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00:001 milliard en 3 ans, la masterclass de Hailey Bieber, sa marque de skin care a à peine 3 ans,
00:03ses 200 millions de CA, arrive bientôt chez Sephora et vient d'être vendu pour 1 milliard.
00:06On part de Road, la marque de Hailey Bieber qui a fait sa place dans le marché le plus saturé du monde
00:10grâce à un plan parfaitement exécuté.
00:11Car oui, un an avant la sortie de sa marque, elle va créer le podcast Within My Bathroom
00:14en invitant des stars comme Kendall Jenner ou Addison Rae, un lieu idéal pour parler skin care au tournir vers.
00:18Mais Hailey le sait, il faut maintenant se différencier de la masse.
00:20Et pour ce faire, alors qu'il est souvent mis de côté, Hailey va mettre au rang d'incontournable beauté le baume à lèvres.
00:24Et ça marche, 1 million d'unités sont vendues la première année, et là elle fera du Steve Jobs,
00:28elle va créer le Leap Case, une coque d'iPhone où on peut clipser son baume à lèvres, du jamais vu.
00:31Vogue dira alors que c'est le produit mode de l'année 2024, et cela va créer un tel engouement
00:34entre 200 000 et 400 000 personnes s'inscrivent à la waiting list.
00:37Road va alors littéralement exploser, et avec seulement 10 produits vendus uniquement en ligne aux Etats-Unis,
00:41elle fait déjà 212 millions de chiffre d'affaires.
00:43Et la ELF, un géant des cosmétiques au 1 milliard de CA, va racheter la marque pour le prix symbolique d'un milliard.
00:47A noter que la notoriété d'Hailey n'enlève rien à son mérite, car des stars bien plus connues et bien plus riches,
00:51comme Ariana Grande, Lady Gaga ou Jennifer Lopez, ont toutes tenté l'aventure, sans jamais réussir.
00:55Et Selena Gomez, avec plus de 420 millions d'abonnés sur Instagram,
00:57est elle aussi sur ce business du skincare et de la cosmétique, et un CA en 2022 de 100 millions de dollars.
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