Vénus de la beauté Version Femina : comment les réseaux sociaux ont tout changé

Version Femina

À l’occasion des 20 ans des ́   ́ dans quelques jours, un regard sur l’évolution marquante du secteur s’impose et notamment sur une révolution clé :  ́ .  Ils ont propulsé des marques digitales, séduit des communautés passionnées et redéfini les codes de la beauté.  Ijou Faraoun, notre chef de service Beauté, décrypte cette transformation et ses impacts.

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00:00L'élément marquant, c'est l'arrivée des réseaux sociaux.

00:04D'abord avec les tutoriels de maquillage qui ont poussé les consommatrices à devenir

00:08de véritables expertes des pinceaux.

00:11On a aussi observé la naissance d'une avalanche de nouvelles marques qui ont donc connu un

00:17succès soudain et vraiment fort.

00:22Mais ce succès est quand même à double tranchant avec les réseaux sociaux parce

00:25qu'on n'est quand même jamais loin d'un bad buzz.

00:27Le bad buzz, c'est cet avis négatif ou cette expérience négative aussi qui peuvent être

00:33virales et qui peuvent desservir une marque et faire du mal à l'image d'une marque.

00:38Quoi qu'il en soit, ces marques qu'on appelle digitales natives, elles fédèrent de vraies

00:43communautés de fans qui ne jurent souvent que par elles.

00:45Le public de ces communautés, c'est souvent un public assez jeune, mais qui est quand

00:49même très, très expert, donc on ne peut pas leur raconter de salades.

00:52Et pour maintenir leur succès, ces marques misent énormément sur le visuel de leur

00:58packaging qu'elles soignent.

01:00Donc, c'est souvent des produits très colorés, des packs graphiques, des noms rigolos.

01:06Enfin, tout un tas d'éléments qui créent la désirabilité et qui poussent au clic,

01:11qui font parler de ces produits-là.

01:13Et en cela, c'est une vraie rupture très intéressante à observer pour tous les acteurs

01:18de la beauté en tout cas.

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