Cannes Lions Daily #2 : L’arrivée de la pub sur WhatsApp, une plateforme commune pour les broadcasters anglais, la vague IA agentique

Open Garden

17/06/2025

Bienvenue dans ce deuxième numéro du Cannes Lions Daily, un programme proposé par Open Garden et Ogury.

Nous parlons aujourd’hui du lancement d’une plateforme commune à Sky, Channel 4 et ITV pour adresser les SMB aux UK, de l’arrivée de la publicité au sein de WhatsApp et, à nouveau, de la vague IA agentique !

Les guests du jour : Martin Clamart (Le Monde), Clément Bascoulergue (IAS) et Jean-Daniel Germain (Camphouse)

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00:00bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce deuxième numéro du can lions daily un programme

00:10qui est proposé par open garden et augury je rappelle le concept on réunit un panel d'experts

00:15et on discute des principales annonces de la journée aujourd'hui on va parler du lancement

00:19d'une plateforme commune à sky channel for et itv pour adresser les smb on va parler de l'arrivée

00:25de la publicité sur whatsapp et on va également parler évidemment de la vague et ai agentique qui

00:30déferme sur la croisette les experts dont j'ai parlé qui sait c'est martin clamart du monde bonjour

00:34martin jean-daniel gervin de camp house bonjour jean-daniel et clément bascoulergues d'iast jean

00:42daniel on va commencer par toi pour la première news qui est du coup le lancement de cette plateforme

00:46commune à sky channel for et itv le but c'est de simplifier l'accès à l'inventaire vidéo premium

00:52de ses acteurs de la city v au uk c'est power by universal ads qui est une techno qui avait été

00:56lancé aux us toi qui est plutôt donc campagne c'est plutôt un outil qui aide les acheteurs

01:02médias à streamliner on va dire le média planning la nation des campagnes médias est ce que tu peux

01:07nous confirmer que c'est un vrai besoin notamment peut-être pour les pme que de simplifier l'achat

01:11au sein de cet univers alors oui c'est clairement un besoin de simplification dans l'accès après on est

01:15quand même dans un marché qui est extrêmement dominé par des grands acteurs donc dès qu'on va être sur

01:18pme mid-market à moins d'être vraiment très haut dans l'enterprise dans les advertisers on va rarement

01:24aller plus loin que les très très grands acteurs du coup de l'achat digital donc la consolidation de

01:30l'inventaire oui mais pour exister auprès de qui j'avoue que pour moi c'est pas très clair quoi et en

01:34fait le problème c'est que les pme peuvent pas utiliser un dsp comme ce très best qui donc on

01:38se dit on va leur proposer une interface en fait la preuve d'universal ad c'est d'avoir une interface à

01:42la meta ads quoi ou genre tu dis ton budget machin les trucs ils reprennent les codes quoi et ça tu

01:47penses ça peut orienter les un peu le poids du corps vers l'open web je pense que ça peut aider

01:52mais je pense que ce cet effort d'équilibré on va dire entre la verticalité d'une offre donc là

01:58l'inventaire de sky qui vient du coup être un peu consolidé mais qui reste malgré tout une niche

02:02dans l'univers média ça ne permet pas encore d'avoir le niveau de simplicité où on va avoir

02:07trois milliards de consommateurs en deux bouts d'achat soit dans un dv soit dans un trade desk

02:12soit dans un état moins et du coup il faut beaucoup d'argent pour commencer à se dire

02:17ah je voudrais un quatrième player un cinquième player un huitième et c'est comme la difficulté

02:21de beaucoup beaucoup de gens dans le marché vous êtes d'accord bah moi si je prends ma casquette

02:25plus transparence et de vérification et j'en parlais avec mes collègues du k tout à l'heure en fait

02:29ce qui est intéressant c'est de se dire que quand tu ouvres au small et medium business pourquoi c'est

02:34parce que c'est aussi des annonceurs qui vont être moins regardants sur les contextes de diffusion sur

02:38la qualité de ce que tu achètes et donc en gros ils négocient pas ces mecs-là les sky etc des top

02:43premium inventaire pour les top annonceurs ils en ont pas non plus à profusion et après le reste

02:47l'équivalent d'enseignement des chaînes thématiques tu vois des programmes deuxième qualité troisième

02:51qualité et ça pour le coup que tu peux vendre au smb qui va être moins regardant sur le détail de

02:56diffusion que des top annonceurs donc je pense qu'il y a aussi une logique de optimisation ton yield et ton

03:01inventaire en s'adressant à un public est peut-être moins exigeant sur la qualité de ce que ce qu'ils vont

03:05acheter ou la transparence des programmes et qui est quand même un marché énorme parce que si

03:08regarde facebook google c'est 75% des revenus via ces gens là donc ça c'est monstrueux martin

03:13que je trouve limitant en fait dans cette approche c'est que c'est très un peu télé historique et du

03:20coup c'est qu'un seul format avec toutes ces plateformes justement google méta et autres ont

03:24une variété de formats parce que le but de ces smb c'est justement comme tu disais c'est pas faire

03:28du branding c'est pas d'être vu à la télé c'est de faire du business pour ça qu'ils s'en foutent du

03:32contexte eux ils veulent du résultat et en fait ce qui fait la force des grandes plateformes c'est

03:39qu'ils ont aussi la variété pour driver du résultat donc je pense que là où c'est un peu dommage parce

03:43que tu vois tu parles d'open web l'open web c'est pas que la télé je le rappelle hashtag le monde mais

03:50attaillement et tous les news publishers qui ont qui ont moins bonne presse en ce moment parce que

03:54c'est l'écran vidéo qui qui fait sa part belle dans tous les plans médias pour des notions d'attention et

03:59etc mais je pense qu'il faut pas oublier justement cette variété de contacts qu'il faut avoir qui

04:03permet de travailler en fait tout le funnel et d'avoir vraiment la conversion donc je pense

04:07qu'en fait ces plateformes il faudrait qu'elle soit pensée un peu plus globale parce que là je trouve

04:11que ça ça s'adresse aux mauvais à la mauvaise personne parce que s'ils veulent du smb en fait il

04:17faudrait qu'il y ait plus de formats et donc ils vont ils vont vendre ça en fait aux agences et là en

04:22rejoint ce que tu disais en fait ils ont déjà plein d'accès ils ont déjà plein de choses donc pour résumer pas

04:26que de la vidéo faudrait potentiellement ajouter d'autres acteurs sur d'autres formats après en vrai

04:31les acteurs de la vidéo ils vont tous sur le display au site c'est à le format on screen pose à la

04:35grande nouveauté où on fait la nouvelle moi j'ai une innovation extraordinaire où je fais du display en

04:40ctv alors qu'on veut plus acheter du display sur sur les sites donc ça effectivement je trouve que bon

04:45on se réinvente tout le temps ça c'est sûr mais pourtant c'est acheté donc tu disais c'est que quand tu

04:52discutais avec les quelques concurrents à toi qui sont là il y avait quand même un constat commun c'est

04:56que où est passé l'argent qu'il ya quand même une aspiration par la partie ctv on sait où il est

05:02passé et il n'est pas passé par nous il est passé en tout cas une grande partie sur le digital a été

05:07aspiré par ces plateformes de city et ils n'ont pas eu besoin de plateforme unifiée ils ont eu besoin

05:12d'avoir des banques et puis et d'attention puisque c'est ça qui compte d'avoir le son on par défaut

05:16et effectivement là nous on est en tant qu'éditeur web aussi puisque nous on est un média et un journal

05:22mais éditeur web 30 ans que le site existe 20 millions d'utilisateurs tous les mois on est aussi

05:29tributaires de du navigateur web je dis ça parce qu'en fait même si on veut mettre le son on par

05:34défaut chrome va changer les préférences en fonction de ce que fait l'utilisateur c'est même pas

05:39l'utilisateur qui met dans ses paramètres on essaie de comprendre comment ça marche on n'a pas

05:44l'idée encore précise sur un site média classique mais du son on par défaut ça dépend pourquoi mais

05:50nous typiquement sur le monde on met du son on par défaut parce que quand on met de la vidéo c'est

05:54sur un article qui est dit vidéo donc tu cliques sur quelque chose donc nous on a moins l'inventaire

06:00que les autres pour cette raison mais du coup on était déjà prêt à la nouvelle vague on va dire

06:04parce que et que même là dessus en fait le navigateur peut bloquer parce que oui j'ai vu que

06:10cet utilisateur en général il préférait le son off par défaut donc je le met off par défaut

06:14du coup ça devient anti-to-play du coup on perd de l'inventaire bref plein de questions et ça c'est

06:18google avec qui je parle parce que c'est aussi mon partenaire mais qui me dit ben non ça c'est chrome

06:22c'est pas moi donc donc bref il ya plein il ya plein de sujets là dessus et en tout cas ce qui est

06:26sûr c'est que du coup on essaie de se battre mais c'est difficile qui était un peu hypé sur le web

06:32avec le format un peu stories où tous les étés ont commencé à s'y mettre et tout on a beaucoup

06:37sûrement les utilisateurs plébiscite ce format et les audiences sont bonnes les annonceurs on les

06:43attend où sont-ils ah ils sont chez méta évidemment parce qu on en revient au sujet de la plateforme la

06:48pour le coup on en revient au sujet de la plateforme et là j'essaie de parler beaucoup aux annonceurs

06:51moi alors aujourd'hui tu peux pas les acheter via un dsp si ça ça va ça va pouvoir se faire en tout

06:59cas c'est pas en open pas en open effectivement faut nous appeler ça c'est normal et qu'après en fait

07:06c'est des formats où nous on essaye de dire justement tiens comparez nous face à ceux qui face à ce format qui

07:12sont le format fait pour tik tok ou insta c'est exactement le même format on le met dans notre

07:17environnement moi j'ai tendance à dire aujourd'hui qu'une appli comme le monde c'est une plateforme de

07:21destination en tant que telle puisque nos utilisateurs et pas les abonnés il passe 50 minutes par jour

07:25sur le monde donc c'est parfois plus que ce qui passe sur insta parce qu'ils sont plutôt voilà

07:29donc on a un bon complément tout ça moi je veux pas dire faut arrêter les réseaux sociaux voilà mais

07:33on a un bon complément et comparez moi sur ce qui est comparable du coup on a le même format

07:37vous mettez moi le temps passé la vidéo vue à une seconde et demie parce que c'est ça votre truc

07:43sur les plateformes alors que chez moi vous me demandez 30 secondes visibles complétés avec le

07:47son ok et compare moi sur ce qui est comparable je pense qu'on a plus d'attention en fait les sites

07:53d'information attention non c'est pas de sa faute parce que là pour le coup ben lui il mesure après

07:58on peut travailler la méthodologie de mesure c'est un autre débat mais je rentrerai pas là dedans

08:03parce que après il y en a d'autres et chacun ses forces et ses faiblesses et pas faut être mesuré ça

08:07pour le coup moi je suis complètement transparent là dessus mais c'est vrai que on n'est pas comparé

08:12sur les mêmes choses l'open web et les plateformes dans ce que tu disais avant je pense qu'il ya aussi

08:17quand même un point et qui revient avec le sujet de sky la nouvelle plateforme ctv c'est que on a une

08:21sorte de recherche de lignification du média qui passe uniquement par la plateforme d'achat c'est comme

08:25si on avait complètement évacué la notion de média planning qui a comme travail normalement de faire

08:30un des choses multiples ça c'est en train d'être complètement évacué suite à toute la vague

08:34programmatique au sens propre qui du coup nous a amené des inventaires monumentales qui permettait

08:38d'avoir tous les publisheurs at once la promesse tids la preuve voilà on est vraiment dans les

08:42promesses où vous allez avoir tout le web en une seule plateforme à mince une deux trois huit aussi

08:47et on a plus travail de planning qui du coup pourrait tout à fait vivre avec 12 plateformes de ctv

08:52comme de vidéo définie comme elle va être mais alors de 14 bannières de huit lettres différentes moi je

08:58moi je suis perdu dans les lettres ctv tt btv franchement je suis paumé et et donc du coup a besoin aussi de

09:07venir exister dans une logique de média planning pur avec l'outil l'élément de pricing pardon

09:11éléments de pricing c'est un des gros éléments qui a aussi généré là le fait que la ctv a remonté

09:16beaucoup et le streaming a monté beaucoup parce que la télé pendant ce temps là après une inflation

09:20monumentale donc du coup il ya eu un appel d'air c'est clair c'est clair alors tu parlais de ce sujet

09:24de l'unification de truc multifragmenté ça va pas aider parce qu'il ya un nouveau canal qui va

09:29s'ouvrir c'est whatsapp qui s'ouvre enfin à la pub c'est vrai que depuis que ça a été racheté voilà

09:33le founder de whatsapp a toujours été contre il s'est barré sacré des embrouilles avec zuckerberg

09:37en 2020 il devait y aller finalement ça fait marche arrête là ils ont un petit peu cédé alors après ça

09:41reste assez léger c'est de la pub dans l'onglet actu donc il ya un onglet qui a où vous avez vos

09:46statuts les stories que poste vos contacts moi j'ai découvert j'avais deux contacts tu vois donc je

09:52pense c'est quand même assez il n'y a pas un gros inventaire qui parle de 1 milliard 5 de personnes

09:56qui regardent ce format là qu'est ce que ça vous inspire l'arrivée de whatsapp sur la pub alors

10:03attend moi j'allais dire attendu après j'ai envie de lier ça ou quand même aux autres annonces de meta

10:08sur les produits génératifs ouais c'est à dire qu'en fait intéressant de voir que tu as en même temps un

10:13nouvel environnement et un cross placement qui va être piloté par l'ia ouais donc potentiellement

10:18ils vont assez facilement orienté là dessus tu pilotes tu peux aller par là il ya quand même un lien

10:24assez fort donc pour le coup attendu et efficacité de whatsapp moi j'ai envie de dire oui publicitairement

10:29j'y crois c'est quand même un outil qu'on utilise beaucoup moi je suis assez convaincu sans faire la

10:34pub de meta que ça va être efficace mais tu as raison en fait via meta ads par défaut tu penseras

10:39acheter du instagram et tu finiras sur whatsapp après il faut voir s'il ya vraiment de l'inventaire

10:44enfin vous avez déjà utilisé ce non après l'usage de whatsapp est extrêmement différent dans son usage

10:48quotidien entre pays on a beaucoup de sujets en agences médias interne whatsapp du coup omi va

10:53être utilisé très différemment dans la notion de quotidien pour s'échanger des news d'où les espèces

10:58d'onglet un peu en mode discovery quoi qu'on peut avoir et dans son réseau comme à l'époque on l'avait

11:02avec un facebook messenger on avait peut-être nous pas bien compris comment on allait mettre de la pub

11:06dedans moi ce qui m'étonne c'est que le format annoncé finalement il manque un peu d'imagination

11:10taxe qu'on est dans une application de messaging on s'échange des messages on est beaucoup plus près

11:15de comment la pub devrait être ou peut-être sera demain sur chat gpt je m'attendais à un format

11:20vraiment différent et nouveau au lieu d'une importation des stories qu'on a vu dans l'intim

11:25c'est un vrai ce que dit clément ou c'est il faut un format standardisé où ils ont besoin pour générer

11:29il ya peut-être un sujet de pas trop rompre l'uix tu vois qui sont sont scrutés par le dma ils

11:34avaient pris des engagements je crois quand ils ont racheté de jamais fusionner whatsapp les data

11:38de whatsapp avec les data de reste du meta pense qu'ils ont ils sont peut-être qu'on y croit avec

11:42le matériel ils sont un peu surveillés et toi martin du coup jean daniel disait que oui il y avait

11:47une utilisation différente selon le pays en france boule monde vous utilisez évidemment

11:51nous on en a parce que nous le groupe le monde et tous les titres sont présents sur toutes les

11:55plateformes parce que c'est là où on va aller chercher les audiences qui nous connaissent pas encore

11:58assez et qu'on s'adapte aussi aux nouvelles façons parce que je le rappelle notre modèle il est aussi

12:03centré sur les abonnements de demain et donc faut faire connaître notre marque pour leur montrer que

12:07nos contenus sont vérifiés efficace et aide à comprendre le monde d'aujourd'hui et donc faut être

12:13présents sur ces plateformes après pour être réel j'ai pas les chiffres spécifiques d'audience sur

12:17whatsapp status du monde mais c'est vrai qu'on a discuté avec avec les collègues et qui on est venu

12:23et on se demandait tiens qu'est ce que ça va faire mais globalement sur les il ya combien il ya deux

12:28milliards de personnes qui utilisent whatsapp donc même si c'est un pour cent ça fait quand

12:32même pas mal d'audience donc finalement en fait ce qui est sûr c'est que c'est de l'audience qui

12:36sera là alors peut-être par pays ça peut faire beaucoup mais ça va être du revenu accrémental

12:41et que après je pense comme clément que ça va être intégré dans une suite méta voilà et que

12:48demain peut-être il y aura pour des logiques de crm et après est-ce que s'ils affrontent ça c'est que

12:53ça le côté enterprise crm prend pas suffisamment ça je sais pas j'ai pas trop les infos je crois que les

12:57revenus parce que c'était ça leur business qui tournait c'est pour ça qu'ils disaient on fera pas

13:01de pub parce que ce sera une surprise mais si le marché par là après on va aussi vers une

13:05unification tu as chaque plateforme où il ya la partie messagerie la partie feed

13:09oui parce que snap et en fait tu es vraiment plutôt ciblage telle génération c'est snap

13:15messagerie feed telle génération on va plutôt être whatsapp et insta les gars désolé on a un peu plus

13:19ça sera du socio démo quoi ouais bah en fait on est sur des plateformes on est sur des

13:25plateformes chat feed et selon ta génération qui utilisait l'hôtel plateforme donc pour moi

13:29c'est vraiment une cohérence même si on est sur homogenisation unification standardisation de

13:33l'offre c'est comme ça que je vois moi j'en ai tu disais que c'était limite considéré comme

13:37de la messagerie chez vous ouais on avait souvent le sujet dans les catégorisations médias c'est où est

13:42ce qu'on met des leviers qui existent encore les horribles sms de relance de la concession où tu

13:46allais il ya quatre ans ça existe dans les plans médias il ya une petite case du coup direct messaging

13:51et du coup beaucoup au moment où notamment meta a poussé whatsapp for business les différentes

13:56mécaniques on pouvait avoir en intégration à l'intérieur comment ça se met dans des logiques

14:00de crm prm avec du salesforce etc ça c'était en gros dans du direct messaging comme média après

14:07c'est petit mais c'est pas le même budget donc c'est assez intéressant à les choper parce que du coup

14:11c'est souvent dans le btl dans la partie vraiment soutien concession magasin zone de chalandise où

14:18on va aller là dedans et donc c'est là ce qui est peut-être intéressant dans ce format c'est que

14:22c'est un format branding dans whatsapp qui finalement jusqu'à maintenant était en dehors de la suite

14:27branding de meta oui c'est clair ça se rajoute clément on a parlé tout à l'heure la troisième

14:33news c'est encore une news meta c'est qu'ils ont lancé une toute une série de features basées sur

14:36l'ia générative un des représentants de de meta a dit le but c'est de voilà de d'aider les agences

14:42médias à mieux utiliser des agents il ya et les formes et à cette utilisation pour créer plus

14:48facilement des campagnes peut-être la question peut-être d'abord pour toi jean daniel parce

14:51que c'est un peu aussi le coeur de ton média tu vois à streamline et tout ça ça va être quoi l'impact

14:56selon toi de liage antique sur justement tout ce volet paramétrage des campagnes automatisation ça

15:02a vraiment complètement changé la donne oui enfin le la partie agentique pour moi elle un peu de

15:07réalité il ya entre la partie un peu plus technique de protocole de collaboration entre il ya qui va

15:13être sous un grand chapeau mcp qui est déjà une première chose qui permet d'avoir une voilà une

15:17toute une partie de communication mais quand on prend notamment toute la partie agentique qui est

15:21basée sur le navigateur et qui prend action à la place de l'utilisateur ça c'est hyper intéressant

15:27pour le média parce que la même campagne qui du coup peut être acheté sur 48 plateformes avec

15:32ses 48 noms de campagne c'est 102 placement qui à chaque fois à son faux parce qu'ils sont

15:37copiés collés de fichiers machin là du coup on a une intelligence de plateforme autant d'utilisation

15:42d'une plateforme ias comme une plateforme meta où du coup ben là on a de la communication entre

15:47onglet quoi pour la prendre manière très concrète et ça c'est plus de la petite main demain ça peut

15:51ne plus être de la petite main et donc ça change beaucoup la qualité de la donnée donc de la donnée

15:56spécifique à un annonceur pour qu'il ait son modèle à lui et non pas un modèle générique c'est là où je

16:01suis un peu plus moi la version générative ayant par meta encore une fois très focussé sur le smb

16:08aussi pour des sujets de contrôle moins regardant sur la partie enterprise j'ai un peu plus de mal à y

16:12croire comment est-ce qu'on va laisser en autorun quand on voit l'autorun actuel des créa je sais

16:17pas si j'ai envie de la voir tout de suite sur gucci et sur la partie accompagnement tu vois j'avais

16:22par exemple j'ai une attaque qui me disait bien là sur le troubleshooting des d'id qui est quand même un

16:26gros sujet il est en fait on lance un agent qui va justement pouvoir lancer un alerting d'éteint

16:31d'il qui marche pas regarder ce qui marche pas et le régler mais ça c'est un truc hyper chronophage

16:34sur les agences passe un temps fou et en fait on va améliorer énormément le tout ça c'est le genre de

16:39petites choses sur lequel ça ouais gros problème qu'on a à l'heure actuelle c'est que cette promesse là

16:43d'enlever l'opération de laisser les gens faire plus de planning plus de penser on l'a vécu tous de

16:48plus de plusieurs manières différentes donc c'est le niveau de trust qu'on a dans l'action agentique

16:55chaque plateforme change tous les jours en ux sur des micro trucs sur les plateformes à quel point on

17:02va réussir à avoir du modèle verticalisé d'action ça c'est hyper intéressant twin fait ça twin.so il

17:08le fait sur c'est une boîte française qui fait en fait un modèle d'action donc un lame large action

17:14modèle spécifiquement là eux ils ont un use case invoice avec conto qui est hyper intéressant qui

17:19est vraiment qui va aller chercher tes factures pour toi et qui connaît les plateformes pour aller

17:22choper les factures et te les remettre dans ton dans ton système conto mais ça en média pour

17:27l'instant on l'a pas vu c'est une des promesses du lancement de WPP ok martin peut-être toi l'IA gentil

17:33il y a eu une news en tout cas IA générative avec le monde hyperplexity oui bah le monde encore une

17:39fois on essaie de d'embrasser les innovations et technologies même si c'est pas forcément

17:44on se dit tiens le monde c'est des journalistes l'IA ça pourrait écrire à leur place voilà donc

17:48on va évidemment au delà de ça alors bien sûr je rappelle quand même qu'on a une charte non mais

17:53je le rappelle parce que c'est important les bases il ya une charte qui dit que tous les

17:56journalistes doivent écrire etc on utilise l'IA pour traduire les articles du monde en anglais depuis

18:02trois ans déjà c'est toujours revu par un journaliste donc ça c'est soit pour la partie

18:05rédaction et ça c'est contrôlé sécurisé et c'est important c'est important de le rappeler quand

18:10même mais après pour la partie la vie de l'entreprise enfin déjà un il ya dire ces

18:14IA ont besoin de contenu autant que ce soit du contenu de qualité donc on est plutôt pour

18:18se dire voilà c'est mieux de scroller du bon contenu pour avoir de la donnée fiable et avoir plus parce

18:23que ce qui est sûr c'est que demain tout le monde va surfer là dessus et façon référée à ça comme

18:28aujourd'hui c'est les réseaux sociaux qui nous disent ce qui est vrai ou ce qui n'est pas vrai

18:31on sait plus ce qui est vrai donc ça c'est important même la responsabilité c'est important d'y être et

18:38après comment dans l'entreprise nous on va pouvoir l'appliquer ça il ya pas mal de task force là dessus

18:42parce que parce que comme toute entreprise a pour le coup on se demande parce qu'on se dit il ya

18:46beaucoup de promesses mais concrètement qu'est ce que ça va être typiquement les le recoupement de

18:51données on se dit bah ouais on pourrait gagner du temps mais moi le cto c'est pour l'instant j'ai pas

18:57forcément méga confiance dans les recoupements de données il se gourou une fois sur deux donc

19:01même s'ils se gourou une fois sur neuf une fois une fois sur dix en fait du coup je crois pas et du

19:07coup en fait voilà tout ça va avancer très vite donc évidemment ça va avancer moi j'en rêve aussi

19:11pour toute la partie adops automatiser les choses pour automatiser les bilans j'attends je demande voilà

19:17c'est marrant parce que tu parles de confiance et pour moi c'est le mot qui revient ça fait 24 heures

19:22que quand je suis à cannes il n'y a pas un meeting annonceur où le point qui revient c'est ok super

19:28et aïe mais confiance transparence black box ça c'est les mots qui reviennent mais ça ne les

19:32empêche pas de mettre sur le coup de calais mais ça pourtant alors franchement ok non mais il ya c'est

19:36il ya une dissonance et en plus et en plus sur les systèmes de performance max mais oui mais

19:42donc tous les trucs oui alors tu as toujours cette schizophrénie entre franchement envie et

19:46des actions mais mais en tout cas il ya quand même une préoccupation oui oui il ya un discours après

19:52après après après il faut pas être naïf non plus c'est des grosses plateformes extrêmement

19:59plat performante qui ont un intérêt dont tu vas pas les annoncées du sens de l'histoire et de la

20:04performance des campagnes mais je sens quand même que les annonceurs sont pas non plus naïf sur le

20:09fait que derrière pilotage par l'IA tu as des logiques de yield de machin tu sais pas trop où tu

20:13passes et ils veulent ça donc pour le coup encore une fois j'espère que les discours seront suivis

20:19d'action mais je sens qu'il ya quand même cette envie non plus de pas non plus acheter bêtement

20:24ou naïvement des produits générés par l'IA donc pour le coup je te veux dire transparence ça revient

20:28tout le temps et après voilà on verra mais en tout cas c'est vraiment c'est revenu dans tous les

20:33meetings depuis hier là le ils veulent pas que ce soit des black box pour le coup et même il y en a

20:37même qui m'ont dit qu'ils n'avaient pas envie d'être les early adopteurs de ce type de

20:40produit préféré attendent que certains aient su les plâtres mais c'est la schizophrénie de ce

20:51marché de vouloir de la confiance et d'avoir besoin de résultats et de tiens qu'est ce que tu me garantis

20:55donc moi je veux quelque chose qui simplifie et du coup qui va là et en même temps bah oui non

20:59j'aimerais bien savoir exactement où je suis parce que ça en fait de transparence confiance ça devrait

21:03aller vers en tout cas des boîtes comme comme le groupe le monde et d'autres mais pas spécialement

21:09parce qu'il ya aussi des logiques de plateforme et de performance donc c'est toujours un peu bon

21:14ça c'est un peu ce marché et depuis je sais pas depuis que le marché existe donc voilà et c'est

21:20cette petite contradiction avec lesquelles il faut qu'on arrive à travailler mais est ce que

21:24l'intelligence artificielle va nous donner des solutions on va rester là dessus merci beaucoup merci beaucoup

21:33ouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleouleoule Steve styl highly