Beyond Barbie: perché l'industria dei giocattoli non è più solo per i bambini

euronews (in Italiano)

Il film di Barbie ha creato un evento culturale mondiale e, con almeno altri 16 film destinati agli adulti in cantiere, potrebbe segnare l'inizio di una nuova era nell'industria dei giocattoli?

Transcript

00:00È in un'industria in cui l'esperienza di vita di un prodotto è di 3-5 anni.

00:05Per un prodotto iconico, è la cosa più valida che puoi fare.

00:08È la nostalgia di essere un bambino di nuovo.

00:18Benvenuti a The Big Question,

00:20la serie da Euronews in cui parliamo di alcuni dei più grandi nomi in business.

00:24Sono Hannah Brown e oggi sono accompagnata da Sanjaya Luthra,

00:26il direttore di gestione per Mattel, per l'Europa, l'Asia e l'Est.

00:29Grazie per la vostra attenzione.

00:31Cominciamo a parlare di Barbie.

00:33È un'impegno iconico, ma raccontateci come funziona finanziarilmente

00:36e le tendenze che avete visto a seconda del rilascio del film nel 2023.

00:40Barbie prima del film, giusto?

00:42Immaginate che Barbie, a 65 anni,

00:44sia una delle dolle più vendute nell'industria del bambino.

00:47È un'industria in cui l'esperienza di vita di un prodotto è di 3-5 anni.

00:55Non molti conoscono che quando Barbie è stata creata dal fondatore di Mattel, Ruth Handler,

01:02lei ha romputo il molde.

01:04Prima di questo, le dolle erano solo dolci,

01:08per ispirare le ragazze solo ad essere una madre.

01:12Penso che il resto è storia.

01:14Da allora ha romputo tutti i record nell'industria del bambino.

01:18In 2005, Barbie ha perso un po' il suo cammino con i consumatori.

01:26Le ragazze volevano vedere loro stessi e le loro parole nelle dolle di Barbie.

01:37Non eravamo in sincronizzazione con questo.

01:39Così abbiamo ricontextualizzato la marca Barbie

01:44e il suo obiettivo fondamentale,

01:46che è ispirare il potenziale limitato in ogni ragazza.

01:51Abbiamo cambiato tutto.

01:53Abbiamo cambiato il packaging, abbiamo cambiato il messaggio ai consumatori.

01:57Abbiamo anche cambiato il prodotto.

02:01Per fare questo, per una marca iconica, è la cosa più valida che puoi fare.

02:06E questo è ciò che abbiamo fatto.

02:08Abbiamo diversificato la forma di Barbie.

02:12Oggi, se guardi Barbie,

02:14ci sono 180 forme e forme diverse.

02:19Da allora siamo passati da forza a forza.

02:23È il piatto numero uno nella categoria delle dolle.

02:27Anche come licenziato,

02:30si tratta di molte categorie

02:32e si guida in molte categorie.

02:35Penso che abbiamo fatto tutto questo prima del film.

02:42Il film

02:45Parliamo un po' del film.

02:47È stato il film di più crescita del 2023

02:49e ha superato le ricerche internet negli Stati Uniti per il mercato di film

02:52prima di quest'anno.

02:53Allora, sin dal film, come hai visto il cambiamento del business?

02:57Hai visto il crescito del reddito?

02:59Hanno cambiato le tendenze dei tuoi clienti?

03:01L'intenzione non era solo creare un film.

03:03L'intenzione era creare un evento culturale

03:09e penso che questo sia quello che il film ha fatto oggi.

03:11Il film ha ricontextualizzato

03:15tutta la marca Barbie

03:17per una nuova generazione.

03:18E va molto bene

03:20con tutto ciò che vogliamo fare con l'azienda.

03:24Non è più un'azienda di giocatori.

03:26Ci stiamo dicendo che è un giocatore

03:28e un'azienda di divertimento per la famiglia.

03:31E vogliamo costruire molti negozi,

03:34film, televisioni,

03:36eventi live, prodotti consumativi,

03:39giocatori digitali,

03:41tutto in questo senso.

03:44E vorrei anche dire che c'è una tendenza che sta emergendo,

03:47che sono gli adulti,

03:49i fans adulti e i collettori

03:52che stanno entrando molto nell'industria del giocatore.

03:55Questo segmento dell'industria negli Stati Uniti

03:59dal 2020 al 2022

04:02ha cresciuto 3,9 miliardi.

04:04Wow!

04:05Anche in Europa, durante lo stesso periodo,

04:07l'industria ha cresciuto 1 miliardo.

04:10I fans adulti e giovani vogliono connessionare

04:13con le loro ricordazioni di bambino.

04:15Vedono la nostalgia.

04:16Questi collettori hanno bisogno di prodotti molto più dettagliati.

04:19Quindi c'è una nuova tendenza che sta emergendo.

04:21E come planificate per mantenere

04:23questo tipo di demografico più antico?

04:25Una delle nostre offerte più recenti è Mattel Creations.

04:28È un sito di e-commerce premio

04:30che abbiamo creato

04:32per tutti i fans adulti e collettori.

04:35Cerchiamo di costruire una comunità

04:37dove tutti i fans adulti e collettori

04:40possono venire e condividere il loro feedback,

04:43parlare dei prodotti e delle tendenze.

04:46Stiamo ottenendo una risposta fenomenale.

04:49Immaginate, ricordo i tempi tradizionali di marketing

04:53quando avevamo 1.000 osservazioni

04:56dai nostri consumatori in tutto il paese

04:59e avevamo il feedback quattro mesi dopo.

05:02Eravamo molto franci e aperti perché amavano i nostri prodotti.

05:05Posso darvi un esempio dal film

05:08I'm Kenneth.

05:10Abbiamo visto che era un ottimo prodotto.

05:12L'abbiamo listato e abbiamo pensato

05:14di vendere 4.000-5.000 unità,

05:16perché è una cosa bella.

05:18E nei primi 10 giorni, Hannah, non posso dirvi,

05:21abbiamo venduto 100.000 unità.

05:23Nei primi 10 giorni abbiamo venduto

05:25più di 200.000 unità,

05:28quindi è un ottimo esempio.

05:30E questo è ciò che stiamo facendo

05:32in Mattel Creations.

05:34Questa è una delle nostre

05:36compagnie di crescita più veloce.

05:38Parliamo un po' del tuo ruolo.

05:40Credo che il più grande mercato di Barbie

05:42sia quello degli Stati Uniti,

05:44ma tu copri l'Europa, l'Asia e il Medio Oriente.

05:46Quali sono i più grandi mercati

05:48nei tuoi territori?

05:50Io direi che è diverso,

05:52ma è una regione vibrante.

05:54E sono molto entusiasta.

05:56Abbiamo molti mercati,

05:58molti linguaggi, molti culturali.

06:00Quindi Barbie è il più grande

06:02mercato del nostro negozio,

06:04e Hotfields è il più grande.

06:06Io direi che l'Europa

06:08come regione

06:10è un mercato

06:12molto giocatore,

06:14e Uno è un grande mercato per noi.

06:16Quale è il tuo più grande mercato

06:18di crescita?

06:20Gli Stati Uniti, Germania e Francia

06:22sono i tre più grandi mercati

06:24di crescita.

06:26Turchia e Polonia

06:28sono i tre più grandi mercati

06:30di crescita.

06:32Oggi i mercati

06:34stanno crescendo

06:36a un paese

06:38che sarà

06:40molto vicino

06:42a molti

06:44dei paesi europei.

06:46Parliamo di

06:48l'industria del giocatore.

06:50Durante la pandemia

06:52l'industria del giocatore

06:54è tornata a

06:56i livelli precedenti,

06:58ma Mattel

07:00è cresciuto

07:02durante questo periodo.

07:04Abbiamo

07:06spedito

07:08la crescita

07:10di questo mercato

07:12a un paese

07:14molto più veloce.

07:16Durante questo periodo

07:18abbiamo cresciuto

07:20e ho la nostalgia

07:22di essere un giovane di nuovo.

07:24Ogni giorno

07:26è un'industria

07:28con un obiettivo.

07:30Non posso pensare a lavorare

07:32in un'altra industria.

07:34Ho lavorato in questa industria

07:36per 22 anni.

07:38La cosa che mi piace di più

07:40è quando

07:42ho la possibilità

07:44di connessione

07:46con qualunque giovane

07:48e con qualunque

07:50industria.

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