ITW - Karine Laravoire
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00:00Une communication responsable, c'est une communication qui réclame le consentement de ses audiences
00:16et qui vérifie que le message est bien ciblé et qu'il arrive vers la bonne audience
00:23et ainsi on optimise la diffusion du message et on optimise le volume des messages
00:28ou le volume des impressions.
00:31Donc ça c'est le premier point, le consentement et le ciblage.
00:35Le deuxième qui est majeur parce que pour pouvoir dire qu'on est responsable,
00:40c'est de pouvoir mesurer de l'amont de la campagne jusqu'à sa diffusion.
00:47Et puis enfin, c'est la décision parce qu'une communication responsable,
00:52c'est une communication où on décide et on équilibre entre le ROI de la campagne,
00:57entre l'investissement de la campagne et entre l'impact de la campagne.
01:08Chez Mediapost, on fait évoluer en permanence nos pratiques pour aller vers un mix média local qui soit plus responsable.
01:16On commence par l'amont, c'est le choix de nos prestataires et de nos fournisseurs qui soient référencés.
01:2310% de nos A.O. ont des critères RSE.
01:26Le ciblage également des audiences qui soient les mieux ciblées, les mieux segmentées, les mieux posées en termes géographiques.
01:35Et dans la conception du message, on applique des règles à tout notre environnement,
01:41qui soient des règles d'éco-conception des messages.
01:44Sur le digital, par exemple, on promeut des formats qui soient moins énergivores.
01:49Et enfin, sur la diffusion du message et notamment du print,
01:53le dernier kilomètre qui est le plus énergivore,
01:57c'est celui sur lequel on investit dans la mutualisation des flux,
02:01dans nos flottes qui soient propres pour faire en sorte que 65% des foyers français
02:07soient desservis en mode doux ou en mode électrique.