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rtl.fr
  • 25/12/2024
Regardez L'éco & You avec Pierre Herbulot du 25 décembre 2024.

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News
Transcription
00:00RTL Matin
00:03La chronique éco avec vous Pierre Herbulot, Joyeux Noël Pierre d'abord.
00:07Joyeux Noël.
00:08Alors on va passer le débat des cadeaux au pied du sapin, soit le 24 au soir, soit le 25 au matin.
00:13Le fait est qu'il y a une marque qui est certainement très représentée, c'est la marque Smoby dont on va parler avec vous
00:19puisque c'est une vraie saga cette entreprise jurassienne qui fête ses 100 ans cette année.
00:24Une caisse enregistreuse jaune et rouge, un établi de bricolage avec outils,
00:29une cuisine loft, machine à café intégrée, le tout en plastique fluo.
00:34Si les imitations sont la marque de fabrique de Smoby avec les maisons d'extérieur,
00:38l'entreprise fabriquait à l'origine des pipes en bois fondées par Paul Moquin en 1924.
00:43Elle fait aussi, c'est vrai, quelques yoyos, toupies et quilles,
00:46mais les jouets en tant qu'activité principale n'arrivent que beaucoup plus tard.
00:49Et c'est quoi le déclic alors ?
00:50Une opportunité dans les années 60, celle de travailler avec Bonux.
00:54Vous vous souvenez les jouets en plastique cachés dans les barils de lessive ?
00:57L'ancêtre de Smoby, Mob pour Moquin-Breuil, le nom des fondateurs, a un savoir-faire dans le travail du plastique.
01:03L'entreprise a acheté des presses à injecter et des souffleuses pour faire des stylo-billes avant la Seconde Guerre mondiale.
01:08Un autre partenariat avec Mattel pour faire la Ferrari de Barbie est un grand succès.
01:13Le virage du jouet est pris.
01:15Et ça marche tout de suite ?
01:16C'est un carton. L'entreprise change de nom et fait l'une des toutes premières pubs à la télé dans les années 70.
01:23Ça se dévisse, ça se démonte, ça se boulonne.
01:25C'est le camion bricolo si rigolo.
01:27Hippipip, c'est Smoby.
01:29Smoby embauche à tour de bras et fait vivre 1500 personnes entre les emplois directs et indirects.
01:35Le Jura, à ce moment-là, a le taux de chômage le plus faible de France.
01:38A tel point que François Mitterrand se déplace à l'usine d'Arento pour féliciter les équipes.
01:43Lardi et Coiffier majorettent.
01:45Le groupe multiplie les acquisitions.
01:46Au point même de grossir un peu trop vite.
01:48Oui, et d'être placé en procédure de sauvegarde par la justice.
01:52L'entreprise jurassienne a eu les yeux plus gros que le ventre.
01:54Elle est reprise par le groupe allemand Simba Toys, leader du marché.
01:5865 millions d'euros sont investis sur les 10 dernières années pour moderniser un outil industriel fatigué.
02:05Indispensable pour être compétitif.
02:07Le coût de la fabrication française, 75% de la production Smoby, n'est pas celui de la Chine.
02:12Cet investissement, c'est aussi de quoi être armé pour faire face au grand défi du 21ème siècle.
02:17C'est-à-dire la transition écologique ?
02:19Oui, et quand on fabrique des jeux en plastique, il faut mettre les bouchées doubles.
02:22Objectif du nouveau directeur général Alexis Delorme ?
02:25Atteindre 100% de plastique recyclé en 2030.
02:28C'est près de 30% aujourd'hui, avec déjà quelques collections tout recyclées,
02:33fabriquées avec des bouteilles de lait recyclées.
02:36Et puis, comme un bon déchet est un déchet qu'on ne produit pas,
02:39le premier groupe de jouets français mise sur la durabilité.
02:42Smoby s'engage à ce que ses jouets durent sur deux générations,
02:46sous-entendu contrairement aux fabriqués en Chine.
02:48Oui, parce qu'on parle de plus en plus de ces jouets qui ne sont pas aux normes
02:51et qui débarquent sur le marché français.
02:53Oui, et d'après la Fédération Française du Secteur,
02:55plus de 80% des jouets achetés sur Internet
02:58ne respectent pas les règles de sécurité de l'Union Européenne.
03:02Normes de solidité, substances dangereuses, risques d'étouffement.
03:05En offre, un patron confie, le temps des contrôles est terminé,
03:08il faut sanctionner sévèrement.
03:10Et puis vous parliez des défis pour le groupe Smoby,
03:13la concurrence asiatique, la transition écologique.
03:15Il y en a un autre qui touche directement Smoby,
03:17et le marché du jouet d'ailleurs, c'est la baisse de la natalité.
03:19678 000 bébés en 2023 en France,
03:23du jamais vu depuis 1945.
03:25Les naissances sont en baisse constante depuis 15 ans
03:28et ça continue d'après l'INSEE.
03:29On en est aujourd'hui à 1,79 enfant par femme.
03:33Des enfants qui ne naissent pas, ce sont des jouets
03:35qui ne sont pas mis sous le sapin par le Père Noël.
03:37Ça laisse peu de marge de manœuvre pour les fabricants comme Smoby
03:40convaincre de la plus-value du made in Jura
03:43et gagner des parts de marché ou décliner.
03:45Merci beaucoup.