Claire Léost, Présidente de Prisma Media : "Nous voulons investir le luxe et la jeunesse" - Vidéo Dailymotion

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17/03/2025

Le groupe propriétaire de Voici, Capital ou Télé-Loisirs repositionne son titre art de vivre haut de gamme « The good life » à destination du lectorat masculin, et décline le héros de BD Mini-Loup en magazine pour les 3-6 ans.

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00:00Votre invitée média, Céline Veil-Darcourt, est la présidente du groupe leader de la

00:04presse magazine en France.

00:06Prisma Média possède entre autres Femmes Actuelles, Voici, Télé Loisirs, Géo, Docteur

00:10Good ou encore Capital et ils lancent tous les ans au moins un nouveau titre.

00:14Dans quelques jours, ce sera une nouvelle déclinaison d'une bande dessinée.

00:16Bonjour Claire Léost.

00:17Ce n'est pas la seule actualité de Prisma, il y en a deux autres dont on va aussi parler

00:21mais commençons par celle qui concerne le pôle jeunesse, après Mortel Adele, BDA succès

00:26que vous avez adapté en bimestriel en 2023, c'est Minilou qui devient un magazine.

00:30On est sur un public entre 3 et 6 ans, vous avez trouvé le bon filon à Prisma avec les

00:35héros de bande dessinée ?

00:36Alors oui, c'est vrai que Minilou, c'est un héros de bande dessinée puisqu'il y a

00:40plus de 7 millions d'albums qui ont été vendus avec ce personnage et c'est vrai qu'on

00:45a connu un grand succès avec Mortel Adele qui était connue de tous les enfants, alors

00:48un peu plus vieux puisque Mortel Adele c'est plutôt avant le collège donc c'est 7-10

00:52ans et là on a eu la possibilité grâce à nos amis et collègues de Hachette Livre

00:58de décliner ce personnage de Minilou en bande dessinée donc là pour les petits les 3-6

01:03ans.

01:04Mais pourquoi Minilou, il y en avait d'autres ?

01:05Oui mais alors la devise de Minilou c'est rire, lire et grandir donc on trouvait que

01:13c'était une bonne devise pour les enfants et puis il y a cette idée que les parents

01:16sont de plus en plus anxieux face à la place des écrans dans la vie de leurs enfants,

01:21dans leur propre vie déjà et encore plus celle de leurs enfants donc c'est vrai que

01:26c'est un marché qui est dynamique, le marché de la presse enfants, la presse jeunesse et

01:29surtout sur ce segment des petits puisque les parents veulent familiariser leurs enfants

01:33très tôt avec de la presse, le support papier, le support écrit, la lecture et donc c'est

01:38un combat qu'ils mènent et que nous on est content de mener avec eux, avec ce personnage

01:43qui correspond bien à cette cible.

01:45Alors qu'avant, avant Mortel Adele, Prisman n'était pas du tout sur ce segment jeunesse

01:50ça c'est un pôle que vous voulez renforcer ?

01:52Oui absolument, en fait on est leader de la presse mais il y avait des territoires sur

01:56lesquels on n'était pas présent, il y avait le luxe dont on va peut-être parler après

01:59et il y avait effectivement la jeunesse qui nous paraît important parce que c'est la

02:02découverte de la lecture et donc les lecteurs de Mortel Adele ou de Minilou sont nos futurs

02:06lecteurs demain de Géo ou de Capital on espère donc c'est important de les accompagner dès

02:12le départ donc c'est vrai que c'est un nouveau pôle pour nous mais qui se développe rapidement

02:18donc on est très content et on a d'autres projets dans les quais pour les enfants.

02:21Alors justement parce que c'est un concept qui peut se décliner à l'infini, les prochains

02:25héros que vous allez adapter ?

02:26Alors là je ne peux pas vous en parler parce que pour l'instant c'est confidentiel mais

02:29on a d'autres idées qui arrivent avant l'été.

02:31Alors il y a une autre catégorie de public que veut conquérir Prisma Média, ce sont

02:35les hommes.

02:36Vous lancerez bientôt un Harper's Bazaar Hommes tandis que votre magazine art de vivre

02:40The Good Life devient cette semaine un masculin.

02:42Qu'est-ce qui vous fait dire que la presse masculine a besoin d'être renouvelée, que

02:46les hommes ont besoin d'une nouvelle presse ?

02:49Alors les hommes c'est un peu les oubliés de la presse parce qu'en France il y a les

02:53journaux sportifs qui sont lus par des hommes, les news qui sont lues majoritairement par

02:57des hommes mais sinon il n'y a pas grand chose comme proposition et on voit que les

03:01hommes s'intéressent de plus en plus à la mode, à la beauté donc on s'est dit

03:06qu'il y avait de la place pour un concept autour du plaisir, de l'hédonisme, de la

03:11joie de vivre pour les hommes donc c'est ce qu'on a fait avec The Good Life, qu'on

03:16a complètement repositionné sur ce concept du magazine sérieusement hédoniste.

03:21Vous voulez redéfinir l'homme post-metoo ?

03:24Oui alors là on n'est pas tellement sur les sujets de société avec ce magazine-là,

03:29on est vraiment sur le plaisir, le lifestyle, les voyages, alors il y a quelques rubriques.

03:36Parce que les hommes n'aiment pas les mêmes voyages que les femmes ?

03:37Alors si, on est dans l'évasion globalement mais c'est vrai qu'il y a les jouets pour

03:42les hommes qui sont plus les montres, les voitures, les vêtements pour hommes évidemment,

03:46la beauté pour hommes, les parfums donc par rapport à votre sujet de post-metoo, là

03:51on n'est pas tellement là dessus, on n'est pas sur un magazine de société, on est vraiment

03:53sur un magazine léger qui ne se prend pas au sérieux même si on traite sérieusement

03:58de sujets légers.

03:59Et le Harper's Bazaar Hommes il va sortir quand ?

04:02Alors lui il sort à l'automne et lui c'est vraiment la déclinaison homme du magazine

04:07de mode féminin donc c'est vraiment très concentré sur la mode.

04:11Et il y a un Harper's Bazaar intérieur aussi ?

04:13Absolument, sur la décoration, l'art de vivre, absolument.

04:16Donc on essaye de décliner cette marque qui a été un grand succès puisqu'elle n'existe

04:20que depuis deux ans en France, elle était très attendue et donc la version pour les

04:24femmes a été un grand succès, oui absolument, ça marche très bien.

04:27Là on vient de sortir le special mode qui fait plus de 300 pages que je vous conseille

04:32vivement et donc voilà, on n'a pas oublié les hommes et la version pour les hommes arrive

04:35bientôt.

04:36Alors Prisma a aussi participé au récent lancement dans les kiosques du papotin qui

04:40était jusqu'à présent un journal annuel vendu sur internet puis une émission de

04:43télé avec de jeunes autistes qui interviewent des célébrités, vous dites les avoir aidés

04:47gratuitement, de quelle manière ?

04:49Alors en fait ils sont venus nous voir en nous disant que leur rêve c'était que leur

04:52magazine soit vendu dans les kiosques parce qu'effectivement ce magazine il existait depuis

04:56plus de 30 ans mais pour le trouver il fallait aller sur leur site, il était caché au

05:00fin fond d'un onglet, c'était très compliqué et pourtant il y avait quand même 5 000 abonnés

05:04et moi j'avoue je ne connaissais pas du tout ce magazine, je n'en avais jamais entendu

05:06parler et je l'ai découvert et j'ai trouvé ça fantastique, il y a des interviews de

05:10personnes qu'on voit rarement comme Jean-Jacques Goldman par exemple, ils ont accès à des

05:14personnalités et en plus avec leur ton à eux qu'on connaît bien si on regarde l'émission

05:19mais c'est vrai qu'ils ont une façon d'interviewer qui est unique et qui fait des interviews

05:24qui sont vraiment formidables.

05:25Alors comment vous les avez aidées à aller aux kiosques ?

05:28Alors on a demandé au réseau, donc aux marchands de journaux, aux dépositaires qui acheminent

05:32les exemplaires de ne pas prendre la commission qu'ils prennent habituellement sur ces exemplaires,

05:36donc personne n'a été rémunéré parce qu'en fait c'était quand même un risque, c'est

05:39une petite association qui dépend de l'hôpital de journautonie, donc si on avait fait un

05:43lancement disons standard, classique, il y avait quand même un risque de perdre de l'argent,

05:49que ça ne marche pas.

05:50On ne savait pas du tout quel était le potentiel de vente en fait et donc on a demandé un

05:54effort à toute la chaîne jusqu'aux marchands de journaux qui ont été tout à fait partants

06:00pour cette aventure et au final on en avait imprimé 10 000 exemplaires qu'on a vendus

06:04tout de suite, vraiment il y a eu un engouement très rapide et donc on en a réimprimé

06:0910 000 qui sont dans les kiosques et pour l'instant on en est déjà à 12 000 exemplaires

06:13vendus donc ça marche très très bien et c'est intéressant parce que les marchands

06:16de journaux qui pourtant ont travaillé gratuitement nous ont remercié en disant que ça avait

06:20fait venir plein de gens dans les kiosques qu'on ne voit pas habituellement, des nouveaux

06:24lecteurs qui aimaient l'émission et donc finalement je crois que ça a été une belle

06:28opération pour tout le monde.

06:29Et Prisma ne touche rien sur les ventes ?

06:31Non, non, non, nous on a accompagné, on était fiers d'accompagner cette équipe et ces journalistes

06:36qui sont tous atypiques comme on dit donc avec des troubles du spectre autistique du

06:41maquettiste au secrétaire de rédaction aux personnes qui font les interviews c'est vraiment

06:46une équipe complètement atypique donc on a été vraiment très fiers qu'il nous ait

06:49choisi de les accompagner.

06:50Et vous n'intervenez pas sur l'éditorial non plus, c'est toujours conçu, fabriqué

06:54par les équipes du papotin.

06:55Exactement.

06:56Et le premier numéro toujours en vente donc avec Philippe Catherine en couverture.

06:59Merci beaucoup.

07:00Merci Claire Léosted.

07:01Merci à vous.

07:02Présidente donc du groupe Prisma Média, merci à toutes les deux.

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