Amélie Deloche, invitée de "Nouvelles têtes" - Vidéo Dailymotion

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10/10/2024

Amélie Deloche, co-fondatrice de “Paye ton influence”, est l'invitée Nouvelle Tête de ce jeudi. Plus d'info : https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/nouvelles-tetes/nouvelles-tetes-du-jeudi-10-octobre-2024-8975867

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00:00Les Nouvelles Têtes, Mathilde Serrell, ce matin une activiste des réseaux sociaux

00:04qui veut sauver le monde grâce aux influenceurs.

00:07Amélie Deloche est dans notre studio.

00:09Hello tout le monde, j'espère que vous allez bien et bienvenue dans cette nouvelle vidéo.

00:13Aujourd'hui, on va parler des produits que TikTok m'a fait acheter,

00:16enfin que des influenceurs sur TikTok m'ont fait acheter.

00:19Amélie Deloche, bonjour.

00:20Bonjour.

00:21Vous êtes cofondatrice du collectif Paye ton influence et vous avez du boulot, du boulot.

00:24La vidéo YouTube qu'on vient d'entendre, c'est le cauchemar pour vous ?

00:28Oui, aujourd'hui, les influenceurs, on sait qu'ils sont suivis par 80% des 15-35 ans,

00:32donc c'est des communautés qui sont extrêmement influençables.

00:35Et finalement, ce qu'on retrouve dans les messages des influenceurs

00:37et dans les imaginaires qu'ils portent, c'est beaucoup lié au consumérisme,

00:40à l'appel à la consommation et notamment de marques impactantes

00:43comme Chine ou les voyages en avion.

00:45Mais ça, c'est méta carrément, c'est-à-dire que c'est une vidéo

00:48qui raconte ce que les influenceurs ont donné envie d'acheter

00:51et qui va devenir une vidéo d'influenceuse qui a testé ce que les influenceurs proposent.

00:55Donc en fait, on a mis un étage supplémentaire à la fusée.

00:58Exactement. En fait, on peut se dire que les influenceurs,

01:00c'est aussi les premiers à influencer finalement.

01:02Et ils continuent cette influence finalement auprès de mille ans de personnes qui les suivent.

01:06Alors vous, vous étiez en Master de Management à Grenoble

01:10et vous avez eu soudain, en 2017, un réveil écologique.

01:13Vous avez 30 ans, c'était il y a 7 ans, souvenez-vous.

01:16Qu'est-ce qui s'est passé ?

01:17Exactement. D'ailleurs, ce réveil écologique, c'est un peu grâce à France Inter.

01:21Ah ! À Charline.

01:23Alors non, malheureusement.

01:25Tant pis, j'ai essayé.

01:27Merci, c'est pas grave.

01:29En 2015, vous avez reçu Pablo Servigne qui a écrit le livre « Comment tout peut s'effondrer ».

01:34Et moi, j'ai écouté cette émission et c'est comme ça que j'ai connu Pablo Servigne.

01:38Et deux ans plus tard, j'ai lu son livre en 2017, quand je suis rentrée en école de commerce.

01:42Et c'est là où j'ai eu mon réveil écologique,

01:44où j'ai compris finalement que l'urgence écologique allait me toucher à court terme

01:49et que je devais agir concrètement dans ma vie professionnelle,

01:52mais aussi dans mes engagements.

01:53Là, vous signez donc un manifeste avec d'autres étudiants, diplômés des universités,

01:57des grandes écoles, Polytechnique, Centrale, Sciences Po, les Mines, Agro-ParisTech,

02:01l'ENS, les écoles de commerce, l'HEC.

02:03C'est un manifeste pour un réveil écologique.

02:05Nous, étudiants et jeunes diplômés, faisons le constat suivant.

02:08Malgré les multiples appels de la communauté scientifique,

02:10malgré les changements irréversibles d'ores et déjà observés à travers le monde,

02:14nos sociétés continuent leur trajectoire vers une catastrophe environnementale et humaine.

02:18Ensuite, il fallait savoir que faire, comment agir une fois qu'on avait posé ce constat.

02:22Et vous, vous avez décidé de vous cibler sur les influenceurs.

02:25Vous n'êtes pas la seule.

02:26Le GIEC recommande aussi de penser au rôle des influenceurs.

02:30Ils pourraient sauver le monde, les influenceurs, si on leur fait changer leur trajectoire.

02:34Oui, exactement.

02:35Moi, j'ai toujours beaucoup, beaucoup suivi des influenceurs depuis près de 15 ans

02:39et j'ai compris à quel point aujourd'hui,

02:41ils sont devenus des personnalités absolument incontournables de la société.

02:45Comme je le disais, ils sont suivis par des millions de personnes.

02:47On a par exemple Squeezie, un des plus gros influenceurs de France,

02:49qui a 20 millions d'abonnés sur YouTube.

02:51Léna Situation, une des plus grosses influenceuses de France,

02:54qui a 5 millions d'abonnés sur Instagram.

02:56Et c'est des personnalités qui deviennent vraiment des leaders d'opinion auprès de leur audience.

03:00Ils ont cette capacité absolument incroyable d'orienter les normes sociales,

03:04les comportements de consommation et les modes de vie.

03:06Et donc, s'ils s'engageaient sur les questions de transition écologique,

03:09ils pourraient être des vecteurs absolument incroyables de la transition.

03:12Il y a une insuffisance des COP.

03:14Ça ne suffira pas à résoudre le problème, la limitation à deux degrés ?

03:18Je pense qu'il y a un enjeu à vraiment diffuser le message au plus grand nombre.

03:22Et c'est ce qu'arrivent à faire les influenceurs.

03:24Récemment, par exemple, on a vu l'influenceur Inoxa,

03:26quand il a sorti son documentaire, il a réussi à faire venir 350 000 personnes en salle en un jour.

03:31Donc on voit vraiment la force des influenceurs.

03:32Et en même temps, c'est un documentaire sur une ascension

03:34qui fait beaucoup de débats dans le milieu écologique.

03:36Donc il y a beaucoup de paradoxes qui sont mobilisés.

03:38On a l'impression que ça peut être perdu comme ça, comme combat.

03:42Pourquoi est-ce que tout d'un coup, des gens qui vivent à Dubaï

03:44et veulent tester absolument toutes les typologies de maquillage possibles,

03:47vous suivraient dans votre combat, Meli de Loge ?

03:49Et pourtant, écoutons EnjoyPhoenix.

03:51C'est en 2019, elle a fait sa transition dans une vidéo YouTube.

03:55Aujourd'hui, je vais vous expliquer pourquoi je me retire

03:58de toutes les listes relations presse,

04:00des marques avec lesquelles je travaille depuis plus de sept ans

04:03et quelles ont été les raisons qui m'ont poussée à faire ça.

04:06Et j'arrive pas à respirer.

04:08J'espère que ça va bien se passer.

04:09C'est parti !

04:10Donc tous les unboxings que vous avez pu voir sur ma chaîne de vlog,

04:14sur mon Insta, tous ces gros paquets que je reçois,

04:17tous ces produits que je reçois en masse,

04:19et bien à partir de maintenant, je n'en recevrai plus aucun,

04:23d'aucune marque.

04:24C'est terminé.

04:25Plus jamais.

04:26C'était un réveil écologique d'EnjoyPhoenix en 2019.

04:29Vous nous traduisez un peu la vidéo, les unboxings, tout ça, Meli de Loge ?

04:32Exactement.

04:33En gros, les influenceurs, ils reçoivent beaucoup de colis des marques

04:35justement pour qu'ils puissent mettre en avant

04:38ces colis, ces produits des marques dans leurs vidéos.

04:40Et EnjoyPhoenix a décidé tout simplement d'arrêter

04:42de recevoir des colis non sollicités de toutes les marques.

04:45C'est vraiment une précurseuse, EnjoyPhoenix,

04:47celle qui justement a été la première à faire ça

04:50et qui a été aussi une des premières à justement faire des vidéos,

04:52par exemple sur le rapport du GIEC,

04:54à faire des collaborations commerciales avec des associations

04:56et à sortir finalement du modèle purement consommeriste

04:59de certains influenceurs pour aller finalement faire des partenariats

05:02avec d'autres types d'entités et notamment des entités

05:04qui sensibilisent sur les questions écologiques.

05:06Donc ça, c'est un peu votre modèle.

05:08EnjoyPhoenix, comment est-ce qu'ils vous reçoivent, les influenceurs ?

05:10Vous les contactez, j'imagine.

05:11Moi aussi, vous m'avez déjà envoyé des messages sur Instagram.

05:13Vous êtes hyper actifs.

05:14Ils vous envoient balader, en gros.

05:16Vous leur dites « Ah dis donc, c'est pas très bien chez vous,

05:18vous aviez critiqué une promo pour le lait.

05:20C'est mal, le lait ? »

05:22Alors, ça a beaucoup changé.

05:23Il y a deux ans et demi, quand on a créé Payson d'Influence,

05:25il y avait beaucoup de réticences par rapport aux messages

05:28qu'on voulait faire passer parce que la transition écologique

05:30du secteur de l'influence, c'était quelque chose qui était assez nouveau.

05:33Mais maintenant, aujourd'hui, les influenceurs, ils nous écoutent.

05:35Ils savent qu'ils ont un impact sur leur audience.

05:37Ils comprennent qu'ils doivent aussi jouer un rôle

05:40dans cette transition écologique.

05:41Et ils ont des abonnés à y gagner, au fond.

05:43C'est ça la démarche marketing que vous faites.

05:45C'est que se repositionner comme quelqu'un qui va faire attention

05:48aux enjeux écologiques, c'est aussi l'occasion d'être en phase

05:51avec ce que vont finir par réclamer les abonnés,

05:53avec un petit temps d'avance.

05:54Bien sûr, totalement.

05:55Aujourd'hui, on a une part des abonnés qui attendent

05:57l'engagement des influenceurs et ça devient un enjeu répétitionnel

06:00pour eux, finalement, la question de l'écologie.

06:02Récemment, par exemple, on a interpellé une influenceuse

06:05qui faisait un voyage presse de cinq jours au Japon.

06:07Elle nous a répondu en disant « Ah oui, mais je n'avais pas

06:09vraiment mesuré l'impact écologique que ça pouvait avoir

06:12et surtout l'impact sur mon audience ».

06:14Et on voit qu'ils se remettent en question

06:15et ça, c'est de plus en plus.

06:17Vous avez quoi comme futur objectif maintenant ?

06:20Vous avez commencé à contacter les influenceurs.

06:22C'est quoi la ligne ? Vous allez sortir, je crois, un guide

06:24avec l'ADEME à la rentrée, un guide de l'influenceur responsable ?

06:27Exactement, l'idée, c'est vraiment de massifier

06:29cette transition écologique du secteur de l'influence.

06:31Vraiment, il faut ressentir que l'ensemble des acteurs,

06:33que ce soit d'ailleurs les influenceurs,

06:34mais aussi leurs agences qui les accompagnent,

06:36les marques et même les plateformes de réseaux sociaux,

06:39embarquent tout le monde dans cette transition écologique

06:41et ce guide de l'influence responsable que je coécris avec l'ADEME,

06:44il sera gratuit et à destination des acteurs de l'influence

06:47pour les guider de pas à pas vers cette transition écologique.

06:51Merci Amélie Deloge.

06:52Je sais que vous vouliez donner tord à vos amis

06:54qui ne croient pas en votre combat.

06:56En tout cas, il continue sur France Inter.

06:58Bonne route.

06:59On vous retrouvera aussi au forum Low Carbon

07:01à l'Académie du Climat ce week-end.

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