La série "Mad Men" : le marketing et la publicité des années 60 [Virginie Martin] - Vidéo Dailymotion

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18/03/2024

Xerfi Canal a reçu Virginie Martin, professeure et Directrice du Media Lab à Kedge Business School, pour parler de la consommation sans entrave à travers la série Mad Men. Une interview menée par Jean-Philippe Denis.

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00:00 Bonjour Virginie Martin.

00:10 Bonjour Jean-Philippe Denis.

00:11 Virginie Martin, professeure Kedge Business School, directrice du Media Lab.

00:14 J'assure en géopolitique grâce aux séries, ouvrages que vous avez créé avec Anne-Lise

00:20 Melchion de Bocque Supérieure et vous aviez publié le charme discret des séries chez

00:24 Humaine Science.

00:25 Absolument.

00:26 Vous êtes une grande spécialiste de séries à haute dose.

00:30 Mad Men, c'est un bout de sociologie, de la consommation.

00:36 C'est extraordinaire.

00:38 C'est l'insouciance totale.

00:41 Alors évidemment, dans Mad Men, on consomme sans scrupules, sans entrave et sans se retenir.

00:47 C'est certain qu'on est très loin des concepts de développement durable ou de quoi

00:50 que ce soit.

00:51 Alors Mad Men, c'est quoi aussi ? Attention, il faut peut-être le dire.

00:54 C'est pourquoi Mad Men, parce qu'en fait, ce sont les publicitaires qui sont sur Madison

00:59 Avenue à New York et comme ils sont un peu crazy, ils s'appellent Mad Men, mais aussi

01:03 parce qu'ils sont sur Madison Avenue.

01:04 Donc, c'est vraiment très intéressant.

01:06 Et on suit un héros un peu obscur, un peu cafardeux d'une certaine manière, très

01:15 attachant, mais qui est le maître de la communication et de la publicité, qui commence vraiment

01:22 à s'installer à la télévision, etc.

01:24 Et Mad Men, c'est un bout des trente glorieuses.

01:29 C'est un bout de la société de consommation.

01:32 C'est un bout de l'incitation à consommer toujours plus.

01:35 Et c'est aussi un bout de comment voir le monde, non pas dans le réel, mais à travers

01:40 un écran.

01:41 Et ça commence là, puisqu'ils regardent absolument tout à travers un écran, que

01:45 ce soit l'assassinat de Kennedy, que ce soit la première fois où l'homme marche

01:48 sur la Lune.

01:49 Tout se fait à partir de toute façon à travers un écran.

01:52 Alors, dans Mad Men, évidemment, il y a beaucoup de sexisme.

01:55 C'est l'époque.

01:56 Mais on boit aussi beaucoup dans les bureaux.

01:58 On fume beaucoup dans les bureaux et on consomme beaucoup et on fait tout pour que les gens

02:02 consomment, évidemment.

02:03 On ne peut pas s'empêcher de se dire que c'est un peu aussi le moment où naissent

02:07 les sciences de gestion et du management et les grandes techniques, le marketing.

02:11 On est en plein là, évidemment, dans le marketing.

02:15 Et après, ça va devenir le marketing de grande masse et de plus en plus.

02:19 On est aussi, en termes de marketing, dans les débuts de la marque.

02:25 Et ça, c'est très important.

02:27 On commence à avoir ces notions de branding qui arrivent.

02:29 On commence à avoir… Alors, ce n'est pas le bonheur des dames chez Zola, mais c'est

02:34 beaucoup plus, puisque là, c'est les grands magasins avec tout comment on organise le

02:39 grand magasin, comment on attire les gens, comment on met des têtes de gondole ou pas.

02:43 Donc, ça, c'est aussi très important.

02:45 On pense aujourd'hui au circuit qu'on nous fait faire dans les très grands magasins,

02:49 pour qu'on aille picorer absolument partout.

02:52 Mad Men, c'est tous ces débuts-là, avec évidemment le fond des Trente Glorieuses,

02:56 après avec quelque chose d'un peu plus dramatique que porte justement le héros.

02:59 Et ça, c'est intéressant.

03:00 C'est aussi la revanche des États-Unis de 1929 et du crash de 1929.

03:05 C'est aussi tout ça.

03:06 Il y a ça.

03:07 Évidemment, il y a eu la Seconde Guerre mondiale du côté Europe, sur le terrain en tout

03:13 cas européen.

03:14 Les États-Unis sont aussi venus quand même en Europe nous aider.

03:17 Et il y a un peu de cafard.

03:20 Il y a quelque chose qui n'est pas passé avec ce krach de 1929.

03:24 Et là, il y a un rattrapage.

03:27 Un rattrapage.

03:28 Il faut absolument consommer le plus possible et faire acheter le plus possible.

03:32 Mad Men ou l'annonce, même pas l'annonce, la mise en scène de l'hyperpuissance américaine,

03:38 de l'hégémonie américaine sur l'Occident.

03:41 Absolument.

03:42 Merci Virginie Martin.

03:43 Merci.

03:44 Merci à vous.

03:45 Merci à vous.

03:45 Merci à vous.

03:46 [Musique]

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