On les voit de plus en plus, à partir de début décembre, et plus seulement sur les applis de sport ou de musique : les rétrospectives de fin d'année sont de plus en plus attendues, autant par les utilisateurs... que par les plateformes elles-mêmes.
Plus d'informations : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/net-plus-ultra/net-plus-ultra-du-vendredi-06-decembre-2024-1875353
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00:00Net plus ultra, l'actualité du numérique avec vous Julien Baldacchino, début décembre
00:06et vous vous penchez sur une tendance qui devient récurrente chaque début de mois
00:10de décembre, chaque année.
00:12Et oui, on les appelle « Wrapped Replay » ou « Récap de l'année » en bon français.
00:16Ce sont ces nombreuses rubriques intégrées à vos applications du quotidien qui vous
00:20invitent à regarder dans le rétroviseur sur l'année écoulée pour avoir une idée
00:24du nombre de minutes de musique que vous avez écoutées, de livres que vous avez lus ou
00:28de courses à pied enregistrées par votre montre connectée.
00:31Depuis quelques temps, tout le monde s'y met.
00:33Depuis deux ans par exemple, l'application d'apprentissage de langue duolingo propose
00:38aussi son petit bilan de fin d'année et même le service SNCF Connect a sorti cette
00:44semaine pour la deuxième année consécutive une rétrospective pour avoir le nombre de
00:51kilomètres et de voyages effectués.
00:52Et ça marche cette rétrospective ?
00:54Et bien plus que ça, ça cartonne chez Spotify par exemple qui est le maître étalon de
00:59la rétro.
01:00Le Spotify au « Wrapped » est accessible depuis deux jours à peine.
01:03Il y a déjà plus de 40 000 publications sur TikTok avec le mot-clé associé.
01:08Et c'est précisément pour ça que de très nombreuses marques s'engouffrent dans la
01:12tendance.
01:13J'en ai parlé avec Marie Hébert qui est responsable marketing de duolingo pour la
01:18France et qui avant ça était justement chez Spotify.
01:21Je pense que c'est aussi ça qui fait venir les marques au récap de fin d'année, c'est
01:25de voir quel est l'engouement qui est porté et l'attente qu'il y a autour de ce temps
01:29fort là.
01:30Et quand on regarde un petit peu les commentaires autour notamment de Spotify Wrapped, mais
01:34pour toutes les autres plateformes de musique c'est la même chose, c'est un sujet qui
01:37est commenté toute l'année.
01:39Et pour les marques, ça permet d'événementialiser un moment fort de l'année, de jouer sur
01:44son image de marque et surtout de transformer les utilisateurs en porte-parole grâce à
01:48la dimension de partage de ces rétros.
01:50Il y a cette volonté de travailler ce qu'on va appeler en marketing du user generated
01:55content où c'est l'utilisateur qui va prendre la parole à la place de la marque et qui
01:59va se faire ambassadeur de cette marque qu'il aime et qui va crédibiliser complètement
02:04la marque.
02:05Quand c'est duolingo qui partage, j'ai mon récap de fin d'année, c'est peut-être
02:09pas très intéressant, mais si c'est votre ami qui le met en avant, forcément là ça
02:13devient beaucoup plus intéressant.
02:14Et puis il y a toujours une autre façon d'analyser cette tendance, cette pléthore de statistiques
02:19sur vos habitudes de musique, d'apprentissage ou de voyage.
02:22C'est aussi une façon très transparente de montrer un tout petit bout de toutes les
02:25données que le monde numérique accumule sur vous tout au long de l'année.
02:29NET PLUS ULTRA, merci Julien Baldacchino, ça marcherait avec le radioquet de Thomas
02:34Croisière ?
02:35On a toutes les stats !
02:36Et le retour, l'éternel retour de Michel, une chronique NET PLUS ULTRA réécoutée sur
02:42l'appli Radio France.