De l’entrée gamme pour sauver un groupe de luxe

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00:00Swatch, des montres en plastique, un groupe valorisé à 7 milliards.

00:02La famille Hayek derrière le groupe pèse 4 milliards de francs suisses.

00:04Swatch possède 12 des 50 marques horlogères suisses les plus vendues du monde,

00:08avec entre autres Omega, Longines ou Breguet,

00:10et plus de 600 millions de Swatch ont été vendus dans le monde entier.

00:12Et ces 4 milliards sont mérités, car elle a à sa façon sauvé l'un des piliers de l'économie suisse.

00:15Car oui, dans les années 80, la branche horlogère suisse est décimée par l'arrivée des montres à quartz venus du Japon et d'Asie.

00:20La preuve, au moins de 10 ans, 60% de l'ensemble des fabriqués ont fermé boutique,

00:24et des géants qui possèdent Omega et Longines sont obligés de fusionner pour survivre.

00:27Et c'est là où d'ailleurs Nicolas Hayek, l'initiateur de cette fusion,

00:29va autoriser la mise sur le marché d'une hérésie pour l'époque.

00:32Une montre suisse, en plastique à quartz, à seulement 50 francs,

00:34est qualifiée de montre jetable par secteur, car impossible à réparer, car tout est scellé en un seul bloc.

00:38Mais le marché, lui, va lui donner raison.

00:40La première année, 1 million de monde sont vendus.

00:42Nicolas Hayek, alors génie du marketing, va créer une Swatch Orange de 13 tonnes et de 162 mètres,

00:46posée sur un building en Allemagne, et rentre alors dans le livre des records.

00:48Viendra ensuite des montres avec des artistes comme Catering,

00:50une autre avec Microsoft et Bill Gates, et même des apparitions d'un James Bond.

00:53Du coup, Swatch devient légendaire, et une collection s'est même vendue pour 6,6 millions de dollars à Hong Kong.

00:57Mais alors qu'elle perdait du terrain, la collaboration avec Omega a remis un coup de foi à la marque,

01:01qui fait un chiffre d'affaires de près 7 milliards de francs suisses,

01:03là où Rolex fait partie de comparaison 11 milliards.

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