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Notoriété + build in public = combo gagnant #haileybieber #rhode #lipcase #selenagomez #rhodeskin #bieber #business #entrepreneur
Romeo Bach
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02/06/2025
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Personnes
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00:00
1 milliard en 3 ans, la masterclass de Hailey Bieber, sa marque de skin care a à peine 3 ans,
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ses 200 millions de CA, arrive bientôt chez Sephora et vient d'être vendu pour 1 milliard.
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On part de Road, la marque de Hailey Bieber qui a fait sa place dans le marché le plus saturé du monde
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grâce à un plan parfaitement exécuté.
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Car oui, un an avant la sortie de sa marque, elle va créer le podcast Within My Bathroom
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en invitant des stars comme Kendall Jenner ou Addison Rae, un lieu idéal pour parler skin care au tournir vers.
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Mais Hailey le sait, il faut maintenant se différencier de la masse.
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Et pour ce faire, alors qu'il est souvent mis de côté, Hailey va mettre au rang d'incontournable beauté le baume à lèvres.
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Et ça marche, 1 million d'unités sont vendues la première année, et là elle fera du Steve Jobs,
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elle va créer le Leap Case, une coque d'iPhone où on peut clipser son baume à lèvres, du jamais vu.
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Vogue dira alors que c'est le produit mode de l'année 2024, et cela va créer un tel engouement
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entre 200 000 et 400 000 personnes s'inscrivent à la waiting list.
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Road va alors littéralement exploser, et avec seulement 10 produits vendus uniquement en ligne aux Etats-Unis,
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elle fait déjà 212 millions de chiffre d'affaires.
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Et la ELF, un géant des cosmétiques au 1 milliard de CA, va racheter la marque pour le prix symbolique d'un milliard.
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A noter que la notoriété d'Hailey n'enlève rien à son mérite, car des stars bien plus connues et bien plus riches,
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comme Ariana Grande, Lady Gaga ou Jennifer Lopez, ont toutes tenté l'aventure, sans jamais réussir.
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Et Selena Gomez, avec plus de 420 millions d'abonnés sur Instagram,
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est elle aussi sur ce business du skincare et de la cosmétique, et un CA en 2022 de 100 millions de dollars.
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