TR - Réduction de l'Empreinte Carbone des Campagnes
Sébastien Granet - Responsable marketing Innovation & RSE, TF1 PUB
Karine Laravoire - Directrice Générale, MEDIAPOSTE
Adrien Galerneau - CEO & Fondateur, DK
Sébastien Granet - Responsable marketing Innovation & RSE, TF1 PUB
Karine Laravoire - Directrice Générale, MEDIAPOSTE
Adrien Galerneau - CEO & Fondateur, DK
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00:00Merci à tous les trois d'être ici. C'est vrai que je disais que l'empreinte carbone des campagnes de publicité devient un élément stratégique et ça monte en puissance.
00:18Adrien Galernot, vous êtes fondateur et CIO de DECA. Est-ce que vous pouvez déjà nous parler de DECA et puis nous expliquer quel est votre point de vue sur ce sujet ?
00:27Bonjour à tous. Adrien Galernot. DECA, pour présenter un peu, c'est une solution de pilotage carbone, de mesure et de pilotage carbone de la communication.
00:37On est plurimédiat, donc on va mesurer à la fois la télé, la radio, l'affichage, la presse et le digital.
00:45L'idée, donc aujourd'hui, on a la chance de travailler avec différents acteurs, donc TF1, Mediapost, puis également des annonceurs comme FDJ et Cofidis.
01:00Donc voilà, l'idée, c'est vraiment de pouvoir permettre à tous ces acteurs du secteur de pouvoir mesurer l'empreinte environnementale sur l'ensemble de la chaîne.
01:08Je pense qu'on aura l'occasion d'en parler un petit peu après et de pouvoir piloter la réduction.
01:12Et vous, vous avez créé cette société parce que vous avez constaté un réel besoin des annonceurs de réduire leur empreinte carbone publicitaire ?
01:22Oui, en fait, c'est vrai que ce qu'on ne mesure pas, on ne peut pas le réduire, ce qu'on aime bien dire.
01:27C'est quelque chose qui a été souvent dit, mais en fait, c'est une réalité aussi.
01:31C'est-à-dire qu'à partir du moment où il n'y a pas une mise en place de chiffres, on ne peut pas avoir, il n'y a pas de choses suffisamment tangibles pour pouvoir mettre en action les choses et pouvoir s'organiser.
01:44Alors justement, est-ce que vous pouvez nous expliquer quelle est la principale source d'émissions carbone dans une campagne publicitaire ?
01:51Est-ce que ça va être plutôt créa, diffusion, data, impression, etc ?
01:56Oui, alors peut-être déjà pour resituer, effectivement, dans la chaîne publicitaire, il va y avoir la partie production, il va y avoir la partie création ou déclinaison créative et puis la partie diffusion.
02:07Donc, globalement, les 65 à 99 % de l'impact, il est sur la diffusion.
02:16C'est 99 % quand on va être sur une copie qu'on va réutiliser.
02:21Donc, nous, à date, on se focalise beaucoup sur la partie diffusion, mais on est en train d'intégrer aussi toute la partie créative et production qui a quand même un impact à prendre en compte et qui, du coup, a pas mal de leviers d'action de réduction.
02:36Peut-être pour préciser un petit peu comment on mesure, je ne sais pas si...
02:39Voilà, donc nous, il va y avoir toute la partie, ce qu'on appelle ACV, donc l'analyse de cycle de vie, c'est-à-dire que quand on mesure un service, l'idée, c'est de comprendre, du coup, quel est l'impact du serveur qu'il va stocker, donc combien il consomme d'énergie, quel impact il a émis pour être produit.
02:59Pareil pour tous les services de diffusion, donc les câbles, tout ce qu'on ne voit pas forcément.
03:06Et puis les devices qu'on va utiliser, ce que j'ai dans la main ou qu'on peut utiliser.
03:10Donc, du coup, là, on se rend compte, effectivement, que tous ces éléments très matériels ont un impact significatif et qu'en fait, même si on est sur des choses qui...
03:18La communication qui peut sembler parfois un petit peu immatérielle et un peu impalpable, finalement, ça a un impact significatif puisqu'on peut être monté jusqu'à presque 4% des émissions globales à l'échelle mondiale qui sont liées, en fait, à la communication directement.
03:32Merci beaucoup. On va voir comment est-ce que cela s'applique.
03:38Avec vous, Karine Larivoire, vous êtes directrice générale de Médiaposte.
03:42Donc, chez vous, vous pouvez nous donner un exemple de la façon dont vous prenez le sujet à bras le corps.
03:47Depuis combien de temps vous faites partie du groupe La Poste ?
03:50Et voilà.
03:52Déjà, bonjour, merci.
03:55Médiaposte, nous, on est connus pour être le leader du prospectus, mais on est bien plus que ça.
03:59Maintenant, on se transforme et on va vers un mix média de proximité et multilevier, qu'ils soient en print ou en hybride, à destination des commerçants, qu'ils soient dans le territoire, qu'ils soient en réseaux régionaux ou qu'ils soient en national, ou à destination des collectivités publiques.
04:19Donc, ça, c'est notre métier, notre transformation sur un marché chahuté.
04:24Et comment on y va ? On y va par la tête, j'ai envie de vous dire, par le positionnement stratégique qu'on a adopté avec cette conviction depuis à peu près 15 mois.
04:35C'était en janvier 24, notre nouveau positionnement autour du communiquer bien.
04:41Vous l'avez vu sur les écrans.
04:44Et dans ce communiquer bien, on a en fait moins mais mieux.
04:47Et on l'assume, ce n'est pas évident quand on a été dans une industrie de volume.
04:54Et le moins mais mieux, c'est cette combinaison entre l'annonceur qui doit payer plus parce qu'il prend plus d'options, je vais y revenir, et notamment de ciblage,
05:06parce que c'est le message qui arrive au bon moment à la bonne personne, à la bonne cible, avec le bon véhicule du message.
05:14Et ça, c'est le premier, le prix en fait de la campagne, parce qu'on est convaincus dans notre communiquer bien qu'il y a une place pour une communication locale
05:28qui soit à la fois responsable de par ses impacts, mais également performante, parce que les annonceurs, ils attendent du ROI.
05:36Du ROI, donc on a le prix, le ROI et l'impact.
05:40Et c'est cette combinaison des trois dimensions qu'on essaye d'arbitrer et d'accompagner avec nos clients.
05:49Et comment on le fait sur le ciblage notamment ?
05:53Sur le ciblage, nous, on est experts du géomarketing et de la data.
05:56Et bien, ça va aller tout simplement pour réduire les messages, définir la bonne zone de chalandise,
06:02aller sur la granularité la plus fine dans le territoire pour avoir le bon volume de messages.
06:09Ça va être aller sur des options pour des audiences qui ont une appétence média plutôt numérique.
06:15C'est véhiculer des messages en numérique.
06:18Pour ceux qui veulent du papier, CSP, CSP moins, les zones rurales par exemple,
06:24ça va être de transmettre du papier et c'est trouver le bon mix média qui est juste,
06:30qui est sobre, qui est performant et qui est adressé à la cible.
06:35Et on est filial, vous le disiez, du groupe La Poste.
06:39Et je rebondis sur ce qui a été dit sur la sobriété, sur les fake news,
06:44dans tous ces éléments de recherche d'impact.
06:47Ce qui est important, c'est d'avoir la confiance du public.
06:50Et le groupe La Poste, on est un groupe où la confiance,
06:56qui incarne la confiance de tous les Français.
07:00On est un groupe qui est engagé depuis extrêmement longtemps,
07:03depuis, je ne sais pas, une vingtaine d'années,
07:07dans la décarbonation de sa stratégie.
07:10On est reconnu par Moody's comme la première entreprise mondiale en termes d'ESG.
07:17On a une trajectoire SBTI en logistique, en bancaire, en opérateur postal,
07:25qui va être 10% avant les accords de Paris.
07:29On va être vers du zéro net carbone.
07:32On a investi dans la plus grande flotte électrique d'Europe.
07:35Donc, tous ces éléments-là font que les filiales sont embarquées
07:40dans cet écosystème de sobriété et d'impact responsable.
07:45Et donc, des cas vous accompagnent dans ce choix ?
07:49On va travailler ensemble, effectivement, sur le print.
07:54Il y a plein de choses.
07:55Et sur certains leviers digitaux qui n'étaient pas encore dans la calculette carbone.
08:01Merci beaucoup, Sébastien Grané.
08:03Vous êtes responsable marketing, innovation et RSE chez TF1 Pub.
08:08Merci encore de nous accueillir.
08:09Alors, comment TF1 Pub s'engage concrètement pour réduire l'empreinte carbone de ses campagnes ?
08:16Bonjour à toutes et à tous.
08:17Bienvenue chez TF1.
08:19Alors, effectivement, puisqu'on parle de réduction d'empreinte carbone,
08:22Déjà, l'exemplarité commence par soi-même.
08:26C'est pour ça que le groupe TF1 s'est fixé un objectif,
08:29l'objectif le plus ambitieux des broadcasters français,
08:32de réduction de ses émissions carbone sur les scopes 1, 2 et 3,
08:35de 30% d'ici 2030,
08:38aligné avec la trajectoire des accords de Paris,
08:41validé SBTI.
08:42Ça passe principalement par l'éco-production de nos programmes.
08:45Alors, on a déjà commencé,
08:47on a bien avancé sur le sujet,
08:49des programmes que vous connaissez bien,
08:51par exemple, comme Danse avec les stars,
08:53a été la première émission de divertissement en live,
08:55déjà depuis l'année dernière, éco-produite et labellisée éco-prod.
08:59L'ensemble de nos fictions quotidiennes aussi,
09:01comme Plus belle la vie,
09:03Ici tout commence ou Demain nous appartient,
09:04sont aussi labellisées éco-prod.
09:06Et on a pris un objectif ambitieux
09:08pour atteindre cet objectif de réduction,
09:10c'est d'éco-produire 100% des programmes
09:13produits par le groupe TF1 d'ici 2027.
09:16Alors ensuite, la régie,
09:17elle aussi s'est dotée d'un programme ambitieux.
09:21On travaille sur les sujets de réduction
09:22depuis plusieurs années maintenant,
09:24ce qui nous a permis, il y a déjà un an et demi,
09:26de publier un guide low-carbone
09:28qui est disponible en open source,
09:30qui est gratuit,
09:31à destination des annonceurs et des agences
09:32pour comprendre quels sont les facteurs
09:34d'impact principaux d'une campagne publicitaire
09:37et quels sont les leviers d'optimisation.
09:39Vous pouvez le retrouver sur le digital.
09:41Sur votre site ?
09:43Exactement.
09:44TF1-pub.fr
09:45Exactement.
09:46Il suffit même de taper
09:46guide low-carbone dans un moteur de recherche,
09:48vous allez le retrouver.
09:50Et donc, ce qu'on a souhaité développer
09:52pour aller plus loin,
09:53au-delà de la pédagogie
09:54qu'on peut apporter auprès du marché,
09:56c'est de développer des solutions,
09:58on va dire by design,
09:59qui sont disponibles,
10:01ouvertes à tous,
10:03sans action de la part des annonceurs
10:04et gratuites.
10:06Je vais en citer trois.
10:07La première,
10:08qui permet de réduire l'impact
10:10d'un des facteurs d'émissions carbone
10:12d'une campagne publicitaire,
10:13c'est le poids du spot publicitaire,
10:15le poids du fichier vidéo
10:16qu'on va recevoir
10:17et qu'on va devoir diffuser
10:18et adresser à nos audiences.
10:21On a développé une solution
10:22de green encodage
10:23qui nous permet de réduire
10:24jusqu'à 95%
10:26le poids du spot
10:27par rapport au fichier d'origine
10:28et ça, évidemment,
10:30sans altérer la qualité perçue
10:31par l'utilisateur.
10:33On fait des tests
10:33sur l'ensemble des devices,
10:34l'ensemble des formats
10:35mais ce qui permet
10:36d'avoir des gains
10:37d'optimisation carbone
10:38assez importants.
10:40La deuxième solution
10:41qu'on a développée
10:43et qui est live
10:43depuis quelques mois maintenant,
10:45qui est une solution
10:46de débit adaptatif.
10:48Il faut savoir,
10:48s'il y a des annonceurs
10:49dans la salle,
10:49qu'en fonction de ce qui se passe
10:51dans votre création,
10:52dans votre publicité,
10:54l'empreinte carbone
10:56va plus ou moins varier.
10:58Si vous avez beaucoup de contrastes,
11:00d'éléments très dynamiques,
11:02des flammes,
11:02des explosions,
11:03vous montrez des scènes
11:04avec beaucoup de détails
11:05dans une vidéo,
11:06cette publicité va nécessiter
11:08plus de débit
11:09pour que l'utilisateur
11:11puisse la lire
11:12sur son device.
11:13On a développé une technologie
11:14qui permet d'adapter le débit
11:15en fonction de ce qui se passe
11:17dans la créa.
11:18Si l'explosion
11:18n'a lieu que les 5 premières
11:19secondes du spot
11:20et qu'ensuite,
11:21on a besoin de moins de débit,
11:21on va pouvoir l'adapter.
11:23Là où avant,
11:23on a envoyé un débit maximum
11:25sur toute la durée
11:26de la création.
11:27On est vraiment dans le détail.
11:29Oui,
11:29et il faut rentrer là-dedans
11:30puisque justement,
11:31c'est ce qui va permettre
11:32au cumul d'avoir des gains
11:36de réduction carbone significatifs.
11:38Et une troisième optimisation
11:39qui est disponible
11:41et qui est proposée
11:42à l'ensemble des clients
11:44qui communiquent sur TF1+,
11:45notamment,
11:46c'est Autopilot Carbone.
11:48C'est une solution,
11:49on est la première régie au monde
11:50à avoir connecté
11:51notre ad serveur
11:52qui est Freewheel
11:52avec les données de RTE,
11:54des émissions de CO2
11:55de la production électrique
11:56en France.
11:57Là, j'ai perdu tout le monde.
11:59À quoi ça sert ?
12:00Il faut savoir
12:01qu'une impression 20 secondes,
12:02par exemple,
12:03en fonction de son heure de diffusion,
12:04de son jour de diffusion,
12:06de la période de diffusion,
12:07elle n'a pas la même empreinte carbone.
12:09Donc aujourd'hui,
12:10grâce à un module
12:10d'intelligence artificielle,
12:11on a apporté
12:12une nouvelle contrainte
12:13à l'ad serveur
12:13qui est capable
12:14de réduire la pression publicitaire
12:16quand il y a des pics
12:16de consommation d'électricité
12:17en France.
12:18Pourquoi ?
12:18Parce que quand il y a
12:19des pics de consommation
12:20d'électricité en France,
12:21on fait davantage appel
12:22à des énergies fossiles carbonées,
12:24le fuel, le gaz, le charbon.
12:26Et inversement,
12:27quand la demande baisse,
12:29je rassure les annonceurs,
12:30cette solution est gratuite,
12:32sans surcoût,
12:33sans impact sur la productivité.
12:36Il n'y a pas d'action
12:38nécessaire de leur part.
12:39Et surtout,
12:40l'idée,
12:40ce n'est pas de diffuser
12:41leur campagne uniquement
12:41la nuit ou le week-end.
12:43On fait des optimisations
12:44toutes les 15 minutes.
12:45Je vous donne un chiffre clé.
12:47L'an passé,
12:48cette solution Autopilot Carbone
12:49nous a permis d'éviter
12:5030 tonnes de CO2
12:51liées à la diffusion
12:53des campagnes publicitaires
12:54de nos clients,
12:55sans altérer le reach
12:56et l'efficacité de leur campagne.
12:5730 tonnes de CO2,
12:58c'est l'équivalent
12:59des émissions nécessaires
13:00pour reproduire
13:01près de 6 000 T-shirts en coton
13:03ou remplir 5 000 piscines.
13:06Merci beaucoup.
13:06Une fois qu'on a dit tout ça,
13:08Adrien,
13:08quelles sont les principales erreurs
13:10ou angles morts
13:10dans la mesure carbone
13:12des campagnes aujourd'hui ?
13:14La récolte des données.
13:16On voit qu'en fait,
13:17c'est un vrai enjeu
13:18avec Mediapost.
13:20On a toute la partie,
13:21notamment enveloppe,
13:23gestion de fabrication
13:24des enveloppes,
13:25l'achat.
13:26En fait, finalement,
13:27tout ça,
13:28ça demande d'aller récolter
13:29énormément de données,
13:30de comprendre comment ça se fait.
13:31Parce qu'en fait,
13:32ce qu'on voyait,
13:33du coup,
13:33Sébastien le disait à l'instant,
13:34c'est que assez rapidement,
13:36en fait, finalement,
13:36on n'a pas attendu
13:37l'empreinte environnementale
13:39pour faire des optimisations,
13:40des économies
13:41et chercher à trouver
13:42des pistes d'amélioration.
13:43Donc, en fait,
13:44assez rapidement,
13:45on rentre dans des niveaux
13:46de détail assez importants.
13:48On peut voir aussi,
13:50en fonction des...
13:52On travaille aussi beaucoup,
13:53du coup,
13:53sur les groupes de travail télé
13:55ou autres,
13:55sur des données
13:56qui nous permettent
13:58de pouvoir mieux mesurer,
13:59mieux affiner
14:00les leviers d'action.
14:01Et on a encore
14:01des points à éclaircir.
14:03Donc, on a des incertitudes
14:04de résultats
14:05qui restent parfois
14:06relativement élevées.
14:07Donc, tout est encore
14:08en working progress,
14:09en bon français.
14:11Donc, du coup,
14:12voilà, ça, c'est vraiment
14:14des points
14:15qui sont importants
14:16de noter.
14:17Et puis, en fait,
14:18globalement,
14:18ce qui est assez aussi
14:20en termes d'angle mort,
14:21c'est l'idée
14:22de prendre conscience,
14:23comme on le disait
14:23un petit peu avant,
14:25de quelles sont
14:25les échelles d'impact
14:27en fonction
14:27des différents leviers
14:29et de potentiellement
14:30prioriser sur les leviers
14:32où il y a le plus d'impact
14:33pour réduire.
14:36Karine, je vois
14:37que vous êtes d'accord.
14:38Oui, oui, non,
14:38c'est sur la...
14:39Je rebondissais
14:40sur ce que disait Adrien
14:41sur la priorisation.
14:44En fait,
14:45nous, on a été
14:46pionniers
14:47sur l'ACV,
14:48donc l'analyse
14:49de cycle de vie
14:49dès 2017
14:50qu'on avait fait
14:51avec Quanti
14:52sur le print
14:52et le numérique.
14:54on était dans le comité
14:56scientifique restreint
14:57pour l'ACV de l'ADEME
15:00qui a été fait
15:01avec Hublot
15:02et qui montre
15:03que chacun des leviers
15:05a des impacts différents,
15:08soit sur le CO2,
15:09soit sur la biodiversité,
15:10soit sur l'eau,
15:12soit sur les deux œufs.
15:13Donc, il y a vraiment
15:14une foule de critères
15:16et chaque levier
15:18a sa part d'impact.
15:21Et c'est en travaillant
15:22sur chacun des leviers
15:23et quelle est la part
15:25de l'impact
15:28le plus important.
15:29Par exemple,
15:29pour le print,
15:30et c'est pour ça
15:31que je rebondissais
15:31sur la priorisation,
15:34sur le print,
15:35on sait que 40%
15:36de l'impact carbone
15:38est sur la distribution
15:42et dont dans ces 45%,
15:4490% sur le dernier kilomètre.
15:47Et c'est pour ça
15:48que nous,
15:48tout le travail
15:49qu'on fait actuellement
15:50sur la distribution
15:52du prospectus,
15:53c'est de le mutualiser
15:54dans la sacoche du facteur
15:56avec une flotte électrique
15:58qui soit propre.
16:00Aujourd'hui,
16:01sachez-le dans la salle,
16:0265% des foyers français
16:05sont distribués
16:06en flux courrier,
16:09colis, prospectus
16:11par soit un mode doux,
16:14soit un mode électrique.
16:16Donc c'est un...
16:17Et on va continuer
16:19d'investir
16:20dans ce dernier kilomètre.
16:23Et du coup,
16:24ça,
16:24ça a la vertu,
16:26étant sur une partie
16:27très importante
16:28dans l'impact,
16:30de permettre
16:31une réduction
16:31de l'équivalent CO2.
16:35On est à 27 grammes
16:36sur le prospectus,
16:38par exemple,
16:39avec une baisse
16:40de 38%
16:41avec ses investissements.
16:43Et donc,
16:43c'est en priorisant
16:44sur les effets
16:45les plus importants.
16:46Évidemment,
16:47quand on est dans le digital,
16:48c'est la vidéo,
16:49tu l'as cité,
16:50c'est ces éléments-là
16:52qui demandent
16:52à être très cadrés.
16:55Et donc,
16:56à chaque fois,
16:57il faut trouver
16:57dans le levier
16:59quel est l'impact
17:00le plus important
17:01qu'il convient
17:01de diminuer.
17:03Sébastien,
17:05vous êtes d'accord
17:06avec ce qui vient
17:06d'être dit.
17:08Je voulais vous demander
17:10comment vous avez
17:10fait évoluer
17:12vos offres,
17:13parce que je crois
17:14que vous avez travaillé
17:15sur des offres
17:15low carbone
17:16il n'y a pas longtemps.
17:18Et du coup,
17:19est-ce que vous pouvez
17:20nous expliquer
17:20en quoi elles sont
17:22fidèles
17:25à ce qu'on vient
17:26de raconter ?
17:27Avec plaisir,
17:28puisqu'on cherche
17:29des annonceurs volontaires.
17:30Alors,
17:30on a déjà trouvé.
17:31mais effectivement,
17:32je parlais des optimisations
17:33qui sont faites
17:34par défaut
17:35et pour l'ensemble
17:36de nos clients
17:36sur notre écosystème média.
17:40Mais pour les annonceurs
17:41qui veulent aller plus loin,
17:43on a effectivement développé
17:44depuis maintenant
17:45près d'un an et demi,
17:46deux ans,
17:47des offres low carbone
17:48qui permettent
17:49de jouer
17:49sur des leviers
17:50média planning,
17:51durée de format,
17:52device de diffusion,
17:53type de ciblage
17:54qui permettent
17:55de réduire
17:56l'empreinte carbone
17:56d'une campagne.
17:57Alors,
17:58de manière très significative
17:59puisqu'on a des réductions
18:00qui peuvent aller
18:00de moins 30 à moins 50%
18:03par rapport à une campagne
18:04non optimisée,
18:06sans altérer à nouveau
18:07le reach de la campagne
18:08ni le ROI de cette campagne.
18:11A l'inverse,
18:11plus vous allez chercher
18:12de l'efficacité
18:13et plus,
18:14par défaut,
18:14vous allez améliorer
18:16la performance environnementale
18:17d'une campagne.
18:18On a des annonceurs
18:19aujourd'hui
18:19comme FDJ
18:20qui appliquent
18:22ces cadres
18:22de diffusion low carbone
18:23sur 100%
18:24de leur campagne
18:25diffusée sur TF1+.
18:26J'aperçois Valérie Martin
18:28de l'ADEME aussi.
18:29Je les remercie
18:29puisque également
18:30sur leur campagne
18:31aujourd'hui,
18:31ils activent par défaut
18:32ces cadres low carbone
18:33qui sont à nouveau
18:35sans surcoût
18:36pour les annonceurs
18:36qui ne nécessitent
18:38qu'une seule action
18:39de leur part,
18:39c'est nous dire
18:40qu'ils veulent être diffusés
18:41sur ce cadre low carbone.
18:42Parfois,
18:43il y a cette crainte
18:43de la part des agences médias
18:44mais est-ce que ça va
18:45me prendre du temps
18:45si je fais du low carbone
18:46chez TF1
18:47et pas chez d'autres ?
18:48Non,
18:49tout ce travail
18:49est fait par nous
18:50et est absorbé
18:51de notre côté.
18:52Donc,
18:52il faut simplement
18:52que l'annonceur
18:53soit volontaire
18:54et on lui garantit bien
18:55qu'il aura
18:56toutes les performances
18:57qu'il a exigées
18:58dès le départ.
18:59Et on a développé
19:00une seconde offre
19:01aujourd'hui
19:01qui permet de réconcilier
19:03deux enjeux
19:03pour nos clients
19:04qui est un,
19:05la performance environnementale
19:06de leur campagne
19:06et deux,
19:07l'émergence.
19:09C'est une offre
19:09qu'on a appelée Solo
19:10qui permet à un annonceur
19:12d'être le seul annonceur
19:14présent en pré-roll
19:15de la quasi-intégralité
19:16des contenus proposés
19:17sur TF1+,
19:18donc en pré-roll exclusif
19:20d'émerger,
19:21c'est bien le premier objectif,
19:23tout en réduisant
19:23l'invac carbone,
19:24notamment en jouant
19:25sur des devices de diffusion.
19:27On va exclure,
19:28par exemple,
19:29le device tablette
19:30de la diffusion
19:30de ces campagnes.
19:31Pourquoi ?
19:32Puisque c'est le device
19:33qui a le plus d'impact
19:33à la seconde de visionnage
19:35aujourd'hui.
19:36Sa durée de vie
19:37chez les foyers français
19:37est assez faible
19:38et on utilise assez peu
19:39la tablette chaque jour.
19:41Donc c'est le device
19:42qu'il faut déprioriser,
19:43on va dire,
19:44dans un plan vidéo.
19:46Et puis,
19:46on va forcer la serveur
19:48à adresser le message
19:49de l'annonceur
19:50uniquement à des internautes
19:51connectés à partir
19:52d'un réseau fixe,
19:53d'un réseau Wi-Fi,
19:54c'est-à-dire que les internautes
19:56qui viennent sur TF1+,
19:57à partir d'une connexion
19:593G, 4G, 5G,
20:00ne seront pas exposés
20:01à cette publicité.
20:03Et évidemment,
20:04la réduction de la durée
20:06des spots publicitaires,
20:07c'est aussi un levier
20:07qui est absolument central
20:08pour réduire l'impact carbone
20:10des campagnes.
20:10Donc, on a des contraintes,
20:12on exige des contraintes
20:13de la part de l'annonceur,
20:14des poids maximum de spots.
20:16Pendant des années,
20:17on exigeait des poids minimums
20:18dans nos spécifications techniques.
20:20Aujourd'hui,
20:20on a aussi figé
20:21des poids maximums
20:22et on exige
20:24des durées maximales
20:25de durée de créa
20:27pour être éligible
20:28à ces offres
20:29sans surcoût.
20:30Et quelles sont
20:31les réactions
20:32de vos clients,
20:33justement,
20:34des annonceurs ?
20:35Est-ce qu'ils sont conscients
20:37que ça devient stratégique ?
20:38Ils sont intéressés ?
20:39Ils vous demandent
20:40d'être engagés ?
20:40Ça vient d'eux ?
20:41Vous les accompagnez aussi ?
20:42Comment est-ce que ça modifie
20:43finalement un peu
20:44votre métier ?
20:45Alors, déjà,
20:46ça modifie mon quotidien
20:47puisque je passe
20:48beaucoup de temps
20:48effectivement à présenter
20:49ces offres,
20:50à faire de la pédagogie
20:52pour montrer justement
20:53qu'elles n'auront pas
20:54d'impact sur l'efficacité
20:56média de leur campagne.
20:58On voit clairement
20:59que ça y est
20:59que le mouvement
21:00est en train de s'opérer.
21:01Ça a été un peu long.
21:02C'est toujours la même chose
21:03mais sur des innovations,
21:05on a toujours un premier
21:07qui lève la main
21:07mais après,
21:08c'est difficile
21:08d'enclencher vraiment.
21:11Aujourd'hui,
21:12on est ravis de voir
21:13qu'il y a
21:14et les agences
21:15et les annonceurs
21:15ont pris le sujet en main.
21:18Maintenant,
21:18on peut aller encore plus loin
21:19d'autant plus que nous-mêmes
21:20on réfléchit déjà
21:21à des solutions,
21:22on va dire,
21:23beaucoup plus industrielles,
21:26peut-être même coercitives.
21:27On parle d'empreintes carbone
21:29mais je pense aussi
21:29par exemple au sous-titrage
21:30et à l'audio-description
21:32des spots publicitaires
21:33qui est un enjeu crucial.
21:34On diffuse 12 000 spots
21:36publicitaires par an.
21:37Sur ces 12 000 spots,
21:38on en reçoit
21:39à peine 2,5%
21:40qui sont audio décrits.
21:41Alors,
21:42tous n'ont pas la légitimité
21:43de l'être.
21:43Si vous avez une voix off
21:44de bout en bout,
21:45il n'y a pas besoin
21:45d'ajouter de description
21:46mais il y a encore
21:47une marge de progression
21:48qui est énorme
21:49et donc on commence
21:50à réfléchir
21:50pour les années à venir
21:51à apporter des obligations
21:53aussi aux annonceurs.
21:55Donc,
21:55il faut absolument
21:55qu'on s'empare tous
21:56de ces sujets
21:57parce que le mouvement
21:58collectif,
21:59c'est ça qui nous permettra
22:00d'avancer.
22:01C'est ça,
22:01c'est un mouvement
22:01de coalition inter-entreprise
22:03je crois parce que TF1
22:04est très engagé
22:05avec d'autres acteurs
22:06concurrents d'ailleurs
22:06pour faire évoluer
22:08le secteur publicitaire
22:09sur ces questions notamment.
22:11Vous observez
22:12chez Mediapost aussi,
22:13Karine,
22:15la conscience,
22:16la conscientisation
22:17de ces sujets
22:18qui deviennent vraiment
22:19stratégiques et importants
22:21sur tous les scopes,
22:22j'allais dire,
22:22scopes 1,
22:22scopes 2,
22:23scopes 3
22:23pour l'entreprise.
22:25Alors,
22:26ça dépend des clients.
22:28Il y a des clients
22:29avec qui c'est encore difficile,
22:30il faut encore être
22:32dans la conviction
22:33mais de plus en plus,
22:36tous ces clients
22:36font partie
22:37de grands groupes,
22:38ils ont évidemment
22:39des obligations,
22:40ils vont déployer
22:41la CSRD,
22:42ils vont avoir
22:43des choses autres
22:45que simplement
22:47héroïstes
22:47et donc ces préoccupations
22:49font que
22:50ça commence à venir
22:52mais on reste encore
22:53dans la conviction
22:55et je pense que
22:55c'est notre responsabilité
22:58collective du secteur
22:59d'aller convaincre
23:02et on le fera,
23:04je pense,
23:04nous en tout cas,
23:05c'est l'approche
23:05qu'on a avec des cas
23:07en apprenant,
23:09en étant dans la mesure
23:10temps réel
23:11parce que les ACV
23:12qu'on avait en modélisation,
23:14c'était du statistique
23:15et là le fait de passer
23:18à une mesure
23:19qui soit temps réel
23:20des campagnes personnalisées,
23:22ça va aussi nous permettre
23:23nous d'apprendre
23:24avec nos clients
23:25et je revenais
23:28sur ce que disait
23:29le journaliste
23:30sur la co-construction
23:31avec les jeunes,
23:34c'est exactement
23:35ce type de démarche
23:37en fait,
23:37c'est pas en appliquant
23:39mais c'est en construisant
23:40ensemble
23:41à partir de mesures
23:42et sur des campagnes
23:44personnalisées.
23:46Oui, Adrien,
23:47du test and learn,
23:47vous l'avez dit
23:48un peu plus tôt,
23:49c'est ça,
23:49tout n'est pas au point
23:51avec les nouveaux outils,
23:52avec l'IA aussi,
23:53les choses bougent,
23:54j'imagine,
23:55mais ça complique peut-être
23:55aussi les mesures,
23:57non,
23:57parce que l'IA
23:57n'est pas forcément
23:58très très...
24:00Oui,
24:00peut-être déjà
24:01un peu replacer
24:03quelques chiffres aussi
24:04qui sont intéressants,
24:04on parlait de scope 1,
24:052, 3,
24:06donc juste le scope 3
24:07qui correspond en fait
24:09à tous les services
24:10indispensables
24:11à la mise en place
24:12d'un service,
24:12donc tous les fournisseurs
24:13qui vont,
24:14si on fait,
24:16si on distribue
24:17et qu'on a besoin
24:17d'enveloppes justement,
24:18s'il n'y a pas,
24:19si celui qui conçoit
24:22les enveloppes
24:23fait partie
24:23de la chaîne,
24:26du coup,
24:26il faut le mesurer
24:27pour pouvoir connaître
24:28l'impact de son service,
24:29donc pour Mediapost,
24:30et ça,
24:32en fait,
24:32ça va représenter
24:32pour une société de service
24:34jusqu'à 86%
24:35de l'impact environnemental,
24:36donc ça peut être colossal,
24:37et ramener
24:39à l'aspect communication
24:42en tant que tel,
24:43ça peut aller
24:43de 20 à 30%
24:45de l'impact global
24:46de l'entreprise,
24:47donc on se rend compte
24:49en fait que ça peut être
24:49vraiment un impact
24:50significatif,
24:51pour revenir à l'enjeu
24:53effectivement
24:53que Karine disait,
24:55c'était que l'idée
24:55c'est vraiment
24:56de pouvoir
24:56rendre ça
24:58le plus opérationnel possible,
24:59donc en fait,
25:00nous,
25:01le gros enjeu,
25:02c'est l'automatisation,
25:05l'harmonisation aussi,
25:07on travaille beaucoup
25:08sur la standardisation
25:10de la mesure,
25:10donc on ne va pas
25:11rentrer dans les détails,
25:12mais il y a
25:12les aspects de référentiel,
25:13quand est-ce qu'on commence
25:14à mesurer,
25:15où est-ce qu'on s'arrête
25:15pour que les choses
25:16soient comparables entre elles,
25:17qu'elles soient intelligibles
25:19et qu'elles puissent,
25:20du coup,
25:20qu'on se dise,
25:21tiens,
25:21on ne parle pas en miles
25:22d'un côté,
25:22en kilomètre de l'autre,
25:23en kilogramme d'un côté
25:24ou en je ne sais pas quoi
25:25de l'autre,
25:26non,
25:26en fait,
25:26on parle tous
25:27un peu la même voie
25:27et qu'on automatise
25:30la mesure chez TF1,
25:31du coup,
25:31avec qui on travaille
25:32sur tous les plans médias
25:33constamment,
25:34ou bien,
25:35du coup,
25:35avec Karine,
25:36sur toutes les actions
25:38que Mediapost peut faire,
25:39et bien,
25:40vraiment,
25:40l'idée,
25:40c'est de pouvoir
25:41injecter cette mesure
25:42à tous les niveaux
25:43et que ça puisse rentrer
25:45comme un must-have
25:48où plus personne
25:49se pose la question,
25:50c'est un capille
25:50parmi d'autres
25:51qui vont permettre
25:51de faire des actions
25:52très concrètes.
25:54Merci beaucoup
25:55à tous les trois
25:55pour vos témoignages.
25:56et je pense à vous
25:59à tous les trois
26:00pour votre soutien
26:02et je pense à vous
26:02à tous les trois
26:04pour votre soutien
26:04et je pense à vous