- 27/09/2024
Avec Philippe Spanghero et Alexandre Priam
---
Abonnez-vous pour plus de contenus : http://ow.ly/7FZy50G1rry
———————————————————————
▶️ Suivez le direct : https://dai.ly/x8jqxru
Retrouvez nos podcasts et articles : https://www.sudradio.fr/
———————————————————————
Nous suivre sur les réseaux sociaux
▪️ Facebook : https://www.facebook.com/SudRadioOfficiel
▪️ Instagram : https://www.instagram.com/sudradioofficiel/
▪️ Twitter : https://twitter.com/SudRadio
▪️ TikTok : https://www.tiktok.com/@sudradio?lang=fr
———————————————————————
##RUGBY_ECOXPERT
---
Abonnez-vous pour plus de contenus : http://ow.ly/7FZy50G1rry
———————————————————————
▶️ Suivez le direct : https://dai.ly/x8jqxru
Retrouvez nos podcasts et articles : https://www.sudradio.fr/
———————————————————————
Nous suivre sur les réseaux sociaux
▪️ Facebook : https://www.facebook.com/SudRadioOfficiel
▪️ Instagram : https://www.instagram.com/sudradioofficiel/
▪️ Twitter : https://twitter.com/SudRadio
▪️ TikTok : https://www.tiktok.com/@sudradio?lang=fr
———————————————————————
##RUGBY_ECOXPERT
Catégorie
🥇
SportTranscription
00:00Il lui restait quelques jours de vacances, Antoine Dupont s'est envolé à Los Angeles
00:05pour préparer sa reprise du Top 14, pour faire aussi quelques opérations promotionnelles,
00:11notamment la visite des installations des Los Angeles Chargers,
00:15la franchise de football américain de Los Angeles,
00:18une des deux franchises, puisqu'il y a aussi les Rams.
00:20On en parle justement de l'internationalisation de cette marque,
00:23parce que oui, il y a un petit peu de football américain,
00:25oui, il y a un peu de préparation physique, Phyllis Panguiro,
00:28mais aussi beaucoup d'opérations commerciales et promotionnelles.
00:32Oui, bien sûr, mais après, je crois qu'elle vient autour de la volonté d'Antoine Dupont
00:37de mixer une fin de vacances et une reprise en douceur avant le retour au Stade Toulousain,
00:44aller découvrir des univers qui peuvent l'inspirer aussi dans les méthodes d'entraînement,
00:49puisqu'on a vu des premiers retours de sa part,
00:52disant qu'il avait été impressionné par la visite des installations.
00:54Donc je crois que là, vraiment, c'est une activation qui a été travaillée autour d'une volonté personnelle
01:01et qui n'a pas de démarche marketing au départ, à l'origine.
01:06Puisqu'on l'a vu il y a quelques jours avec LeBron James au Coliseum,
01:12le grand stade olympique de Los Angeles pour la marque française NSI, LVMH,
01:18vous connaissez le grand groupe, du cognac, NSI.
01:23Ce n'est pas courant de voir LeBron James se poser avec Antoine Dupont.
01:27Ça montre un petit peu l'envergure, même si je pense qu'il a dû se demander qui c'était, à priori.
01:35Je pense qu'il avait été briefé.
01:36S'il était invité à la soirée, il devait faire partie des guests extrêmement VIP
01:42et Antoine Dupont en faisait partie aussi, alors chacun à son échelle.
01:45Mais malgré tout, il faisait partie des invités prestigieux.
01:50Je pense qu'on avait prévenu LeBron James de la présence d'Antoine Dupont,
01:54en lui expliquant qui c'était.
01:55Pour reposer un peu le contexte sur Antoine Dupont aujourd'hui,
01:58c'est quand même assez colossal ce qu'on vit avec lui.
02:01Parce que d'abord, il a 27 ans.
02:03On peut penser et espérer pour lui et pour le rugby français
02:07qu'il lui reste quand même de grandes choses à accomplir encore.
02:10Cette année, on l'a dit et redit, il a tout gagné.
02:12Champion de France, champion d'Europe, vainqueur des Jeux.
02:16Donc voilà, palmarès en trois mois quasiment inégalable.
02:21Au-delà de ça, je le répète, il a 27 ans.
02:25Aujourd'hui, c'est le joueur en activité qui est de loin le mieux payé au monde,
02:29qui génère le plus de revenus.
02:31Aujourd'hui, Antoine Dupont, on peut considérer,
02:34même si les chiffres sont confidentiels, mais à la vue des infos que j'ai pu glaner,
02:38qu'il dépasse les 3 millions d'euros de revenus annuels,
02:44avec plus de deux tiers de ses revenus qui reposent sur les partenaires privés.
02:50Donc ça dit quand même la somme engagée par des partenaires et des sponsors
02:55pour s'associer à son image.
02:56Dans le rugby, c'est du jamais vu.
02:58Il y a eu un épiphénomène à l'époque avec John Alomou,
03:01mais les montants n'étaient pas les mêmes.
03:02Le rugby n'était pas ce qu'il est aujourd'hui.
03:04Et aujourd'hui, dans le monde, le joueur qui peut atteindre ce niveau de revenu annuel,
03:08c'est Dan Carter.
03:09À part que Dan Carter, il est libre toute l'année pour faire des opérations commerciales.
03:13Et Antoine Dupont, ce n'est pas le cas.
03:14Donc ils ne sont pas vraiment comparables.
03:16Antoine Dupont ne peut être comparé à personne aujourd'hui sur la planète rugby
03:20en termes de revenus générés et en termes d'adhésion de marques à son image.
03:25Donc ça, c'est déjà le premier point.
03:27Et ensuite, quand on regarde Instagram aujourd'hui, c'est toujours intéressant
03:30parce que c'est quand même un bon baromètre d'un point de vue de l'identité communautaire
03:36et de la capacité à fédérer une audience.
03:39Et donc quand on regarde un peu ça aussi, c'est intéressant.
03:42Aujourd'hui, Antoine Dupont, c'est un peu plus d'un million d'abonnés sur Instagram.
03:46Dan Carter, c'est un million cent.
03:48Mais on le répète, Dan Carter a été deux fois champion du monde.
03:51Il est beaucoup plus âgé.
03:52Il a commencé bien plus tôt.
03:54Et Siakol ici, c'est un million trois de followers.
03:57Mais lui aussi capitaine, deux fois champion du monde, plus âgé.
04:01Et lui qui est quasiment une figure sur tout un continent africain,
04:04donc qui rayonne beaucoup plus largement qu'en Afrique du Sud.
04:08Donc en comparaison de ces deux joueurs,
04:10finalement, on voit que Antoine Dupont est au niveau,
04:13alors qu'il a fait un bout de chemin beaucoup plus court que les autres.
04:19Et il n'a pas eu ce titre mondial qu'ont eu les autres.
04:22Une fois qu'on a dit ça, Antoine Dupont est quand même un peu l'extraterrestre du rugby mondial aujourd'hui.
04:29Et aussi parce que malgré les succès, il est toujours au rendez-vous sportivement.
04:33Et donc il attire toujours plus de partenaires à ses côtés.
04:37On voit pas mal de supporters toulousains ou tout simplement supporters du rugby français
04:42qui estiment qu'il devient trop omniprésent, trop en dehors du rugby,
04:47qu'il est partout sauf sur le terrain du rugby à 15.
04:50Et alors c'est un reproche que je vois de plus en plus.
04:53Pourtant, quand il y a de telles opérations de promo, de com, de commercial aussi,
05:00on a l'impression que tout le monde semble gagnant.
05:02C'est à dire le rugby en général grandit avec Antoine Dupont, j'ai l'impression.
05:06Le 15 de France, il porte ce maillot là.
05:09Donc forcément, ça fait aussi grandir le maillot 15 de France.
05:12Ça fait aussi grandir le stade toulousain qui peut, j'imagine, plus se capitaliser
05:16avec des sponsors peut-être plus impressionnants, plus importants,
05:20parce qu'Antoine Dupont est la star de cette équipe.
05:22Et le joueur aussi lui-même est gagnant.
05:25Est-ce qu'on peut comprendre le reproche qu'on peut faire à Antoine Dupont
05:29d'être un petit peu moins présent sur les terrains de rugby à 15 ?
05:33C'est toujours pareil.
05:34La surcommunication ou la surmédiatisation peut agacer des gens au bout d'un moment.
05:39Après l'argument, pour moi, il n'est pas valable parce que le discours était très clair.
05:43Il s'est mis en retrait du 15 pour préparer cette échéance olympique.
05:46On a vu avec quels résultats.
05:48Donc ça a servi très grandement le rugby français et plus globalement la fédération
05:56aussi dans sa capacité à attirer des gamins vers cette nouvelle discipline qu'est le 7.
06:00Donc le pari est réussi.
06:02Et il avait dit qu'il se laisserait un peu de temps après les Jeux pour revenir.
06:05Là où il va être attendu, forcément, c'est à son retour.
06:08Parce qu'à son retour, une fois que l'échéance olympique est passée,
06:12que tout ça est digéré, qu'il faut revenir sur le terrain,
06:14forcément, il va y avoir des attentes très particulières autour de lui.
06:18Et c'est là qu'on va pouvoir dire s'il en a trop fait avant ou pas.
06:21Mais pour moi, aujourd'hui, c'est un faux débat parce qu'il n'a pas changé son fusil d'épaule
06:27dans sa communication par rapport à ce qui avait été dit déjà dès le début d'année 2024
06:33quand il s'était mis en retrait et qu'il n'avait pas fait le tournoi avec les Bleus.
06:38Donc je ne comprends pas trop le sujet.
06:42Après, il faut toujours faire attention.
06:44Je pense que ses conseils, ses agents le savent.
06:46Mais la surcommunication n'est jamais bonne.
06:49Mais aujourd'hui, en réalité, il n'y a pas d'action de surcommunication
06:53qui sont mises en place autour de lui.
06:55Lui, il fait sa vie, mais il attire tellement la lumière et les projecteurs
06:59que les gens parlent de ce qu'il fait.
07:02Mais il n'y a pas de stratégie.
07:03Par exemple, autour de son séjour aux États-Unis,
07:06je n'ai pas l'impression que ses conseils aient bâti une stratégie de communication dédiée.
07:11Aujourd'hui, on en parle tous parce que c'est original,
07:14parce que ça ne s'est pas trop vu dans le rugby et parce que c'est Antoine Dupont qui le fait.
07:17Si je peux apporter une précision là-dessus.
07:20J'étais un petit peu dans la boucle depuis un petit moment
07:22autour de l'arrivée d'Antoine Dupont à Los Angeles.
07:25Et évidemment, vous savez, on est sur cette radio.
07:27On a une relation un peu privilégiée avec les grandes stars du rugby français
07:33en tant que radio du rugby en France.
07:37Et on nous a fait savoir avec beaucoup de gentillesse
07:40que la priorité était l'internationalisation de la presse.
07:46Elle était plutôt sur une presse internationale que sur une presse française.
07:50L'idée était de parler plus aux médias étrangers qu'aux médias français.
07:54C'est quand même une volonté particulière.
07:56Oui, c'est une volonté particulière parce que ses conseils considèrent
08:00qu'aujourd'hui, le travail est fait en France.
08:02Est-ce qu'ils ont raison ou est-ce qu'ils ont tort ?
08:04Ce n'est pas à moi de juger.
08:05Mais on peut quand même se dire qu'il n'y a pas beaucoup mieux à faire en France
08:08que ce qui a été fait pour placer Antoine Dupont à un niveau de notoriété
08:12qui n'a quasiment jamais égalé un joueur de rugby, si ce n'est Sébastien Chabal.
08:17Mais Sébastien Chabal, je le répète, sa durée de vie sportive et sa place centrale
08:24au sein du XV de France a été plus éphémère que celle d'Antoine Dupont.
08:28Ce n'est pas faire offense que de dire ça.
08:30Aujourd'hui, Antoine Dupont a déjà plus duré, a plus de sélection en équipe de France
08:34à 27 ans qu'en a eu Sébastien Chabal.
08:36En France, Antoine Dupont va continuer à porter le maillot de l'équipe de France,
08:41à en être le capitaine.
08:42En France, le travail est fait.
08:44Aujourd'hui, le sujet d'Antoine Dupont, c'est l'internationalisation,
08:48comme l'a été capable Dan Carter.
08:50C'est pour ça que je le compare beaucoup à lui.
08:52Parce qu'aujourd'hui, le joueur qui a cette image mondiale
08:56et qui la monétise de façon assez considérable
08:59à des niveaux comparables à ceux d'Antoine Dupont, c'est Dan Carter.
09:03L'exemple à suivre pour moi, pour les conseils d'Antoine Dupont, c'est Dan Carter.
09:07Pourquoi Dan Carter aussi ?
09:09Parce que Dan Carter a été le seul joueur de rugby, à ma connaissance,
09:12le premier du moins, à être pris sous contrat par Vuitton.
09:16Et là, tout de suite, quand vous avez une marque comme ça,
09:19ou le groupe LVMH en l'occurrence, de façon plus large pour Antoine Dupont,
09:23qui s'associe à vous, vous changez tout de suite de dimension.
09:27Et donc, il faut que d'un point de vue de la stratégie marketing, ça suive.
09:33Et jusqu'où ça peut aller, l'internationalisation de la marque Antoine Dupont ?
09:36Jusqu'où peut aller le phénomène Antoine Dupont ?
09:40C'est quoi la limite ?
09:43Honnêtement, c'est très difficile à dire parce qu'il la repousse quand même à chaque fois.
09:49Si on avait eu la même discussion il y a deux ans,
09:53j'aurais certainement donné des limites qu'il a déjà franchies
09:57en se référant à ce qu'on connaissait avant.
10:00Je pense qu'avec Antoine Dupont, il ne faut pas se référer à ce qu'on a connu avant.
10:03C'est quand même un peu un ovni à tout point de vue,
10:05autant sportif que d'un point de vue marketing.
10:09Je ne sais pas quelles sont les limites.
10:11En tous les cas, une chose est sûre, c'est que les limites, il va les dépasser pas tout seul.
10:15Il va les dépasser avec deux facteurs,
10:17c'est-à-dire d'abord en continuant sur ce niveau de performance sportive
10:22et deuxièmement en association d'images avec des marques qui vont l'aider
10:27à dépasser les barrières qui lui restent à franchir aujourd'hui.
10:32Et typiquement, je ne sais pas quelle est la durée de contrat avec LVMH,
10:36mais tu parlais tout à l'heure de son opération de RP pour NEC,
10:40qui est une marque du groupe avec Lebron James.
10:42C'est LVMH qui lui permet ça,
10:45ses rencontres, de s'afficher avec ce type de personnalité.
10:49Peut-être que cette association d'images va continuer,
10:53que LVMH va vouloir amener Antoine Dupont en Asie
10:56et que son image va être positionnée en Asie également,
10:59où on sait que le set a quand même un petit héros fertile avec Hong Kong notamment.
11:04Et il est auréolé du statut de champion olympique.
11:08Donc c'est difficile à dire.
11:09Mais en tous les cas, c'est pour ça que dans la stratégie d'internationalisation,
11:13c'est pour aller chercher des marques mondiales
11:15qui vont pouvoir s'associer à Antoine Dupont
11:19beaucoup plus largement que les frontières françaises.
11:21Et donc, ils vont se nourrir l'un l'autre.
11:23Et Antoine Dupont va en bénéficier à l'image forcément.
11:26Philippe, très rapidement, une dernière question.
11:29Est-ce que le Stade Toulousain et la Fédération française de rugby
11:32se frottent les mains à la vue de ce genre d'opération
11:34comme celle à Los Angeles actuellement ?
11:37Se frottent les mains ?
11:39Pour Antoine Dupont certainement.
11:41Eux, à titre direct, il n'y a pas d'impact.
11:44Peut-être pour le Stade Toulousain un peu plus que pour l'équipe de France.
11:47Est-ce que le Stade Toulousain va vendre des maillots
11:49ou va trouver des fans là à court terme ?
11:52Parce qu'Antoine Dupont est aux Etats-Unis, je ne crois pas.
11:54Mais en tous les cas, c'est un rayonnement incroyable.
11:57Après, c'est toujours un joueur délicat à gérer
12:01parce qu'il y a de telles sollicitations
12:03qu'il se frotte les mains d'une certaine façon.
12:06Mais après aussi, dans le quotidien, il faut gérer ça.
12:09Parce qu'il y a de telles sollicitations autour d'un joueur comme ça
12:13que c'est aussi une logistique à mettre en place.
12:15Parce qu'aujourd'hui, même s'il a toujours été dans l'état d'esprit collectif
12:21et on ne peut rien reprocher aux joueurs sur son caractère.
12:25Mais aujourd'hui, Antoine Dupont, il faut quand même oser dire
12:28qu'il a dépassé à lui tout seul les institutions.
12:31Il a plus d'impact que la fédération et que son club.
12:38Si il prend la parole de même pour remettre en question l'un ou l'autre,
12:43il peut fragiliser un système entier.
12:45Il ne le fera pas et ce n'est pas le débat.
12:47Mais la réalité, c'est que c'est ça.
12:48Et que pas un joueur dans l'histoire du rugby français
12:51n'a été capable de ça avant lui.
12:54Le phénomène Antoine Dupont, magnifiquement expliqué par Philippe Spanguero.
13:00Merci Philippe d'avoir été avec nous.
13:02Évidemment, si vous nous rejoignez seulement maintenant,
13:04la chronique s'est à retrouver sur YouTube
13:06et les meilleurs moments sur les réseaux sociaux de Sud Radio Rugby.
13:09Merci Philippe, très belle soirée.
13:10Justement, on va parler d'Antoine Dupont et de l'internationalisation
13:13avec le début du multiplex de la cinquième journée.
13:17C'est dans un instant.
13:18On en parle avec vous au 0826 300 300
13:20avec Quentin, Enzo, William et Antoine.
13:23Parce que c'est vrai qu'Antoine Dupont, c'est absolument extraordinaire
13:26ce qui est en train de se passer.
13:27A tout de suite.
Recommandations
14:45
|
À suivre
16:29
12:33
9:56