Quand acheter de l’art est un signe distinctif de statut social [Flavien Vottero]

Xerfi Canal

Parmi les managers à hauts revenus, posséder de l’art ne relève pas seulement d’un goût esthétique : c’est un marqueur de distinction. Depuis Thorstein Veblen et sa théorie de la "consommation ostentatoire", on sait que certaines dépenses ont pour fonction d’afficher un capital culturel et social. Pour un manager à hauts revenus, collectionner de l’art contemporain ou investir dans des artistes émergents, c’est afficher sa capacité à comprendre des codes sophistiqués, à se mouvoir dans des univers élitistes, et à faire partie d’un entre-soi mondain, cultivé et globalisé. [...]

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00:00Parmi les managers à haut revenu, posséder de l'art ne relève pas seulement d'un goût esthétique,

00:13c'est aussi un marqueur de distinction.

00:17Depuis Torstein-Verblen et sa théorie de la consommation ostentatoire,

00:21on sait que certaines dépenses ont pour fonction d'afficher un capital culturel et social.

00:27Pour un manager à haut revenu, collectionner de l'art contemporain ou investir dans des artistes émergents,

00:33c'est afficher sa capacité à comprendre des codes sophistiqués,

00:37à se mouvoir dans un univers élitiste et à faire partie d'un entre-soi mondain cultivé et globalisé.

00:45Les foires internationales telles que Art Basel, la FIAC devenue Paris Plus ou encore Art Paris,

00:51les vernissages privés et les ventes aux enchères sont devenus des lieux de rencontre stratégique.

00:56A l'instar des loges VIP dans les stades, ces événements permettent aux dirigeants de croiser fonds d'investissement,

01:03artistes en vogue et décideurs économiques.

01:06L'art y joue un rôle de médiation sociale.

01:09Il rapproche, rend les conversations fluides et légitimes des alliances.

01:14Acheter de l'art peut aussi être fiscalement intéressant.

01:18En France, les entreprises peuvent amortir une œuvre d'art pendant 5 ans sous certaines conditions.

01:23Par ailleurs, les œuvres d'art ne sont pas soumises à l'IFI, l'impôt sur la fortune immobilière,

01:28ce qui en fait un actif de choix pour les dirigeants fortunés.

01:32En cas de revente, la fiscalité reste avantageuse comparée à d'autres placements.

01:36Dans un monde d'incertitude géopolitique et monétaire, l'art agit aussi comme une valeur refuge.

01:42Enfin, l'achat d'art peut être présenté comme un acte altruiste et engagé.

01:48Soutenir la scène artistique locale, financer des résidences d'artistes ou prêter des œuvres à des musées

01:53permet aux dirigeants de renvoyer une image responsable et éclairée.

01:58Dans une ère de capitalisme moral, comme le théorise Luc Boltanski,

02:02ce positionnement a une valeur réputationnelle stratégique.

02:05Stratégique

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