Avril, marque française de cosmétiques bio

Sud Radio

03/04/2024

Avec Alexis Dhellemmes, Fondateur Avril Cosmétique

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00:00 Sud Radio à votre service.

00:03 Avec Fiducial, une offre globale de services proches des entreprises.

00:08 Avril Cosmetics est une marque de cosmétiques bio.

00:11 Nous sommes en compagnie d'Alexis Delhaime, fondateur d'Avril Cosmetics.

00:15 Bonjour. Bonjour.

00:16 Alors tout d'abord, que proposez-vous chez Avril Cosmetics ?

00:20 Alors chez Avril, on propose une gamme complète de produits cosmétiques.

00:24 Ça va du maquillage aux soins du corps en passant par les produits de soins pour le visage,

00:29 pour l'hygiène, par l'hygiène, etc.

00:32 Le tout bio, fabriqué en France et à des prix hyper accessibles.

00:37 Alors en France, on est globalement attentif à la provenance des ingrédients dans les produits cosmétiques.

00:42 Qu'est-ce que vous répondez aux gens qui doutent de la qualité ou de la provenance de vos produits ?

00:46 Ah bah écoutez, les ingrédients, ils sont totalement transparents

00:51 parce qu'ils sont écrits évidemment sur les emballages de nos produits.

00:55 Donc on peut tout à fait vérifier les ingrédients.

00:57 Et d'autre part, en cosmétique, on a une obligation de traçabilité.

01:02 Donc on sait exactement d'où viennent chacun des ingrédients qui composent nos produits.

01:06 Et je voudrais ajouter aussi que comme nos produits sont certifiés bio,

01:09 il y a une exigence qui est très importante sur la composition

01:14 puisqu'il y a des ingrédients qui sont autorisés dans la cosmétique traditionnelle

01:18 qui sont interdits dans la cosmétique bio et donc dans nos produits.

01:22 Votre lit est axé sur le bio.

01:23 Est-ce que ça signifie que vous privilégiez tant la nature que le circuit court ?

01:28 Alors oui, parce qu'il ne suffit pas d'être bio.

01:32 Il faut aussi que ce soit responsable d'un point de vue transport.

01:36 Et c'est pour ça que nous, on a fait le choix d'avoir des fournisseurs en France

01:42 parce que ça fait moins d'émissions de CO2 sur le transport,

01:45 y compris d'ailleurs pour nos produits qui ne seraient pas des cosmétiques

01:49 mais qui sont des accessoires, par exemple des pinceaux à maquillage

01:53 qui sont dorénavant fabriqués en France.

01:55 Vous avez des prix relativement peu chers pour du bio.

01:58 Comment fait-on pour proposer un niveau de qualité élevé

02:01 tout en conservant des prix relativement corrects ?

02:04 Oui, ça c'est une bonne question et c'est tout le positionnement d'Avril.

02:08 En fait, nous, on a pris le parti de ne pas avoir de budget

02:11 pour la communication, le marketing, la publicité.

02:15 Et grâce à ça, on fait des économies importantes

02:18 parce que c'est des postes de dépense qui sont très élevés

02:21 pour les marques qui utilisent ces moyens.

02:24 Et en faisant ces économies, on peut proposer des produits beaucoup moins chers

02:28 parce qu'on a beaucoup moins de marge que d'autres marques.

02:31 Mais comment vous faire connaître alors ?

02:33 Alors, ça c'est toute la gageure parce qu'effectivement,

02:37 quand on crée une nouvelle marque, comme je l'ai fait il y a 12 ans,

02:41 sans budget pour se faire connaître alors qu'il y a des dizaines de marques X déjà,

02:46 eh bien, ça prend un peu de temps et effectivement,

02:50 il faut être patient et beaucoup miser sur le bouche à oreille.

02:54 Donc, c'est ce qu'on a fait et petit à petit,

02:56 on a acquis une notoriété année après année.

02:59 Face à la concurrence de géants comme Nivea ou Sephora,

03:02 comment fait-on pour se distinguer ?

03:05 Ah, on a un positionnement qui est très différent.

03:09 Déjà, on est bio, ce n'est pas le cas de la plupart des marques de cosmétiques.

03:13 Et puis, on est distribué chez plein de revendeurs,

03:19 mais aussi dans nos boutiques Avril un peu partout en France,

03:22 qui sont des très chouettes boutiques où on vous réserve un accueil personnalisé,

03:27 où vous pouvez essayer tous nos produits.

03:30 Donc, je pense que ça nous différencie aussi d'autres marques.

03:33 Et quel projet pour le futur ?

03:35 Le projet, c'est de continuer à mailler le territoire français avec d'autres ouvertures de boutiques

03:41 et puis surtout de lancer des produits toujours plus respectueux de l'environnement.

03:46 Là, on vient de lancer il y a quelques semaines une nouvelle gamme de pastilles à diluer chez soi

03:54 pour reconstituer du shampoing ou de l'eau micellaire ou du gel douche.

03:58 Et ça, c'est génial parce que ça évite de jeter un flacon vide à chaque fois qu'on termine un produit.

04:04 On peut garder son flacon pour le re-remplir.

04:07 Et puis, ça évite de transporter des volumes importants

04:10 puisque là, on va juste transporter des pastilles qui sont compactées.

04:16 Et donc, c'est bien plus responsable et ça a bien moins d'impact sur l'environnement.

04:20 Merci beaucoup Alexis Delhème, fondateur d'Avril Cosmetics.

04:24 Sud Radio à votre service.

04:26 Avec Fiducial, une offre globale de services proches des entreprises.

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