là-dessus.
24:47Merci beaucoup,
24:47messieurs.
24:48Avec plaisir.
24:48Merci.
24:49Merci.
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