Mattel - Vídeo Dailymotion

Consumidor Global

11/4/2025

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00:00Hot Wheels City Experience

00:03Hot Wheels City Experience es una exposición inmersiva y realmente dinámica.

00:09La belleza de lo que te vas a encontrar acá es que realmente puedes experimentar y conectar con la marca.

00:15Son 5.000 metros cuadrados los que tenemos y los que el consumidor puede ver y disfrutar.

00:21Se empieza con una exposición de Hot Wheels que contendrá datos históricos,

00:26cómo se lanzó Hot Wheels, lo que llamamos Phone Facts o datos curiosos.

00:32Realmente donde el consumidor puede enterarse de cositas que no sabía de la marca

00:37y volver a revivir sus momentos de infancia.

00:40Luego además tenemos gaming, zona de gaming donde se puede tener muchas aventuras con el padre y el hijo.

00:47Realmente es una experiencia familiar.

00:49Tenemos otras zonas que están más dedicadas a experimentar con pistas gigantes,

00:54el cochecito de toda la vida.

00:56Lo que te decía, son 10 zonas interactivas.

00:59No es solo venir y hacerse fotos, es realmente vivir la marca desde dentro.

01:03Esta es parte de la estrategia de Mattel.

01:06Realmente lo que estamos haciendo es que estamos elevando nuestras marcas más allá del juguete.

01:10Y una de las experiencias que puedes vivir es esto, cuando te vienes a una exposición que es realmente interactiva.

01:17Luego también tenemos los juegos de gaming, que experimentarás ahí.

01:20Tenemos contenido.

01:21Hot Wheels Less Race es una serie de Netflix que ha sido número uno en el mundo, no solo de niños.

01:28Es decir que realmente Hot Wheels es una marca de estilo de vida.

01:32Es una marca que va más allá de lo que es el juguete.

01:34Es una marca con la que se puede interactuar en ropa.

01:37Es una marca que también se puede interactuar en la comida, en el McDonald's.

01:43Te encontrarás.

01:44Es decir, es una marca que realmente permite esa conexión.

01:47Acá es un vivo ejemplo de cómo se puede hacer eso, porque no solo vives el juego,

01:52donde hay una zona para seguir jugando con pistas que nunca vas a tener en tu casa,

01:56que yo quisiera tener.

01:57Sino que además puedes vivir el juego.

01:59Y una de las cosas más impresionantes que hace diferente a Hot Wheels es la costumización.

02:04Y aquí puedes costumizarlo de diferentes maneras.

02:07Hay una que es mi favorita.

02:09Puedes pintar en una hoja, tradicionalmente lo que harías antes un niño, pintar un coche de Hot Wheels.

02:15Pero eso lo escaneas, se va a una pantalla y luego compite con otros niños que lo han hecho también o con su padre.

02:21Luego tienes otra área donde hay unas réplicas gigantes y también puedes costumizar y ver cómo ese Hot Wheels se vuelve realidad.

02:28Entonces, es toda una experiencia y esto es parte de lo que Mattel está haciendo.

02:32Traemos al consumidor experiencias donde puedan conectar con la marca,

02:37donde puedan vivir la nostalgia de lo que hicieron y lo que me decías antes.

02:42Son dos grupos, pero son más de dos grupos, porque no solo es el padre y el hijo,

02:47son también jóvenes adultos que les encanta la marca, que han jugado con la marca y que se lo pueden pasar bomba cuando vengan aquí.

02:53Los niños siguen queriendo jugar con juguetes.

02:55Esa es una realidad.

02:57Es decir, Hot Wheels es el juguete más vendido del mundo y hemos vendido 8 mil millones de cochecitos Hot Wheels.

03:04Es decir, que sigue siendo un éxito el juguete.

03:08Pero es verdad que para seguir conectando con otro tipo de audiencia hemos evolucionado y evolucionamos en juegos digitales.

03:16Como dices, nosotros colaboramos con Xbox, colaboramos también con muchas otras plataformas con juegos de Hot Wheels.

03:23Tenemos Hot Wheels Unleashed, tenemos otros juegos que podéis experimentar aquí, también digitales.

03:28Y luego tenemos lo que son experiencias en vivo donde se puede conectar también con la marca.

03:33Entonces sí, es toda una estrategia de marca en cómo conectamos con el consumidor.

03:37Hot Wheels es inclusivo y te sorprendería, pero 36% de las coleccionistas de cochecitos Hot Wheels son mujeres.

03:45Más del 20% de la audiencia que juega con Hot Wheels son niñas.

03:49Y si ves nuestros anuncios de televisión, son inclusivos.

03:52Tienen niños, tienen niñas.

03:54Acabo de lanzar una colaboración maravillosa con Puma.

03:57Y no sé si ha visto el anuncio, pero hay una niña en el anuncio.

04:00Es decir, Hot Wheels es inclusivo.

04:02No solo para diferentes géneros, sino que también para diferentes edades.

04:06Es una marca que a la gente le encanta y que la vive.

04:08Porque ¿a quiénes no les gustan los coches?

04:10No solo eso, fuimos los primeros en sacar un NFT.

04:14No sé, NFT, NFT.

04:17¿No lo conoces?

04:19Es una plataforma digital, lo tendrías que ver y entonces lo puedes comprar y tienes tu propio garage.

04:24Es todo digital.

04:25Hot Wheels ha sido la primera marca de juguetes en hacerlo.

04:28Lo que te decía también antes, tenemos relación con Xbox, tenemos videojuegos.

04:33Es decir, que estamos muy presentes también en lo que sería todo el tema de gaming digital.

04:37Es la marca que mejor nos funciona también en este tipo de sentido.

04:40Lo verás.

04:41O sea, cuando estás ahí adentro y te sientas y haces esa competencia de Hot Wheels,

04:45la adrenalina se te viene arriba.

04:47O sea, es súper, súper divertido.

04:48De momento, los cochecitos son de Daikas y una de las cosas más interesantes es que

04:54coches que existen desde hace 30 años se siguen utilizando.

04:57Esto también es una parte de la sostenibilidad, ¿no?

05:00Todo lo que es el uso circular.

05:02Entonces, esta es la belleza también de nuestras marcas,

05:05que son marcas que han estado muchos años, se pasan de generación a generación

05:08y permite que haya sostenibilidad también en este sentido.

05:11Barcelona es la primera parada que hacemos en España

05:14Es una de las primeras paradas que hacemos en Europa.

05:16Barcelona realmente es una ciudad donde todo el tema de ocio, el tema cultural,

05:21está muy abierta a todo este tema de innovación,

05:24con lo que por eso queríamos que fuera una de las primeras paradas.

05:27Tenemos en mente, dependiendo también cuánto tiempo y cuántos visitantes tenemos aquí,

05:32de que la siguiente parada sea Madrid.

05:34¡Gracias!

05:36¡Gracias!

05:37¡Gracias!

05:38¡Gracias!

05:39¡Gracias!

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